Тошкент -2011 Қосимова М. С., Юсупов М. А., Эргашходжаева Ш. Д. Маркетинг. Дарслик. – Т.: Тдиу, 2010. 287 б


Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси



Download 1,38 Mb.
bet6/93
Sana14.04.2022
Hajmi1,38 Mb.
#550462
TuriУчебник
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   93
Bog'liq
МАРКЕТИНГ Дарслик (1)

Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси

Маркетинг концепцияси режалаштирилаётган ва амалга оширилаётган фирма фаолиятининг стратегик таҳлили асосида ишлаб чиқилади. Маркетинг концепциясини ишлаб чиқиш одатда қуйидаги босқичларни қамраб олади:



  • ички ва ташқи муҳит стратегик таҳлилини амалга ошириш;

  • маркетинг фаолияти ва корхонанинг мақсадларини аниқлаш;

  • маркетинг стратегиясини аниқлаш;

  • режалаштирилаётган натижаларга эришиш мақсадида маркетинг фаолияти элементларини танлаш.

Маркетинг концепцияси ишлаб чиқариш ва таклиф етилаётган товарларга бўлган талабни ривожланиш даражасига боғлиқлиги жиҳатидан еволюцион тараққиёт босқичини кечди.
Маркетинг концепцияси ҳақида қуйида расм ва жадвалда маълумотлар берилган.

1.2-расм. Маркетинг концепцияси


Маркетинг ва тадбиркорлик соҳасида дунё илми ва амалиёти маркетинг эволюциясида қуйидаги концепцияларни асослади ва тавсия этди:



  • ишлаб чиқариш концепцияси;

  • товар концепцияси;

  • сотиш концепцияси;

  • анъанавий маркетинг концепцияси;

  • ижтимоий-ахлоқий маркетинг концепцияси;

  • ўзаро алоқавий маркетинг концепцияси.

1.2-жадвал

Маркетинг концепцияси эволюцияси





Йиллар

Концепция

Асосий ғоя

Асосий восита

Асосий мақсади

1860-1920

Ишлаб чиқариш

Имконияти борича ишлаб чиқариш

Таннарх, меҳнат унумдорлиги

Ишлаб чиқаришни такомиллаштириш, сотиш ҳажмини устириш

1920-1930

Товар

Сифатли товарларни ишлаб чиқариш

Товар сиёсати

Истеъмол товарлари хоссаларини такомиллаштириш

1930-1950

Сотиш

Сотиш тармоқлари ва каналини ривожлантириш

Сотиш сиёсати

Товарлар сотиш интенсификацияси

1960-1980

Анъанавий маркетинг

Истеъмолчига нима керак бўлса ўшани ишлаб чиқариш

Маркетинг микс комплекси, истеъмолчини тадқиқ қилиш

Мақсадли бозорни хоҳиш-эҳтиёжларини тадқиқ этиш

1980-1995

Ижтимоий-ахлоқий маркетинг

Жамият талабларини ҳисобга олган ҳолда истеъмолчига керак бўлган таврларни ишлаб чиқариш

Маркетинг микс комплекси, ишлаб чиқариладиган товар ва хизмат ишлаб чиқариш, истеъмолчи билан боғлиқ булган ижтимоий ва экологик оқибатларни тадқиқ этиш

Мақсадли бозорни хоҳиш-эҳтиёжлари-ни қондириш

1995 йилдан шу давргача

Маркетингни ўзаро алокавий концепцияси

Бизнес бўйича шериклар ва истеъмолчиларни кондирадиган товарлар ишлаб чиқариш

Маркетинг микс комплекси, интеграция ва тармоқли тахлил, координация услуби

Мақсадли бозорни хоҳиш-эҳтиёжларини қондириш

Кўрсатиб ўтилган маркетинг концепциялари ҳар бир мамлакат учун стандарт ёки норма ёки қоида сифатида кўрилмаслиги керак. Маркетинг эволюцияси ҳар қайси мамлакатда ўзини хусусиятлари ва бозор муносабатлари ривожланиш даражасига боғлиқ бўлади. Бироқ маркетингни пайдо бўлиши билан боғлиқ жаҳон тажрибаси ҳамда бозор муносабатларини ривожланиши аниқ мамлакатларда тадбиркорлик фаолиятини тадбиқ тадбиқ бозор муносабатларини шакллантиришга ишлатилиши мумкин эканлиги фойдали ҳисобланади. Бундан ташқари маркетингни ривожланишида машҳур умумий тенденция – эътиборни товар ишлаб чиқаришдан истеъмолчига, унинг хоҳиш ва эҳтиёжларига қаратиш талаб этилади.



Download 1,38 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   93




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish