У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги

parts Kh. Mamarasulov, Sh. Maksudova, S. Gulyamov, D. Kholmirzaeva.
References: prof. A. Abdurakhimov, prof. Sh. Kholmurninov.
© «Шарь;» н аш р и ё т-м а т б аа а к ц и я д о р л и к
к о м п а н и я си Б ош т а х р и р и ят и , 2002.

---

1 Б О Б
МАРКЕТИНГЧА ФИКР Ю РИТИШ УСУЛИ
1.1. Маркетингнинг мак,сад ва вазифалари
Кичик бизнесдаги хужалик юритувчи субъектлар хдр 
доим харидор талабини уйлаган холда куйидаги савол­
ларга жавоб топиш лари керак: К,анча? Кай даражада си­
фатли? Нимадан? Качон ма\сулот ишлаб чикдрилиши 
керак? М аркетинг (инглиз тилидан market — бозор) мах­
сулотни ишлаб чикдришдан бошлаб токи уни сотиш нинг 
ташкил этилишигача булган мажмуавий тизимдир. У аник, 
харидорларнинг талабини кондириш , бозорни урганиш 
ва олдиндан кура билиш асосида фойда олишга мулжал­
ланган. Демак, кичик тадбиркорлик таркиблари с о н ,с и - 
фат, фазовийлик ва вак,т улчамлари буйича чекланган. 
Улар бозорни эгаллаш учун амалга ошираётган хужалик 
операцияларининг харажатларини харидорлар учун олиб 
бориладиган ракобат курашида ютиб чикиш учун камай- 
тириб бориш лари зарур. Натижада потенциал харидор 
унинг таклиф этган ма.\сулотини харид келади. Бу муам- 
мони ечишда маркетинг мухим жихат хисобланади.
М аркетингнинг асосий максади — бозорни х,ар то­
монлама урганиш, тахлил килиш ва конъюнктура узга­
риш ини олдиндан билиш асосида юкори фойда олиш- 
дир. Хал к, талаби ва пул тулаш кобилиятини ишлаб 
чик,ариш жараёнларини ташкил килиш ва ишлаб чи- 
Карилаётган махсулотларнинг истеъмол сифатини таъ- 
минлаш йули билан тула-тукис кондириш нинг баъзи 
жихатлари куй ила келтирилди (1.1. раем).
Бизнес муаммосининг кулайлиги ва куп руйхатли- 
лиги, шу жумладан, унинг кичик ш аклларини, бир 
кагор максадларини ишлаб чикариш жараёнида, со­
тишда, реклама ишларида куйиши ва ечилиш ини кузда 
тутади. Ш унинг учун иктисодий адабиётда «Маркетинг» 
тушунчаси тугрисида турли таклифлар урин олган ва 
бир неча турдаги маркетинг ажратиб курсатилган.
М аркетинг — бу харидорнинг махсулот ёки хизмат- 
га булган талабини аникдаш ва уни сунгги истеъмол-
3

---

чига даромад олиш максадида сотиш ни изохлаш ва 
таркатиш жараёнидир.
М аркетинг — бу менежментнинг жавобгарлиги да- 
ражасини аниклаш , олдиндан куриш ва талабларни 
кондириш учун рагбатлантириш жараёнидир.
М аркетинг — бу сотиш бозорларини ёки талабни 
бунёд этиш.