Tovar – ehtiyojni kondirish vositasidir

Raqobatbardoshlik va sifatni ta’minlash tizimida
sertifikatsiya va standartlash.
Tovar strategiyasini ishlab chiqish davomida firma tovarning bozorga chiqish va tashqi bozorda joylashish ko’rsatkichlari va standartlash darajasiga nisbatan qarorlar qabul qilinadi.
Mahsulotni standartlashning eng asosiy ustunligi xarajatlarni iqtisod qilish hisoblanadi. Biroq bozor sharoitlari va mahsulot tavsifnomasidan kelib chiqqan holda kompaniya standartlash darajasi haqida qaror qabul qiladi. Bu qaror tashqi bozorga chiqishda u yoki bu strategiyani tanlashga bog’liq bo’ladi. Tashqi bozorga ma’lum vaqt oralig’ida ketma-ketlikda chiqiladigan bo’lsa qisman standartlash mumkin. Bir nechta tashqi bozorga bir vaqtning o’zida chiqishda standartlash imokniyatlari o’sadi. Bir vaqtning o’zida bir nechta bozorda standart tovarlarni taklif qilish tovarni innovasiya yutug’i va agressiv reklama siyosati sifatida namoyon qilish imkonini beradi. Bozorlarga moslashtirilgan mahsulotlar bilan ketma-ketlikda chiqish uni individual ehtiyojlarni qondiruvchi mahsulot sifatida joylashtirish imkonini beradi.
Jahon savdo amaliyotida sifatni ta’minlovchi servis xizmati ko’rsatish standartlari ishlab chiqilgan.
Xalqaro servis xizmatini standartlashtirish servis bozori kon’yunkturasiga javob berish, servis xizmati strukturasini differensiyalash, uni rejalashtirish, tashkil etish va nazorat qilishni soddalashtirish, buyurtmachi va pudratchilarni izlab topish, ehtiyojlarni to’g’ri aniqlash, servis xizmatining muayyan turini tanlash, servis xizmatiga sarflanuvchi xarajatlarni rasionallashtirishga imkon beradi.
Xalqaro servis majmuasining ish qoidalari o’z mohiyatiga ko’ra servis xizmati standarti hisoblanadi:
chet ellik xaridor uchun kerakli servis xizmatlari ro’yxatini belgilash;

• 
  servis xizmatining chet ellik xaridorlarning hohish-istaklarini qondirish uchun zarur bo’lgan har bir turi bo’yicha vazifalarni to’liq ta’riflash.
  

Xalqaro savdoda servis xizmati ko’rsatishning quyidagi asosiy standartlari shakllangan:
1. Servis va’da qilingan, xizmat ko’rsatish aniq ifodalangan matn chet ellik xaridorning ona tilida yozilgan va unga etkazib berilgan bo’lishi zarur.
2. Tovar to’g’risidagi ma’lumotlar (reklama, texnik hujjatlar, yo’riqnomalar, sotuv narxi, namoyish va hokazo).
3. Tovarni chet ellik xaridorga markazlashgan tarzda etkazib berish (yo’nalishlar jadvalini tuzish, transport turini tanlash, tovarni tashishda uning sifatini saqlash va tovarni himoya qilish bo’yicha chora-tadbirlar, yakuniy manzilda yukni tushirish).
4. Moddiy-texnik xizmat ko’rsatish - o’rnatish, montaj qilish, demontaj, sozlash, ishlatib ko’rish, asbob-uskunlarning ishlashini nazorat qilish, ularni muntazam tekshirib borish, zarur ehtiyot qismlari, moylash va boshqa materiallarning optimal zahirasini yaratish, xizmat ko’rsatish dastur va jadvallarini tuzish, avariya xizmati ko’rsatish va hokazo.
5. Ekspluatatsiya xizmati ko’rsatish (mashina, asbob-uskuna va qurilmalardan optimal foydalanish, murakkab texnika bilan ishlovchi xodimlar tarkibining to’liq bo’lishini rejalashtirish va tashkil etish).
6. Xaridlarni rejalashtirish va amalga oshirish (xom-ashyo, yarim tayyor mahsulotlar, ehtiyot qismlar, agregatlar, moylash materiallari va boshqalar).
7. Texnikani to’g’ri ekspluatatsiya qilish va ularga kundalik qarashni nazorat qilish, agregatlar, moylash materiallarini tartibga solish, eskirgan detallarni almashtirish, texnika xavfsizligi, atrof-muhitni muhofaza qilish, resurslarni saqlash va yong’in xavfsizligi bo’yicha tavsinomalar.

8. Buyurtmachi xodimlarini texnika vositalarini qo’llash, ularning kamchiliklarini aniqlash, texnikaga kundalik qarash, profilaktika, ba’zi bir oddiy detallarni aniqlash va almashtirish, texnika xavfsizligi, atrof-muhitni muhofaza qilish, resurslarni saqlash va yong’in xavfsizligi qoidalariga o’rgatish.

9. Servis xizmati xodimlarining o’z mehnatiga ijodkorona yondashuvi, ularning yangi nostandart va samarali ishlash yo’llarini topishi, buyurtmachiga madaniyatli, hurmat bilan munosabatda bo’lish, tijorat munosabatlarida qulay psixologik iqlimni yaratish eksportning nufuzini oshiradi va xaridorlarni firma tovarlarini sotib olishga undaydi.
10. Servis xizmati bo’yicha barcha maslalarda maslahat berish.
11. Servis xizmati ko’rsatishda siyosiy, ijtimoiy, milliy, diniy, irqiy va boshqa nafsoniyatlarning yo’qligi.
12. Buyurtmachilarni qondirishga erishish (barcha servis xizmatlarini sifatli bajarish, mijozlar orasida muntazam so’rovlar olib borish, so’rov natijalari bo’yicha darhol choralar ko’rish).
13. Buyurtmachiga ko’rsatilgan servis xizmati bo’yicha muntazam hisobot berib borish.
Raqobatbardoshlik va sifatni ta’minlash tizimida sertifikatsiya.
Nomoddiy ishlab chiqarish sohasida iste’molchiga taqdim etiluvchi xizmatlar turlicha ekanligi sababli xizmatlarni taqdim etish darajasini ta’minlovchi marketingning eng muhim vazifalaridan biri xizmatlar sertifikatsiyasi hisoblanadi. Hozirgi paytda xizmat ko’rsatish sohasida quyidagi sertifikatlash tizimlari amal qiladi:
maishiy radio-elektronika jihozlari, maishiy elektrojihozlar va asbob-uskunalarni ta’mirlash va ularga texnik xizmat ko’rsatish bo’yicha xizmatlar sertifikatsiya tizimi;

• 
  kimyoviy tozalash va bo’yash bo’yicha xizmatlar sertifikatsiya tizimi;
  
• 
  turistik xizmatlar va mehmonxona xizmatlari bo’yicha xizmatlar sertifikatsiya tizimi;
  
• 
  avtotransport vositalarini ta’mirlash va ularga texnik xizmat ko’rsatish bo’yicha xizmatlar sertifikatsiya tizimi;
  
• 
  umumiy ovqatlanish tizimi bo’yicha xizmatlar sertifikatsiya tizimi;
  
• 
  avtomobil tranosporti orqali yo’lovchilar tashish bo’yicha xizmatlar sertifikatsiya tizimi.
  

Yuqorida sanab o’tilgan barcha sertifikatlash tizimlarini amalga oshirishda eng qiyin masala ko’rsatilayotgan xizmat sifatini tavsiflovchi, pirovardida uning raqobatbardoshligini asoslab beruvchi ko’rsatkichlarni aniqlash hisoblanadi. Xizmatlarni sertifikatlash tizimi quidagi elementlardan tarkib topgan xatti-harakatlarni jarayonga kiritish yo’li bilan tanlanadi:

• 
  moddiy xizmatlar natijalarini tekshirish;
  
• 
  xizmat ko’rsatish sifati tizimini sertifikatlash;
  
• 
  xizmat ko’rsatish bilan shug’ullanuvchi xodimlarni attestatsiyadan o’tkazish;
  
• 
  xizmat ko’rsatish usullari (texnologiyalari) attestatsiyasi;
  
• 
  xizmat ko’rsatish bilan shug’ullanuvchi butun korxonani sertifikatlash;
  
• 
  inspeksiya nazorati.
  

Sertifikatlash tizimi odatda moddiy (tovar xususiyatlarini o’zgartirish, individual buyurtmani bajarish va hokazo) va nomoddiy (ijtimoiy-madaniy xizmatlar to’plami) xizmat guruhlari bilan ishlaydi. Moddiy xizmatlarni sertifikatlash amalda quyidagi sxema bo’yicha amalga oshiriladi:

• 
  xizmatni bajaruvchining kasb mahorati attestatsiyasi va inspeksiya nazorati (tadbirkorlar va kichik korxonalar uchun);
  
• 
  xizmat ko’rsatish jarayoni attestatsiyasi va vaqti-vaqti bilan o’tkaziladigan inspeksiya nazoratida xizmat ko’rsatish natijalarini tanlab olib tekshirish;
  
• 
  xizmat ko’rsatish sifati tizimi sertifikatsiyasi va inspeksiya nazorati.
  

Nomoddiy xizmatlarni sertifikatlash amalda quyidagi sxema bo’yicha amalga oshiriladi:

• 
  butun korxonani sertifikatlash va kelgusida inspeksiya nazorati o’rnatish;
  
• 
  xizmat ko’rsatish sifatini ta’minlash tizimini sertifikatlash va kelgusida uning ishi ustidan inspeksiya nazorati o’rnatish.
  

Xizmatlar sertifikatsiyasi uchun asos bo’lib xalqaro, mintaqaviy va milliy standartlar, tasdiqlangan sanitariya-gigiena me’yorlari va qoidalari, shuningdek, belgilangan tartibda davlat boshqaruv organlari tomonidan muayyan xizmat turlari uchun qabul qilingan me’yoriy hujjatlar xizmat qiladi. Bunda majburiy sertifikatlash uchun talab qilinuvchi me’yoriy hujjatlar quyidagilarni hisobga olishi lozim:

• 
  iste’molchilar hayoti va sog’lig’i hamda ularning mulki bo’yicha belgilangan xavfsizlik me’yorlari;
  
• 
  mos keluvchi mintaqa uchun ekologiya ko’rsatkichlari;
  
• 
  xizmat ko’rsatishni tekshirish usullari, bajarishning texnologiya jarayoni, bajaruvchining mahorati va sifatni ta’minlash tizimiga talablar.
  

Belgilangan qoidalarga muvofiq, ko’rsatilayotgan xizmatlar sertifikatsiya tekshiruvlari (mahsulotlar sertifikatsiya sinovlari kabi) sertifikatlash tizimi Davlat reestrida ro’yxatga olingan auditor ekspertlar tomonidan o’tkaziladi. Tekshiruvlar odatda xizmat ko’rsatish joylarining o’zida o’tkaziladi. Tekshiruv natijalari ijobiy bo’lsa sertifikatsiya organi muvofiqlik sertifikatini rasmiylashtiradi, aks holda esa – rad javobini beradi. Bundan tashqari arizachi muvofiqlik belgisini qo’llash va undan yorliqlar, hujjatlar va kvitansiyalarda, shuningdek, sertifikat amal qiluvchi muddat davomida (3 yildan ortiq emas) reklama maqsadlarida foydalanish uchun Litsenziya olishi mumkin. Xizmatlarni serti­fikatlash qoidalari sertifikatlangan xizmatlarning talablarga javob berishi ustidan inspeksiya nazorati o’rnatilishini nazarda tutadi. Bu nazorat sertifikatsiya organi zimmasiga yuklatilgan bo’lib, buning uchun u Davlat standarti nazorat organlari, sanitariya-ekologiya xizmati, tarnsport inspeksiyasi, iste’molchilar jamiyatlari uyushmalarini jalb qilishi mumkin. Bu bilan shuningdek, sosiologiya markazlari, mahalliy boshqaruv organlari, marketing xizmatlari hamda xizmat ko’rsatuvchilarning o’zlari ham shug’ullanadi.

Ko’rsatilayotgan xizmatlar sifatini baholash uchun mos kelish mezonlarini belgilab olish muhim. Bu jihatdan milliy ko’rsatiladigan xizmatlarni standartlash va sertifikatsiyalash uchun asos bo’lib xizmat qiluvchi «Xizmatlar bo’yicha rahbarlik ko’rsatmalari» ISO 9004-2 xalqaro standartining qabul qilinishi jahon miqyosida katta yutuq bo’ldi.
Ko’rsatiladigan xizmatlarga bo’lgan talablarni belgilab beruvchi tavsifnomalar qatoriga quyidagilarni kiritish mumkin: ko’tish vaqti, bajarish muddatiga rioya qilinishi, xizmat ko’rsatuvchi xodimlar va asbob-uskunalar soni va boshqa miqdoriy ko’rsatkichlar; iste’molchilar ishonchi darajasi, xavfsizlik, xushmuomalalik, qulaylik va boshqalar.
Xorijiy mamlakatlarda milliy standartlash va sertifikatlash tizimlari bilan bir qatorda xizmat ko’rsatish sohasida mohiyati sertifikatlash bilan bir xil bo’lgan attestatsiya o’tkazuvchi mintaqaviy va xalqaro tashkilotlar ham faoliyat ko’rsatadi. Masalan, Xalqaro Evropa kimyoviy tozalash va bo’yash texnik markazi Angliya, Gollandiya, Belgiya va SHveysariyalik kimyoviy tozalash korxonalarini attestatsiyalan o’tkazadi. Bu jarayon ko’ngilli xarakterga ega bo’lsada, biroq iste’molchilar o’rtasida attestatsiyadan o’tgan korxona ko’proq ishonch qozonadi.

Xulosa
Tovar-murakkab kup kirrali tushuncha, birok bunda eng asosiy narsa istehmol xususiyatlari , yahni tovarning uz vazifasini bajarish-unga ega bulgan istehmolchining extiejlarini kondiri xususiyatidir
Tovar-murakkab kup kirrali tushuncha, birok bunda eng asosiy narsa istehmol xususiyatlari , yahni tovarning uz vazifasini bajarish-unga ega bulgan istehmolchining extiejlarini kondirish xususiyatidir
Tovar-murakkab kup kirrali tushuncha, birok bunda eng asosiy narsa istehmol xususiyatlari , yahni tovarning uz vazifasini bajarish-unga ega bulgan istehmolchining extiejlarini kondirish xususiyatidir.
Tovarlar kuyidagi mezonlari buyicha aloxida guruxlarga bulinadi:
• maksadli kursatkich buyicha
• bozor turiga kura
• foydalanishga tayyorligiga kura
• istehmolchilar soniga karab bulinadi.
Xar bir xaridor uziga yekkan tovarni sotib oladi, istehmolchilar esa rakiblar tovariga nisbatan kuprok ijtimoiy extiejlariga mos keluvchilarini tanlashadi. SHuning uchun rakobatbardoshlik (tanlangan bozorda tovarni sotish imkoniyati)ni fakat rakiblar tovarni solishtirish orkali aniklash mumkin. Rakobatbardoshlik nisbiy tushuncha, anik bozorga va unga kirish vaktiga boglikdir
Tovarning anhanaviy yashash davrida kuyidagi boskichlar ajralib turadi.
1.ishlab chikarish;
2.kirib kelish;
3.usish;
4.etuklik;
5.tuyinish;
6.inkiroz (kasodlik).
Tovar strategiyasi istikbol uchun ishlab chikariladi va firmada mavjud tovar miksni jalb etuvchanligini yaxshilash buyicha 3 ta strategik yunalishni uz ichiga oladi:
1.tovar innovatsiyasi
2.tovar variatsiyasi
3.tovar eliminatsiyasi.
Tovar innovatsiyasi strategiyasi yangi tovarni ishlab chikarish va tadbik etish dasturini aniklaydi. Birok «yangi tovar» tushunchasini turli talkinga ega va takomillashtirishni asoslash sifatida ishlatiladi, mavjud tovarni yangilash uchun ishlatiladi.
Mavjud nazariya va amaliyotda innovatsiya «yangilik kiritish» va «yangilik» tushunchalari bilan sinonim xisoblanadi. Bozor innovatsiyasi deganda mavjud maxsulot buyicha yangi goyani olish, shuningdek yangi maxsulotlarni ishlab chikish v bozorga chikarish tushuniladi.
Tovar innovatsiyasi yangi tovarni ishlab chikish va kullashni kuzda tutadi va amalga oshirish shakli buyicha tovar differentsiatsiyasi va tovar diversifikatsiyasiga bulinadi.


Test
Marketingni boshqarish jarayoni nechta bosqichdan iborat?
A) 4
B) 3
C) 2
D) 5
Rag’batlantiruvchi marketingning vazifasi nimadan iborat?
A) talabni yaratish
B) to’liq talabni o’rganish
C) salbiy talabni o’rganish
D) irratsional talabni o’rganish .
Marketingni boshqarish jarayonlari:
A) marketing imkoniyatlarini tahlil qilish, ishlab chiqish,rejalashtirish,boshqarish
B) ishlab chiqarishning texnik holati nazorati
C) haridor ehtiyojini va uning muammolarini kondirish
D) iqtisodiyotning barcha soxalariga sarflanadigan harajatlar
4. Marketingning asosiy qoidasi nima?
A) iste’molchi bozorda qirol
B) ishlab chiqaruvchi bozorda qirol
C) talabning ustunligi
D) taklifning ustunligi
5. Demarketingning maqsadi nimadan iborat?
A) Narxni ko’tarish, servisni qisqartirish bilan talabni vaqtinchalik surunkasiga tushirish
B) Salbiy talabni o’rganish
C) Marketing kompleksini o’rganish.
D) Imkoniy bozor miqyosini aniqlash zarur maxsulotlarni yaratish.
6. Marketing maqsadlariga nimalar kiradi?
A) iste’mol darajasinioshirish, iste’molchilar ehtiyojlarini maksimallashtirish, iste’mol tanlovini maksimallashtirish, hayot sifatini oshirish
B) inson ehtiyojlarini qondirish, sof foyda olish
C) aholi turmush darajasini yanada oshirish orqali foyda olish
D) kishilar ehtiyojlarini yanada to’laroq qondirish.
7. Korxonaning marketing bo’yicha yondoshuvida asosiy e’tibor nimalarga qaratiladi? A) Ishlab chiqarilgan mahsulotni sotish emas, balki sotiladigan tovarni ishlab chiqarish B) Taklifni jadallashtirish
C) Sotishni jadallashtirish
D) Tovarlarni ommaviy ishlab chiqarish
8. Marketing qanday tizimni ifodalaydi?
A) ishlab chiqarish-sotish
B) sotish
C) ishlab chiqarish
D) ayirboshlash
9. Marketingni boshqarish jarayonining marketing chora-tadbirlarni amalga oshirish bosqichida nimalar hisobga olinadi?
A) marketing strategiyasini ishlab chiqish, marketing faoliyatini rejalashtirish, marketing nazorati
B) strategik nazorat, yillik rejani bajarilishini nazorat qilish
C) strategik rejalashtirish, taktik rejalashtirish
D) operatsion marketing, strategik marketing
10. Marketingni boshqarish jarayonining tarkibiy qismi hisoblangan maqsadli bozorni tanlashda nimalar hisobga olinadi?
A) talabni baholash, bozorni segmentlash, mahsulotni pozitsiyalashtirish
B) talabni qondirish, talabni shakllantirish
C) bozorni makro va mikrosegmentlash
D) yakuniy va avaldan segmentlash
11. Rivojlanuvchi marketingning vazifasi nimadan iborat?
A) imkoniy bozor miqiyosini aniqlash va zaruriy maxsulotlarii yaratish
B) o’zgarib turadigan talabni o’rganish
C) to’liq talabni o’rganish
D) salbiy talabni o’rganish
12. Intensiv o’sishning mohiyati nimadan iborat?
A) Bozorni chuqur o’rganish, bozor xududlarini kengaytirish, tovarni takomillashtirish
B) Gorizontal integratsiya, jamlama diversifikatsiya, regression integratsiya
C) Gorizontal diversifikatsiya, progressiv integratsiya
D) Vertikal segmentasiya, joriy segmentasiya
13. O’sish imkoniyatlarining asosiy yo’nalishlari nimadan iborat?
A) Intensiv o’sish, integratsion o’sish, diversifikatsion o’sish.
B) Oddiy o’sish, murakkab o’sish, turg’un o’sish
C) Evolyutsion o’sish, keskin o’sish, davriy o’sish
D) Dinamik o’sish, vertikal o’sish, gorizontal o’sish
14. Huquqiy infratuzilmani o’rganishda qanday maqsadlar ko’zlanadi?
A) kompaniya faoliyatiga huquqiy qonnchilikning ta’sirini o’rganish va uning talablariga javob berish
B) kompaniya siyosatini davlat qonunlariga muvofiqlashtirish
C) kompaniyani davlat qonunchiligiga moslashtirish
D) kompaniya rivojini qonuniy asosda rivojlantirish
15. Marketing kompleksi elementlariga nimalar kiradi?
A) Tovar, baho, taqsimot, kommunikatsiya, boshkalar
B) Rejalar, strategiyalar
C) Tamoyillar, funktsiyalar, maqsadlar
D) Talab, taklif, bozor konyunkturasi