У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги

конъюнктуралар мавжуд эди (1 жадвал)
1 -ж а в д а л
1997 йилда «М енежер» журналида эълон жойлаштириш нархлари
Маълумот
\аж м и
устундаги
к,аторлар)
1/1
1/2
1/4
1/8
1/16
1/32
1/45
Нархи 
( минг сум)
50,0
30,0
21,8
12,0
6,0
4,0
2,0
1998 йилда хамма нархлар 2 баравар усди. 1996 йил­
да «ПрессТИЖ » журналининг тиражи 50 минг нусхага 
етди ва куйидаги нархлар билан нашр этилди.
2-ж а д в а л
«ПрессТИ Ж » журналида эълон жойлаштириш таннархи
Маълумот
х,ажми
(устундаги
к,аторлар)
1/1
1/2
2/5
3/10
1/5
1/10
1/15
1/20
1/40
Нархи (минг 
сум)
75,0
37,5
30,0
22,5
15.0
7,5
5,6
3,8
2,2
Саволлар ва топширицлар
1) Эълонни жойлаш тириш да нархдаги номутаносиблик 
нималарга боглик,?
2) Бутун устунда жойлаштирилган маълумот ва 1/16 ус- 
тунда жойлаш тирилган маълумот орасидаги номутаносиблик 
нимадан далолат беради?
3) «Менежер» \аф таном аси нарх сиёсатини тахдил к,или- 
ши натижасида тадбиркорликни ривожлантирдими? Кичик 
корхоналарнинг говорила™ мисоллар, к,аерда уз рекламала- 
рини бериши мак,садга мувофик, булар эди?
24

---

2 Б О Б
МАРКЕТИНГ ТАДКИЦОТЛАРИ ТИЗИМ И ВА
УСЛУБЛАРИ
2Л. Маркетинг тадк,ик,отлари
Бозор ш ароитидаги корхоналар, харидорларнинг 
талаблари асосида уз махсулот турлари ва хизматла- 
рини таш кил этиш лари, махсулотларнинг ракрбат- 
бардош лигини ош ириш лари, махсулотнинг «хаётий 
жараёни»га асосланиб, корхонанинг ф аолият йуна- 
лиш ини аникдаш лари, уз фирма услубларини ишлаб 
чикдришлари шарт ва \оказо. Бундай вазифаларни 
сунгги вакдларда цизи^иш ларга сабаб булаётган мар­
кетинг тад*дк,отлари мажлисини утказмасдан \ал этиб 
булмайди.
Узбекистондаги корхона ва фирмалар хам м арке­
тинг тадк.икртлари уткйзишмокда: Республикада ф ао­
лият курсатаётган йирик кушма корхоналар («УзДЭУ» 
«UzBAT», «Coca-Cola» ва бошкдлар) маркетинг тад- 
^икртларини бош мах.кама ра\барлигида, бош ^а кор­
хоналар эса муставил равишда шундай тадкикртлар 
утказадилар. Маркетинг тадцикртлари куйидаги элемент- 
ларни уз ичига олади:
М аркетинг маеалаларини хал этишга тусик, булаёт­
ган ноаникдикларни камайтириш м а кусали да маълумот­
лар туплаш, уларга ишлов бериш. Тадк,ик,от объектлари 
сифатида бозор, ра^обатчилар, харидорлар, бах,о кор­
хонанинг ички кувватига хизмат кдлади. М аркетинг 
тад^икртларини, истеъмолчи, харидор ва жамоатчи- 
ликнинг маркетинг билан керакли маинулотлари мар­
кетинг имкониятлари ва муаммоларини аникдаш га ва 
ажратиб олишга, харакатларни бахдлаш, таком иллаш ­
тириш ва ишлаб чикдриш, маркетинг фаолияти нати- 
жаларини кузатиш, ш унингдек маркетингни бош ка­
риш жараёнини яхширок, тушунишга хизмат кдлади 
(2.1. раем).
Тадкикртларнинг асосий фаолияти фавкулодда ва 
умумий урганишдан бошланиб, сотиб олувчи ва хари­
дор талабини крндириш даражасини аникдаш билан 
ту гатил ади.
М аркетинг тад^икртлари бу фирма фаолияти билан
25

---

боглик, булган маърузалар мажмуини доимий аникдаш , 
уларни туплаш, тахдил к,илиш ва натижалар буйича 
Хисоботини тайёрлашдир.
2.1. раем. М аркетинг тадкд
1
к,отлари жараёни
Ш унингдек, маркетинг тадкикотлари узок, давом 
этувчи жараён хдмдир, шундай булсада, уларни кичик 
ф ирма ва савдо-сотик, билан шугулланмайдиган корхо­
налар хам олиб боришади, вахоланки, улар назарий 
жихатдан л и р и к компаниялар экспертлари томонидан 
кулланиладиган мураккаб тадк,ик,от усулларига к,ара- 
ганда камрок,, арзон ва содда усуллардан фойдаланишни 
афзал курадилар. Й ирик фирма маркетинг тадк,ик,отла- 
рини уз кучи билан олиб боради. К ичик ф ирма бу 
мак,сад учун икдисослашган ф ирмани ёллаши мумкин. 
Корхонанинг маркетинг фаолиятини тайёрлаш ва амал­
га ош ириш (режа ва йули)да фойдаланиладиган иш- 
ланмалар маркетинг тал к,и к,отл ар и н и н г аник, натижа- 
лари булиб хисобланади.