У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги

2.5. Маркетингдаги тадкицотларникг
асосий йуналишлари
М аркетинг тадкикотидаги кенг ёйилган йуналиш — 
бозор тад^икртидир, кайсики у корхона иш ф аоли я­
тини аниклаш учун бозор холатлари хакдцаги маълу­
мотларни олиш максадида утказилади.
Истеъмолчи махсулотни танлашда куллайдиган бу­
тун ундовчи омиллар мажмуини аникдаш ва тахдил 
кдлиш учун истеъмолчиларнинг тадк.и^оти утказила­
ди. Ракобатчилар тадкикртининг асосий вазифаси бо­
зордаги рак,обат устунлигини таъминлаш учун керак­
ли маълумотлар олиш хамда мумкин булган рако­
батчилар билан х,амкорлик ва кооперацияни топиш - 
дан иборат.
Бозорда фирма тузилишини урганиш мумкин булган 
воситачилар хакида керакли маълумотлар олиш м акса­
дида утказилади, кайсики улар ёрдамида корхона тан- 
лаган бозорига кириш и мумкин. Махсулот тадкикоти- 
дан кузланган асосий ма^сад йуналиши мах,сулот си- 
<|)ати, хамда ракрбатбардошлилигининг мос келиш ини 
аникдашдир.
29

---

Якка махсулотлар ва ракрбатда турган махсулотлар 
талаб даражаси, истеъмолчиларнинг янги махсулотга 
муносабати, махсулот ассортимента, к,адокдаш, сер­
вис даражаси, махсулотнинг крнун нормалари ва крида­
лар и га мос келиши, истеъмолчиларнинг аник талаб­
лари маркетинг тадк,икрти объекти булиб хисобланади.
Оз харакатда купрок, даромад олиш даражаси ва 
мос келиш ини аникдаш , нарх тадк,икрти асосида були­
ши мумкин.
Махсулотни истеъмолчига зудлик билан етказиш ва 
уни сотиш нинг йуллари, йуналиши ва маблагларини 
аникдаш учун махсулот харакатланиш и ва сотувчи тад- 
к,икрти утказилади.
М аркетинг тадк,икргининг асосий йуналишларидан 
яна бири — кандай, к,ачон ва кдй йул билан махсулог- 
ларга к.и зик.ишни орттириш, реклама тадбирларини му- 
ваффак,иятли утказиш, махсулот ишлаб чикдру вчини иг 
бозордаги обрусини ош ириш ни аникдаш га ёрдам бе­
рувчи рекламалар ва тизимлар тадк,икргидир.
Ички мухит тадк,икрти таш кр ва ички мухитлар 
омилларини солиш тириш натижасида корхонанинг ра- 
крбатбардошлик даражасини аникдаш ни к,амраб олади. 
У тадк.икргчилик ж араёнининг асоси булиб, тадк,икрт- 
нинг муаммо ва макрадларини тузиш хисобланади. М ар­
кетинг тадкркрти жараёнида бозорларнинг им коният- 
лари тахлил к,илинади.
М аркетинг тадк,икртларининг мохияти мавжуд мах­
сулотнинг етказилиш и яъни бозорларда хам им кони- 
ятларни руёбга чикдришда, бозор чегараларининг узок, 
муддатга мулжаллаб кенгайтирилганлигида махсулот­
ларни ишлаб чикдришда, янги ва эски махсулотлар­
нинг бозордаги модификациясини кенгайтиришда кури- 
нади. М аркетинг тадцикртини утказиш натижасида мах­
сулотларни етказиш ни яхшилаш имкониятлари соф 
ф ойданинг кутарилишидаги фирма макрад ва ресурс- 
лари кулланилишида аникданади.
М акрадли бозор танлови аник, бир махсулотга талаб­
ни белгилаш, бозор сегментларини саралаш ва махсу­
лотнинг бозорда уз урнини эгаллашини кузда тутади. 
Бунда етказиб берувчилар, алокдчилар ва ракрбатчилар 
уртасида муносабатлар хисобга олиниш и керак. Натижа- 
да ф ирманинг к,андай махсулот ишлаб чикдриши, уни 
к,аерда, кандай харидорга сотиш ини аникдаб олинади.