Тошкент фармацевтика институти

Дори воситалари рекламасининг замонавий воситалари
Ҳозирги вақтда дори воситалари рекламасида Интернетдан тобора 
жадал фойдаланилмоқда. Фармацевтик компаниялар ўзлари яратган 
сайтларда ишлаб чиқарилаѐтган маҳсулотлар ҳақида ахборот берадилар, 
истеъмолчиларнинг турли саволларига жавоб берадилар. Шунингдек, ўз 
рекламаларини маълум аудитория учун мўлжалланган бошқа сайтларда ҳам 
жойлаштириладилар. Масалан, болалар учун ишлаб чиқарилган дорилар 
рекламаси ѐш оналарга мўлжалланган сайтларда берилади.
Дори воситаларининг медиа рекламаси. Медиа реклама-Интернет 
сайтларида бериладиган график (анимацион) баннерлардир. Бунда тиббиѐт 
29
Д.Т.Саипова. «Фармацевтик менежмент» фанидан ўқув-услубий кўрсатмалар тўплами. – 
Тошкент-2011. – 187 бет. 

---

200 
мавзусига 
оид порталлар 
ва саломатлик 
ҳақидаги 
сайтлардан 
фойдаланилади. 
Фармацевтик махсулотнинг контекстли рекламаси – бу интернет 
фойдаланувчисининг талабига мувофиқ излаш тизимида бериладиган кичик 
матнли эълонларни намойиш этишдир. Яъниреклама дори воситасига 
қизиқиш билдирган инсонларгагина тақдим қилинади. Рекламанинг бу 
турини рецептсиз сотиладиган дори воситаларига оид бериш мақсадга 
мувофиқ, чунки бу ҳолда дори воситасини ҳарид қилиш тўғрисидаги 
қарорни бемор ўзи қабул қилади. 
Сотув жойларидаги реклама 
Дори воситалари рекламасида пештахта муҳим реклама воситаларидан 
бири ҳисобланади. Пештахтада маҳсулотни намойиш эта олиш санъти энг 
мушкул, шу билан бирга реклама берувчидан катта маҳорат талаб 
қиладиган ишлардан биридир. Пештахтадаги энг асосий элемент бу 
товардир. Пештахта қанчалик дид билан безатилмасин, декорация товарни 
тўлақонли кўрсатишга тўсқинлик қилса, таъсир кўрсатиш самарасиз бўлади.
Пештахталарини безатишда ахборотни визуал қабул қилиш 
қонуниятларига риоя қилиш яхши фойда беради. Масалан,
1.
Пештахтага товарлар маълум бир тартибда, яъни олдинда кичик 
упаковкалар, орқада йирикроқлари териб қўйилади.
2.
Пештахта бу истеъмолчи қабул қиладиган визуал маълумотлар денгизидан 
бир томчигина эканини ѐдда сақлаш зарур, шунинг учун уни товарлар 
биланҳаддан зиѐд тўлдириш ярамайди.
3.
Тоқ сонли объектлар жуфт сонли объектларга нисбатан яхшироқ илғаб 
олинишини ҳисобга олиш керак. 
Пештахта дорихонага кириб келган ҳаридорнинг диққатини жалб 
қилиши керак. Пихологик таъсир этиш самараси кўпинча моҳирлик билан 
танланган рамзларга ҳам боғлиқдир. Бунинг учун турли предметлардан ва 
тўғри 
танланган 
ранглардан 
фойдаланиш 
муҳимдир. 
Дорихона 
пештахталарилда дориларни фармакологик гуруҳларига ва тиббий 
буюмларни қўлланишига мувофиқ жойлаштириш лозим.
Масалан, ошқозон-ичак касалликларини даволовчи дори воситалари, 
анальгетиклар, иситма туширадиган воситалар, доривор гиѐҳлар, 
беморларни парвариш қилишда ишлатиладиган буюмлар алоҳида 
жойлаштирилади. Лекин пештахтада фақат рецептсиз бериладиган дори 
воситалари реклама қилинишини эсдан чиқармаслик зарур.