Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

?7KfiuKv^','~! г->-ая^а<4У'.>; z-trsinwab-i

лан кечди. 1955 йилда рангли теле-видениенинг пайдо булиши эса, реклама таъсирчанлигини оши-ришда янги уфкларни очди. Бу
вактга келио телевидение реклама айланмаси буйича оммавий ахбо-рот воситалари уртасида газетадан сунг иккинчи уринга чикди.

2.2. Хрзирги даврдаги реклама ва унинг хусусиятлари

Иккинчи жахон урушидан ке-йин иктисодиётнинг жадал суръат-ларда ривожланиши, ахрли фаро-вонлигининг ортиб бориши рекла-манинг жамият хаётидаги урнини янада кжори мавкега кутарди. Саноат жихдтидан тараккий эт-ган мамлакатларда, XX асрнинг 50-йиллари реклама учун истеъмол товарлари ва шахснинг жамиятда-ги нуфузини ошириш буйича янги урфга тааллуклилиги, кулайлигига дойр хусусиятларини ёркин ифода этиш хос булган. Рекламанинг бу тамойилини «Тэд Бэйтс» реклама агентлигидан Россер Ривз: хар бир рекламада «буюмнинг ное'б истеъ­мол сифати», яъни унинг бошка то-варлардан фарк килувчи хусусияти акс этиши керак, деб баён этган.
XX асрнинг 70-йилларида рек­лама стратегиясига янгича ёнда-шила бошланди. Бу «мавкели» («позипион») реклама номини ол-ди. Янги стратегияга кура, рекла­мада товарнинг истеъмол хусуси­ятлари ва нуфушнинг ахамияти эътироф этилиши билан бирга, бу товарнинг истеъмолчи тасав-вурида ракобатчиларнинг махеу-лотларига эътибор билан карали-
ши кераклиги таъкидланади. Ушбу давр стратегиясига хос реклама кампанияси сифатида «Фолъкс-ваген»нинг «Муъжазлик хакида уйла!» мурожаатини келтириш мумкин. «Фольксваген» коыпания-сининг кичик автомобиллар ишлаб чикариш сохасида жахонда етак-чи уринга чикиб олишида ана шу муваффакиятли реклама кампания-сининг хам муносиб хдссаси бор-лиги курсатилади.
Шу тарика, реклама товар со-тиш ва хизматлар курсатишни ташкил этишнинг воситаси сифа­тида устахона номи битилган од-дий лавхадан бугунги кундаги куд-ратли таргибот воситасигача бул­ган йулни босиб утди.
Хозирги вактда АКШ ва Евро-пада, шунингдек, бошка куплаб мамлакатлардаги илмий тадкикот институтларида олимлар. тажриба-ли мутахассислар реклама назария-си устида иш олиб боришмокда. Психологлар рекламанинг хар бир унсури истеъмолчиларга: харидор-лар, йуловчилар, газетхонлар, те-летомошабинлар ва радиотинглов-чиларга кандай таъсир килишини тадкик этишади.

%;НЯЙЭДЗКШ' 9i?3C.*j-5SHii-!. 4*СКиЧйч^'!

Глобаллашув, интеграция, халк­аро мехнат таксимоти, трансмил-лий компаниялар, шу жумладан, халкаро реклама агентликлари тармокларининг ярагилиши замо-навий реклама тижоратида катта узгариггшарга олиб келди. Сунъий йулдош ва кабель телевидениеси, жахон компьютер тармоги - Интер­нет халкаро мик.ёсга чикди. Еу рек­лама буюртмачилари учун мисли курилмаган имкониятлар яратмокда.
Масалан, экспертларнинг хи-соб-китобига кура, АтДН ахоли-сининг хар бирига кунига тахминан 2000 та реклама эълони тугри келар экан. Бир йилда (1988 йил) АДШда реклама учун сарф-харажатлар 118 миллиард долларни гашкил этган¹.
Жахонда реклама фаолияти-нинг умумий тамойилларини иш-лаб чикдшда Халкаро реклама ас-социациясининг урни бекиёсдир.
Халкаро реклама ассоциацияси (IAA) - 93 мамлакатнинг 3600 тадан купрок реклама берувчилари, рек­лама агентликлари ва оммавий ах-борот воситаларини, шу жумладан, 100 та корпоратив аъзоларни, 65 та ташкилий (бошка ташкилотлар) аъ-золарини бирлаштирган жахондаги ягона халкаро ташкилотдир, У 1938 йилда Эксперт реклама ассоциа­цияси сифатида ташкил этилган булиб, 1953 йилда хозирги номини олган. Унинг Умумжахон котиби-яти Ньго-Иоркда (АКШ) жойлаш-ган. Хозирги вактда IAAra аъзо булганлар хиссасига жахонда рек­лама фаолияти учун жами харажат-ларнинг 90% дан купроги тугри ке-лади.
Халкаро реклама ассоциацияси аъзоларининг жахон минтакалари буйича таксимланиши 2.1-жадвал-да келтирилган.