Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

5. СЕМЬЯ И ДОМОХОЗЯЙСТВО
1 3 7
5.2. Жизненный цикл домохозяйства
Структура большинства семей и несемейных домохозяйств 
меняется с течением времени. Для анализа этих структурных 
различий американскими маркетологами была разработана 
концепция 
ж изненного цикла семьи.
В основе концепции — 
предположение о том , что большинство семей проходят через 
последовательность стадий. Каждая из стадий имеет свои ха­
рактеристики, специфичную финансовую ситуацию и образцы 
покупательского поведения.
Учитывая значимую и растущ ую долю несемейных домохо­
зяйств в развитых странах — в СШ А 3 0,3% (Hawkins et al., 
1995, p. 191),— американскими маркетологами разработана 
концепция 
ж изненного цикла домохозяйства (household life
cycle, Ж Ц Д )
(рис. 5.2.1). Эта схема охватывает наиболее рас­
пространенные варианты домохозяйств в СШ А. С развитием 
рыночных отношений в России происходит трансформация со­
циально-экономической структуры общества, ее адаптация к 
рыночной экономике, поэтому концепция жизненного цикла 
домохозяйства увеличивает свою актуальность и в России.
Стадия жизненного цик­
Брачный статус
Дети
доме
ла домохозяйства
Нет
Да
Нет
Да
М олодость (до 35 лет)
Одинокий
ооооооо
ооооооо
Молодой в браке
ооооооо
ооооооо
ооооооо
Полное гнездо 1
ооооооо
Одинокий родитель 1
ооооооо
ооооооо
Средний возраст 
(3 5 -6 4 года)
Одинокий
ооооооо
ооооооо
Полное гнездо 2
ооооооо
ооооооо
Одинокий родитель 2
ооооооо
ооооооо
Пустое гнездо 1
ооооооо
ооооооо
Старший возраст 
(более 65 лет)
Одинокий
ооооооо
ооооооо
Пустое гнездо 2
ооооооо
ооооооо
Рис. 5.2.1. Стадии жизненного цикла домохозяйства

---

1 3 8