Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Р11ВОЖЛЙН11Ш вОСКЧЧППРН ■1НЯИЯ

2.!-расм. Кадимги
накдглар ва расмлар.

тимоий масалалар, томошалар, турли хизмат турлари хакидаги рекламалар акс этган.
Утмишда мехмонхона, емакхо-на, хаммомлар, ижарага берилади-ган бинолар хам реклама килин-ган. Жумладан, емакхоналардан бирида куйидаги эълон илиб ку-йидган: «Йуловчи, шу жойдан ун иккинчи миноранинг олдигача бор. У ерда Сирикуснинг мусаллас ергуласи бор. Уша ерга албатта кириб ут. Куришгунча»¹. Ёки ижа-
рага бериладиган тураржой рекла-маси: «.Яхши ва мустахкам килиб курилган бино»². Энг кизиги, бу матндан кейин бинонинг расми хам туширилган.
Кадимги накшлар, турли расм­лар, татуироакалар ва хоказоларни хозирги тасвирий рекламанинг дастлабки куринишлари дейиш мумкин (2.1-расм). Шу билан бир-га, кадимги усталар узлари томо-нидан ясалган буюмларнинг сифа-тига кафолат тарзида уларга шах-

¹ Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык ^! Винничук Л. Люди, нравы и обычаи
улицы. - М., 1977. С. 5. Древней Греции и Рима. - М., 1988. С. 105.

пялима^*; ^иесюпвкшь зоскйчпа^

2.2-расм. Усталарнинг шахсий тамгалари ва геральдика.

?s-w,№*i!>.т&*Рки№ йаг^адп! вШЕШШ

сий тамгаларини куйишган (2.2-расм). Бу белгиларни хозирги то­вар маркаси (белгиси) брендининг кадимий намунаси дейиш мумкин.
Реклама Шаркда хам кенг тар-калган. Бу Шарк мамлакатлари-да савдо-сотик, шу жумладан, турли улкалар билан узаро товар айирбошлаш кенг ривожланган-лиги, хунармандчилик равнак топганлиги билан богликдир. Жумладан, Урта асрларда Букж ипак йули оркали Гарб-Шарк сав-до алокалари тобора кенгайиб борган. Бу савдо карвонлари етиб келишидан аввал махсус ёлланган одамлар - жарчилар¹ бозорларда, савдо расталарида, карвонсарой-ларда реклама маълумотларини таркатишган, ахолидан буюргма-лар хам кабул килишган.
Жарчилар кухна Юнонистон-да хам машхур булишган. Улар ку-чаларда реклама хусусиятига эта ку-шиклар куйлаб юрганлар. Масалан, улардан бирида: «К^знинг чараклаб туриши, ёнокларнинг ёниши, чи-ройнинг янада очилиши учун окила аёл атир-упани Эсклилтосдан арзон нархдасотиб олади»². дейилган.
Европа мамлакатларида кирол-нинг фармонларини, шахарларда
¹ Жарчилар - уша даврдаги огзаки ре­клама таркатувчилар эди.
- Джон Р.. Росситер. Лари Перси. Рек­лама и продвижение товаров. 2-е юл. -СПб., Питер. 2000. С. 23.
махаллий маъмурларнинг буйрук-ларини зълон киладиган махсус жарчилар булган. Бундан ташкари, жарчилар савдо уюшмалари (гиль-диялари) томонидан хам махсус ёлланган. XIII аерда Франттдяда жарчилар эълон килган хабар-лар, реклама материалларининг туплами - «Париж жарчилари» Гильом де Вилънев томонидан тайёрланган. Умуман, бу жарчилар-нинг Париж шахри майдон ва кучалари хаётидаги урни катта булган. Жарчилар овоза килаётган Хар бир таом, мева еки буюмлар учун алохида сузлар, оханглар иш-латишган, яъни узига хос нутк ва мусика образларини яратишган³.
1608 йилда эса Англияда хам «Лондон жарлари» китоби нашр этилган. Унда келтирилган мисол-лардан бирида шундай дейилган: «Диккат! 24 ёшли киз хакида би-рон нарса хабар килиши мумкин булган хар бир эркак еки аёл жар-чига буни маълум килинг ва бу хизматингиз мукофотланади».
Реклама тарихи дастлаб каерда пайдо булганлиги: Гарбдами ёки Шаркдами, бунга аник жавоб бериш мушкул. Аммо биз мавжуд тари-хий манбааларга ва таддикотларга асосланган холда, реклама, савдо-
^? Бахтин М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. - М., 1965. С. 200.

рекляммимг ривожлпниш (юсцнчппри

сотик максадларини кузлаган ах-борот таркатиш воситаси сифа-тида Шарада пайдо булган, деб хисоблаймиз. Аммо реклама фан сифатида, айнан Европада ривож-ланди.
1450 йилда Гутенберг томони-дан матбаа дастгохининг ихтиро кшшнишн оммавий коммуника­ция воситаларининг тизимини, шунингдек, рекламани хам ри-вожлантиригцда янги даврни бош-лаб берди. Илгари бир неча кун ва машаккатли мехнатни талаб килунчи матнларни тайёрлаш-ни матбаа дастгохлари ёрдамида тез бажариш имконияти тугилди. 1465 йилда Италияда илк босма-хона пайдо булган булса, 1468 йилда ШвеЙцарияда, 1470 Йилда Францияда, 1473 йилда Бельгия, Венгрия ва Польшада, 1476 йил­да Англия, Чехия ва Европанинг бошка мамлакатларида х,ам матбаа дастгохлари ишга тушди.
1472 йилда илк марта рекла­ма эълони чоп этилди. Диний ки-тоб сотувга чикарилгани хакидаги ушбу матн Англия черковларидан бирига осиб куиилган эди.
Щифокор Теофраст Ренотно Европада босма рекламанинг асос-чиси хисобланади. У 1630 йилда Парижда «Француз газетаси»да реклама эълонларини чоп этади-ган идора ташкил этган. Бу газе-тада эълон килинган илк рекла-
ма материалида угирланган 12 от каерга яширилганлигини маълум килганлар учун мукофот берили-ши курсатилган эди¹. Матбаачилик ривожланиб боргани сари газета-ларда асосан савдо-сотикка дойр эълонлар куплаб чоп этилиши би-лан бир каторда, шах,ардаги бино деворларида кулда ёзилган эълон­лар хамда босмахоналарда тайёр-ланган варакалар хам ёпиштирила бошланди.
Америка китъасида реклама эълонларини чоп этишга ихти-сослашган дастлабки нашр «Бос­тон Ньюс-леттер» газетаси (1704 йил) булди. 1729 йилда Бенжа-мин Франклин томонидан таъсис этилган «Газетт» куплаб рекла-маларни нашр киларди. Умуман, АКШда рекламанинг равнак то-пипги Бенжамин Франклин номи билан безлик. «Газетт» ададининг куплиги билан бир каторда, мус-тамлака Америкасидаги барча нашрлар орасида энг куп реклама эълонлари чоп этиладиган омма­вий ахборот воситаси хисобланган.
1844 йилнинг июль ойида маш-х,ур ёзувчи Эдгар По мухаррирлик килган «Сажери Мессенжер» жур-налида илк журнал рекламаси пайдо булди. Маълумки, газета-лар уша вактда муайян худуд-
¹ Современная реклама / Пер. с англ.-Тольяттн. Издательский Дом «Довгань», 1995. С. 19-20.

РЕилпмйнинг пиоожлпниш ооскичляри *1ня«я

асосан шахдрларда таркатилган. Журналларнинг бутун мамлакатда таркатилиши учун уларда рекла­ма эълонларининг берила бори-ши умуммиллий рекламани йулга Куйишга имкон берган.
1839 йилда фотографиянинг пайдо булиши реклама матнлари-нинг ишончли ва хакконий сурат-лар билан тулдирилишини гаъмин-лади. 1844 йилда телеграф ихтиро килиниши энг олис худудларнинг хам марказ билан алокд боглашини йулга куйишга хизмат килди. Нати-жада реклама бебахо ракобат усул-лари, маркетинг функцияларидан бирига айланди.
Реклама билан булим ва вако-латхоналарнинг кенг тармогига эга булган махсус фирма хамда агент-ликлар, шунинхдек, саноат ва сав-до компанияларининг йирик кор-хона, нашриёт ва хоказоларнинг реклама булимлари шугуллана бошладилар. Реклама агентликла-ри уз фаолиятларида даставвал газета сахифаларини сотиб олиш ва уларни реклама берувчиларга катта фойда олиш хисобига кайта сотиш билан шугулланганлар. Ма-салан, 1841 йилда Филадельфия-да (АКШ) В. Пальмер деган шахе матбаа ноширлари билан газета ва журналлар сахифаларини сотиб олишга шартнома тузиб, кейин бу сахифа майдонларини реклама бе­рувчиларга соттан. Уша вактларда
реклама матнларини реклама бе-рувчилар тайёрлашган.
Кейинчалик эса реклама агент-ликлари эълонлар матнларини уз-лари тайёрлай бошлаганлар. Рекла­ма эълонларини режалаштириш, матнларни тайёрлаш ва реклама кампаниялари утказиш билан шугуллана бошлаган илк агентлик «Айер ва унинг угли» номи билан 1890 йилда ташкил этилган.
1920 йилнинг 2 ноябрида АКШнинг Пенсильвания штати Ритсбург шахрида реклама тарка-тишнинг янги, кудратли воситаси -радио пайдо булди. Бу билан мам-лакат ва жахондаги янгиликларни бевосита вокеа содир булган жой-дан таркатиш имкони тугилди, инсонлар барча кунгилочар тад-бирлар: адабиёт, мусица, театр, спортдан бахраманд була бошла­дилар. Реклама берувчилар уз рек-ламаларини энг оммабоп, машхур радиоэшиттиришлардан фойда-ланган холда, бутун мамлакатга таркатишга киришдилар. Улар радио оркали бериладиган ушбу эшиттиришларнинг хомийларига хам айланишди.
Коммуникация воситаларини ривожлантиришда энг мухим во­кеа 1941 йилда - илк телевидение эшиттириши бошлантанида руй берди. Иккинчи жахон урушидан кейин телевидение рекламасидан фойдаланиш жадал суръатлар би-