Тошкент фармацевтика институти

Эслатувчи реклама
– товар ҳаѐтий даврининг етуклик босқичида 
ҳаридорга маҳсулотнинг бозорда мавжуд эканлигини эслатиш учун 
қўлланилади.

---

198 
Мустаҳкамловчи рекламадан
товарни харид қилган ҳаридорга, унинг 
танлови тўғри эканлигига ишонтириш учун фойдаланилади.
Реклама материалининг мазмуни ва ҳусусиятига кўра, шунингдек, 
маҳсулотнинг ҳаѐтий цикли босқичига қараб, реклама информацион 
(ахборот берувчи) ва агрессив (тажовузкор)бўлиши мумкин. Масалан, 
оригинал (яъни илк бор ишлаб чиқарилган, генериклари ҳали бозорга 
чиқмаган) дори воситаси ҳаѐтий даврининг 1-босқичида информацион 
реклама афзалдир. Унда ушбу дори воситасининг алоҳида афзалликлари 
мавжуд дори воситалари орасида ўзгача юқори эканлиги тасдиқланди. Бу 
реклама ҳаридорларга шу дори воситаси ҳақида ахборот беради. Лекин 3- 
босқич, яъни бозор аналог дорилар билан тўлиб-тошган вақтда агрессив 
реклама асосида айнан шу фирма маҳсулотининг афзаллик томонлари, 
масалан, сифати, хавсизлиги, етказиш муддати ва хоказолар намойиш 
этилади чунки бу босқичда фирма аналог дори воситаларини ишлаб 
чиқараѐтган рақобатчи фирмалар билан курашиши керак. 
Рекламани тарқатиш воситалари 
Рекламани тарқатиш воситаси бу рекламадаги ахборотнинг 
истеъмолчиларга етиб боришиучун қўлланадиган ахборот каналидир.
Истеъмолчилар билан фойдали мулоқот ўрнатишда самарали ахборот 
каналларига қуйидагилар киради: 
шахсий мулоқот
– корхона вакилининг потенциал харидор хузурига 
ташрифи, кўргазма ва ярмаркаларда потенциал харидорлар вакиллари билан 
учрашув, кенгашлар ўтказишдир. Бундай мулоқотлар жараѐнида 
харидорларга корхона товарларига оид ахборот келтирилган нашрий 
реклама воситалари тақдим этилади (Масалан, фармацевтика корхоналари 
тиббий вакилларининг шифокорлар ва дорихона ходимлари билан 
сухбатлари, 
ҳар 
йили 
мунтазам 
ўтказиладиган 
фармацевтика 
кўргазмаларида шифокорлар ва дорихона ходимлари билан ўтказиладиган 
кенгашларда.); 
нашрий реклама
– шифокорлар учун дори воситалари ҳақидаги 
ахборотни сақлаган буклет, проспект, каталог, варақалар, календарлар, 
блокнот, махсус рецепт бланкалари тайѐрланади; 
почта –