Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

o ’rtasida bevosita aloqaning mavjudligi bilan ajralib turadi. X izm atlam ing
k o ’pchilik qism i kom pleks xarakterga ega. M asalan, m ehm onxonalar, jam oat
www.ziyouz.com kutubxonasi

---

ovqat joylari, ekskursion xizm at, yodgorlik m ollari sotish va hokazolar
paydo b o ’lishi yalpi turistik m ahsulot tushunchasi bilan bevosita b o g ’liqdir.
Shu sababli xizm at k o ’rsatish sohasida marketing juda katta y o ’nalishga ega.
4.2. M akrom arketing va mikromarketing
Marketingning tarkibiy tuzilishi haqida fikr yuritilganda uning tarkibida
makromarketing va mikromarketing turiaii mavjudligini alohida ta’kidlash zarur.
Bu tushunchalarni fanga birinchi marta F .K otler 1972 yilda kiritdi va
ulam i x o ’jalik faoliyati bilan shug'ullanadigan tashkilotlar bilan bir qatorda
foyda olish bilan bog’liq b o ’lm agan m adaniyat, ijtim oiy, siyosiy va shunga
o ’xshash tashkilotlarga nisbatan ham q o ’lladi.
M ikromarketing - korxonaning ishlab chiqarishni shakllantirish, tovarlar
va xizm atlam ing tayyorlovchidan iste’m olch i yoki foydalanuvchiga borish
oqim ini boshqarish bilan b og’liq b o ’lgan faoliyatdir. U n in g asosiy vazifasi
talabni qondirish va ayni paytda korxona oldiga q o ’ygan maqsadlaiga erishishdir.
Boshqacha aytganda, bu ijtim oiy iqtisodiy jarayon b o ’lib, m ahsulot yoki
xizm atlaiga b o ’lajak talab tarkibini o ’rganish, shuningdek bu talabni, taklifni
sh a k lla n tirish , is te ’m o lc h ig a axb orot b erish y o ’Ilari b ilan q o n d ir ish
m aqsadini k o ’zlaydi.
Shunday qilib, mikromarketing korxona darajasidagi bozor faoliyatidan
iboratdir.
M akromarketing faoliyati korxona darajasidan chetga chiqadi va turli
birlashmalar, kom paniyalar, uyushmalar va um um an tarm oq darajasida