Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

Ранние освоители
— часто лидеры мнений в локальных ре­
ферентных группах. Им сопутствует успех, они хорош о обра­
зованны и несколько моложе своего статусного окружения. 
Они готовы принимать рассчитанный риск, но учитывают и 
неудачу. Они также используют рекламу, профессиональные и 
межличностные источники и представляют информацию другим.
Раннее больш инст во
уважительно относится к инновациям. 
Они осваивают инновации раньше, чем большинство их соци­
альной группы, но после того, как инновация показала себя у с­
пешной на опыте других. Эти люди социально активны, но 
редко лидеры. Они обычно несколько старше, менее образо­
ванны и менее социально мобильны, чем ранние освоители. 
Раннее большинство полагается в значительной степени на 
межличностные источники информации.
П оздн ее больш инст во
— скептики в отношении инноваций. 
Они чаще осваивают инновации в ответ на социальное давле­
ние или вследствие снизившейся доступности предшествующего 
продукта, чем в силу позитивной оценки инновации. Они 
обычно старше и имеют меньший социальный статус и м о­
бильность, чем те, кто осваивают инновации ранее.
Запаздывающие
локально ориентированы и ограничены в 
социальных взаимодействиях. Они склонны быть относитель­
ными догматиками и ориентированными на прошлое. Иннова­
ции адаптируются только с сопротивлением.
5. СЕМЬЯ И ДОМОХОЗЯЙСТВО
5.1. Домохозяйство и его типы
Д омохозяйство — это все обитатели единицы жилья, ведущие 
общее хозяйство. Д омохозяйство — основная единица потребле­
ния для большинства потребительских товаров. Домашние при­
боры (телевизоры, холодильники, домашние компьютеры), ме­
бель, жилье, продукты питания потребляются скорее домохозяй­
ством, чем индивидуумами. Образцы потребления каждого из

---

1 3 6