Учебное пособие Комсомольск-на-Амуре 2012

4. Мировая журналистика в XX веке 
147 
формах коммуникации и общинных принципах восприятия мира. В этой культуре пре-
обладает устная коммуникация; 

второй этап – письменно-печатная культура, характеризующаяся индивидуализ-
мом и национализмом, которая породила человека новой, индустриальной формации; 

третий этап – современный, эпоха электричества, для которой Маклюэн вво-
дит понятия «электронное общество» и «глобальная деревня».
Маклюэн писал, что в результате совершенствования и распространения электронных 
средств массовой информации мир сжался до размера деревни, возвращаясь, по сути, в пер-
вобытное состояние, и появилась возможность мгновенной передачи информации из одной 
точки земного шара в другую. По мнению Маклюэна, телеграф, телефон, телевидение и 
компьютер, т.е. все электронные средства коммуникации, – суть продолжение нервной си-
стемы человека и, таким образом, непосредственно влияют на его общественную и психиче-
скую жизнь. Маклюэн предсказал, что с помощью средств массовой информации можно бу-
дет держать под контролем целые культуры и народы мира.
Сегодня, спустя три с лишним десятилетия после смерти Маклюэна, понятие 
«глобальная деревня» (global village), в которой ничего нельзя скрыть от окружающих, 
активно используется как иллюстрация безграничных возможностей Интернета.
Исследование коммуникаций Маклюэн продолжил в книге «Понимание медиа: 
Внешние расширения человека» (1964 г.). Он отнес к средствам массовой коммуника-
ции не только традиционные газету, радио и телевидение, но также телефон, книгопе-
чатание, письменность и даже речь. Выступая против нейтральности журналистики, 
Маклюэн пишет, что та или иная эпоха определяется господством определенного вида 
медиа. Так, по его мнению, иероглифы привели к созданию египетской и других древ-
них цивилизаций, алфавит ограничил власть жрецов, книгопечатание повлекло за со-
бою Реформацию, а радио дало властям возможность манипулировать массами.
В конце 1980-х – начале 1990-х годов информационные сети приобретают все 
большее влияние на развитие общества. Появляется термин «информационное обще-
ство» (information society) – современный этап развития цивилизации с главенствую-
щей ролью информации, всесторонним воздействием информационно-коммуни-
кационных технологий на общество в целом и человека в частности. Основные концеп-
ции современного общества, в большей или меньшей степени базирующиеся на поня-
тии «информация», подробно и последовательно изложил в книге «Теории информа-