Учебное пособие Комсомольск-на-Амуре 2012

4. Мировая журналистика в XX веке 
149 
СМИ в различные сферы общества.
Один из ярких примеров мулътимедиатизации – образ Гарри Поттера. С 1997 по 2007 
год английская писательница Джоан Роулинг выпустила серию из семи романов о жизни 
мальчика-волшебника. Книги вышли огромным тиражом и были переведены на 65 языков. 
По каждому из семи романов был снят фильм, к премьере каждой из серий в продажу по-
ступили одноименные компьютерные игры, кроме того, маскарадные костюмы героев, 
одежда с изображением сцен из фильмов и т.п. Возник цикл пародий на книги Роулинг, 
например, «Таня Гроттер», «Порри Гаттер» и др. В американском штате Флорида был по-
строен тематический парк аттракционов «Волшебный мир Гарри Поттера».
Важной особенностью современной мировой журналистики является ее интерактив-
ность (от англ. inieraction– взаимодействие) – способность информационно-
коммуникационной системы реагировать на действия ее пользователя. Благодаря интерак-
тивности стало возможным осуществлять оперативную обратную связь средств массовой 
информации с получателем информации (читателем, слушателем, зрителем). Интерактив-
ность выражается не только, например, в возможности позвонить или прислать sms-
сообщение в радиопрограмму или телепередачу, которая идет в прямом эфире, и тут же по-
лучить ответ. Интерактивностъ предусматривает и возможность обработки, учета получен-
ной от слушателя или зрителя информации, принятия на ее основе конкретных решений.
Примером интерактивности может служить интерактивное телевидение – прин-
ципиально новая трансляционная система с каналом обратной связи, которая преду-
сматривает передачу информации не только из телестудии к зрителю, как это делает 
традиционное аналоговое телевидение, но и наоборот. Интерактивное телевидение 
предлагает зрителю разнообразные сервисы, такие как электронный телегид, различные 
приложения и т.д.
Интерактивность в средствах массовой информации допускает также возмож-
ность проведения телеконференций, чат-семинаров, участие в форумах, записи в госте-
вых книгах и многое другое. Интеракгивность обновленных СМИ на современном эта-
пе практически стерла границы между производителями информации и аудиторией. 
Сейчас сложно сказать, кто оперативней и качественней делает новостную ленту: СМИ 
или простые пользователи сети.
1990-е годы характеризуются также постепенным стиранием граней между клас-
сической качественной и массовой прессой. Газеты, долгие десятилетия и даже столе-
тия позиционировавшие себя качественными, стали допускать все больше и больше от-
хождений от традиционной модели. В них изменилась верстка, стали публиковаться 
иллюстрации больших размеров, начали появляться кроссворды, астрологические про-
гнозы, разнообразные тематические приложения, посвященные здоровью, спорту, до-
сугу, т.е. в них стали применяться приемы, которые полтора столетия подряд использо-
вала исключительно массовая пресса.
Таким образом, в конце ХХ – начале ХХI века новые технологии определили об-
лик мировой журналистики и ускорили доступ к информации. Появились возможности 
оперативно использовать эту информацию для развития экономики. Информация стала