Тошкент фармацевтика институти

интеграцияли маркетинг
дейилади
26
. 
26
Д.Т.Саипова. «Фармацевтик менежмент» фанидан ўқув-услубий кўрсатмалар тўплами. – 
Тошкент-2011. – 187 бет. 

---

188 
Маркетинг
– аниқ истеъмолчиларнинг эхтиѐжини қондиришга 
қаратилган, маҳсулот ишлаб чиқариш ва сотишни ташкил этишнинг 
мажмуали (комплекс) тизими бўлиб, бунда бозорни ўрганиш, истиқболини 
белгилаш, корхонанинг ички ва ташқи муҳитини таҳлил қилиш, маркетинг 
дастурлари асосида стратегия ва тактикани ишлаб чиқиш асосида фойда 
олиш кўзда тутилади. 
Фармацевтикада маркетингни дори воситаларини яратишдан бошлаб 
токи истеъмолчига етказиб беришгача бўлган жараѐнни таъминлаб берувчи 
ишлаб чиқариш фалсафаси сифатида талқин этилса, бу фалсафа иқтисодий, 
сиѐсий, илмий-техник ва ижтимоий омиллар таъсири остида доимий 
ривожланишда бўлган бозордаги шарт-шароит, бозор талабларига тўлиқ 
узвий боғлиқдир. 
Маркетингнинг фан сифатида вазифалари – фармацевтик корхона 
фаолият юритаѐтган ички ва ташқи муҳитни таҳлил қилиш; бозорни,
истеъмолчиларни, рақобатни ўрганиш; маркетинг тадқиқотлари асосида 
товар ишлаб чиқаришни, товарлар ҳаракати ва сотиш жараѐнини 
режалаштириш; нарх сиѐсатини белгилаш ва амалга ошириш; маркетингни 
ахборот билан таъминлаш; маркетинг дастурларини ишлаб чиқиш ва 
бажарилишини ташкиллаштириш; маркетингни бошқариш жараѐнларини ўз 
ичига олган тамоиллар қоидалар бўйича билимларни шакллантиришдир.
Истеъмолчиларнинг талабига асосан маркетингнинг шакллари 
Фармацевтик 
бозорда 
маркетингнинг 
асосий 
мақсади 
дори 
воситаларига бўлган талабга таъсир кўрсатишдир. Талаб кўрсаткичи 
маркетинг мақсади белгиланишига, керакли стратегия танланишига таъсир 
кўрсатувчи асосий кўрсаткичлардан биридир. Қуйида талабнинг турли 
ҳолатлари ва маркетинг стратегиясининг талабга мувофиқ вазифалари 
келтирилган. 
1.Манфий талаб
–истеъмолчилар томонидан товарнинг рад этилиши.