Toshkent sharidagi yeoju texnika instituti “Xalqaro Iqtisodiyot” kafedrasi “Iste’molchilarning hatti-harakati” fani

Misol: Red Bull.

Kompaniya uni barlarda, tungi klublarda va sport zallarida mahsulotning asosiy auditoriyasi bo'lgan yoshlarga tajovuzkorlik bilan joriy qildi. Vaqt o'tishi bilan u boshqa kontekstlarda mashhur bo'ldi, yoshi kattaroq (tun bo’yi tungi klublarda bo’lmaydigan) golfchilarga murojaat qilindi

Iste’molchilarning marketing strategiyasiga ta’siri

Bir nechta eng muhim demografik o'lchovlar:

• Jins (Gender)

Atirlardan tortib to poyabzalgacha bo'lgan ko'plab mahsulotlar erkaklar yoki ayollar uchun mo'ljallangan

Misol: Tagliklar.

Erta yoshdan jinsni farqlash boshlanadi. Qiz bolalar uchun pushti taglik, o’g’il bolalar uchun ko’k taglik.

Iste’molchilarning marketing strategiyasiga ta’siri

Bir nechta eng muhim demografik o'lchovlar:

• Oila tuzilishi (Family Structure)

Shaxsning oilasi va oilaviy ahvoli yana bir muhim demografik ko’rsatkichdir, chunki bu iste'molchilar sarf-xarajatlarining ustuvor yo'nalishlariga katta ta'sir ko'rsatadi

Misol:

• Yangi turmush qurganlar : restoran, park, …
• Yosh bolali oilalar: sog'liq uchun foydali ovqatlar va meva sharbatlari, …
• yolg'iz ota-onalar yoki katta yoshli bolalari bor oilalar ko'proq no sog’lom oziq-ovqat sotib olish, …

Iste’molchilarning marketing strategiyasiga ta’siri

Bir nechta eng muhim demografik o'lchovlar:

• Ijtimoiy sinf va daromad (Social Class and Income)

Bir xil ijtimoiy sinfga mansub odamlar daromadlari va jamiyatdagi ijtimoiy mavqei bo'yicha taxminan tengdirlar.

Daromadga ko’ra sinflash marketologlar uchun katta qiziqish uyg'otadi, chunki u qaysi guruhlarning xaridorlik qobiliyati va bozor salohiyati ko'proq ekanligini aniqlaydi

Misol:

Yuqori tabaqa: qimmat kiyim, uy, mashina,…

Quyi tabaqa: daromadga mos ust-bosh, turar joy,…

Iste’molchilarning marketing strategiyasiga ta’siri