Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

tadbirlari va harakatlari beriladi.
M a r k e tin g d a stu r i m a r k e tin g k o m p le k s i t a d q iq o tla r i va fir m a
im koniyatlarini baholash asosida tuziladi. D astur tavsiyali xarakteiga ega
b o ’lsada, kom paniyani strategik rejalashtirishda zam rbosqich sifatida quriladi.
Firm alar faoliyatining zam onaviy sharoitda m arketing dasturi kom paniyani
yuqori boshqaruv b u g’ini ( joriy rejalashtirish , direktiv rejalar, strategik
dasturlar, strategiyani tanlash) darajasida asoslanib, boshqaruv qarorlarini
qabul qilish uchun zarurdir.
M arketing dasturining strategik y o ’nalish i bozordagi m avqeidan va
korxonaning holatiga qarab o ’z ichiga turli variantlam i oladi.
Strategiyalar diversifikatsiya, tadbirkorlik faoliyatini segm entatsiyalash,
hujum va him oya strategiyalari b o ’lishi m um kin.
M ark etin g d asturini ish lab ch iq ish d a k o ’p varian tlilik tam oyillari
ishlatiladi. X izm at tuzilishiga b in oan m arketing dasturi va rejasining bir
www.ziyouz.com kutubxonasi

---

n ech a variantlari: ikki yoki uch, ya’ni m in im al, optim al va m aksim al turlari
b o ’ladi. D a stu m in g m inim al varianti, dastum i o g ’ir (y o m o n ) sharoitlarda
rivojlantirishni, m aksim al varianti esa yaxshi sharoitlam i rivojlantirishni
k o ’zda tutadi. M asalan, Y aponiya firmalari m arketing dasturi va rejasini
m in im a l v a r ia n tin i n a za rd a tu tib , u n i a m a lg a o s h ir is h d a h a q iq iy
muvaffaqiyatga iqtisodiy-ijtim oiy hamda psixologik samarani olishni m aqsad
qilib erishadi. Shunin gdek dastum i o ’rtacha y o k i optim al variantlari keng
tarqalgan.
Firm a turli m arketing dasturlarini ishlab ch iq ad i, y o ’nalishiga qarab