Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

S

 

е

 

gm

 

е

 

ntalash b

 

е

 

lgilari 

 

G

 

е

 

ografik 

 

Dunyo 

 

Mamlakat 

 

(

 

mamlakatlar 

 

guruhi) 

 

Viloyat 

 

Shahar 

 

Tuman va hokazo

 

 

 

D

 

е

 

mografik 

 

Jins 

 

Yosh 

 

Oilaviy ahvoli 

 

Kasb 

 

Daromadlar 

 

darajasi 

 

Psixografik 

 

Shaxsning 

 

turlari 

 

(

 

xususiyatlari) 

 

Yo‘l-yo‘riqlar 

 

Xulq-atvor 

 

Axloqiy 

 

qadr-qimmat 

 

Axloqiy 

 

m

 

е

 

’yorlar 

 

Odatlar 

 

hayot tarzi 

 

---

 

179 

 

 

 

Ikkinchi usul - iste’molchilarning xulq-atvorini hisobga olgan holda 

segmentlash.   

Uchinchi  usul  -  iste’molchilar  xarakteriga  qarab  segmentlash 

hisoblanadi.   

Bozorni segmentlash turli mezonlarga ko‘ra (obyektiv va subyektiv 

belgilari  bo‘yicha)  amalga  oshirilishi  mumkin.  Nazariya  va  amaliyotda 

segmentlashning  asosan,  2  guruhi  —  ijtimoiy-iqtisodiy  va  psixologik 

mezonlari  ko‘proq  qo‘llanadi.  Psixologik  mezonlar  marketing  tizimi 

subyektlarining munosabatlariga, muomalariga mo‘ljallangan.   

  

 

 

 

 

8.2-rasm. Xaridorlarga qarab bozorni segmentlash mezonlari 

 

 

 

Segmentatsiya mezonlarining birinchi guruhi obyektiv belgilarni o‘z 

ichiga  oladi  va  ikkinchi  guruh  uchun  asos  hisoblanadi.  Shuning  uchun 

mezonlarning 1-guruhi asosida bozorni segmentlash (ma’lum bo‘limlarga 

ajratish)  ni  klassik  yoki  demografik  segmentatsiya,  deyiladi. 

Mezonlarning 2-guruhidan foydalanib bozorni segmentlash “mukammal” 

yoki  psixogrfik  segmentatsiya,  deyiladi.  Keyingi  yillarda  bozorni, 

ayniqsa,  kundalik  ehtiyoj  tovarlari  bozorini  segmentlashda  vizual 

xronologik belgilar ajratib ko‘rsatilmoqda. Ularga insonning hayot siklini