Toshkent moliya instituti "menejmet" kafedrasi "menejment"

 

21-rasm. Mikromuhitda ishtirok etuvchi shaxslar 

 

Bugungi  kunda  aksariyat  marketologlar  o‘z  a`minotchilarga  xuddi  iste‘mol 

boyliklarni yaratish va yetkazib berishda sheriklari sifatida munosabatda bo‘ladilar. 

Masalan,

  Shvetsiyaning  mebellar  bilan  chakana  savdo  qiluvchi  eng  yirik  ―IKEA‖ 

kompaniyasi  o‘z  ta`minotchilaridan  shunchaki  sotib  olmasdan,  ularni  ―IKEA‖ 

mijozlari  uchun  zamonaviy  va  hamyonbop  hayot  uslubini  yetkazib  berish 

jarayoniga jalb qiladi.

   

Dunyoda  mebel  bilan  chakana  savdo  qiluvchi  eng  yirik  ―IKEA‖  kompaniyasi  butun  jahonga 

mashhur 

brendining 

mohiyati 

deb 

hisoblanadi.  Har  yili  Pyokin,  Moskva, 

Midltaun,  Ogayodan  mijozlar  to‘da-to‘da 

bo‘lib skandinaviyalik chakana sotuvchilar 

oldiga keladilar. 

―IKEA‖ning brendi 38 mamlakatda 300 

dan  ortiq  do`konlarda  arzon  narxlarda 

sotiladi.  Lekin  ―IKEA‖ning  oldida  turgan 

eng  katta  to‘siq  yangi  do‘kon  ochish  va 

mijozlarni  jalb  etish  emas  balki,  uning 

ko`rkam 

va 

shinam 

tovarni 

ishlab 

yaratishga  yordam  beradigan  maqbul 

ta`minotchini 

topish 

va 

bu 

orqali 

mijozlarga 

tovarlarno 

oson 

sotishga 

erishish.  ―IKEA‖  xozirda  o`zining  50 

mamlakatdagi 

2000 

dan 

ortiq 

ta`minotchilariga  tayanadi.  ―IKEA‖  faqat 

zarur  bo‘lganda  mavjud  bo‘ladigan  tovar 

ta`minotchilarga  tayanib  qolmaydi.  IKEA 

dizaynerlari  asosiy  mijoz  qiymati  taklifi 

bilan  yaqindan  ishlaydi.  Shunday  qilib, 

IKEA  faqatgina  ta`minotchilardan  sotib 

olishdan ko`ra ko`prog`ini bajaradi.  

 

Yirik  shved  mebel  ishlab  chiqaruvchi  IKEA  faqat 

sotuvchilardan sotib olmasdan butun dunyo bo‘yolab 

o‘z  mijozlari  uchun  zamonaviy  va  arzon  turmush 

tarzini  ta‘minlab  beruvchi  jaaryonin  o‘z  zimmasiga 

olgan tashkilot. Inter IKEA tizimlaridan foydalaniladi 

 

---

155