Тошкент фармацевтика институти

Ижтимоий-этик маркетингконцепцияси
– жамият, ишлаб 
чиқарувчилар ва истеъмолчиларнинг манфаатларини мухофаза қилган 
холда истеъмолчиларнинг эхтиѐжини рақобатчилардан кўра самарали 
усуллар асосида қондиришни кўзда тутади. Бунда истеъмолчиларга ва 
жамиятга зиѐн етказадиган, атроф-муҳитга хавф-хатар келтирадиган 
маҳсулотларни ишлаб чиқаришдан воз кечиш зарурдир. Ижтимоий-аҳлоқий 
маркетинг бозор иштирокчиларидан маркетинг сиѐсати доирасида уч 
омилни ўзаро боғлиқликда хисобга олишни талаб этади, бу омиллар – 
фирма фойдаси, харидор эхтиѐжлари ва жамият манфаатлари.
Ўзбекистон Республикаси фармацевтика бозорини шакллантириш ва 
ривожлантириш ижтимоий-аҳлоқий маркетинг концепцияси асосида амалга 
оширилиши лозимдир. 
Маркетингнинг замонавий концепцияси 
Маркетинг «маркетинг» тушунчаси ўзагини ташкил этадиган инглизча 
«маркет» атамасидан келиб чиқиб, сотув сохасидаги фаолият сифатида 

---

187 
талқин этилиши мумкин. Лекин иқтисодий фаолият тизими сифатида 
маркетинг кенг қамровли тушунчадир. 
Маркетинг асосида иккита бир-бири билан боғлиқ ва бир-бирини 
тўлдирадиган ѐндашув ѐтади. Бир томондан бу бозорни, талабни ва 
эхтиѐжни ҳар томонлама ўрганиш, ишлаб чиқаришни, маҳсулотларни бу 
талабга йўналтириш. Иккинчи томондан бўлса, бозорга, ундаги мавжуд 
бўлган талабга, эхтиѐж шаклланишига фаол равишда таъсир кўрсатишдир. 
Бозорни ўрганишда белгиланган йўналиш асосида маҳсулотга ѐки 
истеъмолчига йўналтирилган маркетинг стратегияси танланади. 
Маҳсулотга йўналтирилган маркетинг
ишлаб чиқарувчи 
корхонанинг фаолияти янги маҳсулот яратишга ѐки мавжуд маҳсулотни 
такомиллаштиришга қаратилганида ишлатилади. 
Истеъмолчига 
йўналтирилган 
маркетинг 
бевосита 
бозордагиэтиѐжларни қондиришгақаратилганида қўлланилади. 
Иккала маркетинг стратегиясини биргаликда қўллаш мақсадга 
мувофиқдир, шундай фаолият