|
Tarmaqli marketingi principi
Bunday marketingning tiykarǵı principi sonda, táreplerden biri - tavar óndiriwshi kompaniya, ekinshisi bolsa ol menen shártnama dúzgen shaxs. Usınıń menen birge, hár qanday qarıydar onıń wákili bolıwı múmkin jáne bul sistemada aktiv párawanlıq ushın zárúr bolǵan barlıq zat oǵan hám kompaniyaǵa payda keltiretuǵın jańa tarmaqlar yamasa dárejelerdi jaratıw bolıp tabıladı.
Shólkemniń maqsetine erisiw ushın marketing iskerligi tómendegi wazıypalardı sheshiwdi óz ishine aladı :
Bazardı tolıq úyreniw, klientlerdiń qálewlerin tereń analiz qılıw ;
Bazar daǵı bahalar sistemasın tereń úyreniw hám shólkemniń baha siyasatın islep shıǵıw ;
Básekishiler iskerligin analiz qılıw ;
Shólkemniń bir qatar tovarları hám xızmetlerin jaratıw ;
Talapǵa sáykes keletuǵın tovarlar hám xızmetlerdi shıǵarıw ;
Xızmetler;
Marketing kommunikatsiyaları
Marketing máselelerin sheshiwde tómendegi principlerge ámel qılıw kerek:
Kárxananıń islep shıǵarıw múmkinshiliklerin úyreniw;
Ónim yamasa xızmetti satıw ushın usıllar hám programmalardı joybarlaw procesi;
Bazar segmentatsiyasi;
Tavar hám xızmetlerdi, olardı satıw usılların turaqlı jańalap turıw, texnologiyalardı jetilistiriw;
Shólkemniń turaqlı ózgeriwshen talapqa operativ munasábeti.
2.3. Marketingning tiykarǵı principlerı
Marketing prinsiplari:
1. Bazar konyunkturasi, talap dinamikası jaǵdayın hám de tutınıw sheshimin qabıllaw esabı (bazarǵa kirisiw).
2. Bazar talaplarına maksimal dárejede islep shıǵarıwdı shólkemlestiriw ushın sharayat jaratıw (bazarǵa iykemlesiw).
3. Qarıydarlarǵa sapali tovarlardı satıp aldırıw maqsetinde olarǵa tásir ótkeriw (bazarǵa, qarıydarlarǵa tásir ótkeriw).
Kárxana iskerligin basqarıw sisteması retinde, marketingtiń tiykarǵı qaǵıydaları bolıp, onıń marketing iskerligin nátiyjeli ámelge asırıwdıń tiykarında arnawlı bir principler jatadı.
Olar tómendegilerdi óz ishine aladı :
-bar bolģan hám potensial qarıydarlar zárúriyatın anıq bilgen halda tovar yamasa xızmetke bolǵan talabın qanaatlandiriwģa jóneltiriw;
-barlıq zvenolar iskerligin xojalıq mexanizmin birden-bir sistemasına birlestirip, olardı aqırǵı ámeliy nátiyjeleri erisiwge qaratiliwin támiyinlew;
-kárxananıń islep shıǵarıw hám de kommerciya iskerligin uzaq múddetli nátiyjeliligin támiyinlew;
-qarıydarlardı ózgerip turıwshı talaplarına aktiv iykemlesiw maqsetinde, kárxana turpayı strategiyası hám de taktikasin birlestirip, bir waqtıniń ózinde, olardıń mútajliklerin qáliplestiriw hám xoshametlewge tásir ótkeriw.
Social áhmiyeti kózqarasınan tórt mmarketintiń alternativ maqsetlerge ajratıladı.
1. Tutınıw dárejesin asırıw ;
2. Qarıydarlardıń qanaatlaniwin maksimallastırıw ;
3. Tutınıw tańlawın maksimallastırıw ;
4. Turmıs tárizin (sapasın ) asırıw.
Tutınıw dárejesin asırıw óndiriwshiler paydasın ósiwge alıp keledi, islep shıǵarıwdı hám xızmetler salasın rawajlandırıwǵa, sonıń menen birge jumıssızlıqtı azayıwına alıp keledi.
Qarıydarlardı qanaatlandiriwdi maksimallastırıw tutınıw kutilip atirģan tovar (xızmet) ózgesheliklerine tolıq sáykes keliwine erisiwdi kózleydi.
Tutınıw tańlawın maksimallastırıw qarıydarlarǵa sonday tavar (xızmet) lerdi hár túrlerin kórsetip, olardıń xızmetkerlerine tolıq uyqas keliwshi bazarda tovarlardı izlep tabıw múmkin bolǵan tovarlardı sáwlelendiredi.
Turmıs sapasın asırıwda marketing tovarlardı satıw, sapasın támiyinlew hám tavar (xızmet) baha boyınsha maqul túsetuǵın bolıw emes, bálki fizikalıq hám materiallıq tárepten sapanı ańlatadı.
Marketingning tiykarǵı principlerı:
1. Qarıydarǵa jóneltiriliwi.
2. Óndiriwshi marketing iskerligin qısqa múddetli nátiyjelerine emes, bálki uzaq múddetli nátiyjelerine móljeldı alǵan bolıwı kerek.
3. Aqırǵı ámeliy nátiyjelerge erisiwge jóneltiriliwi.
Marketing iskerligi nátiyjesi bazar úlesi, satıw kólemi, paydanıń ósiwi menen belgilenedi.
Marketing principlerı marketing tiykarın jáne onıń mánisin ashıp beretuǵın jaǵday, talap bolıp tabıladı. Marketingtiń mánisi - tavar islep shıǵarıw hám xizmet kórsetiw álbette qarıydarǵa, talap islep shıǵarıw múmkinshiliklerin mudami bazar talabına qarayiwdan ibarat. Marketing mánisinen tómendegi tiykarǵı principler kelip shıǵadı :
• qarıydarlarǵa ne kerek bolsa sonı islep shıǵarıw kerek;
• bazarǵa tovarlar hám xızmetler usınısı menen emes, bálki qarıydarlardiń máselelerin tarqatıp alıw quralları menen islew;
• tavar islep shıǵarıwdı mútajlik hám talaptı izertlewden keyin shólkemlestiriw kerek;
• firmanı islep shıǵarıw - import iskerliginiń aqırǵı nátiyjelerine konsentrlasiwdi kúsheytiw;
• marketing konsepsiyası quralların qóllaw tiykarında marketing programmasın qáliplestiriwge alıp keliwshi qoyılǵan maqsetlerge erisiw ushın kompleks jantasıw hám maqsetli programma usılın isletiw;
• tavardı qarıydarǵa qózǵawdı barlıq buwınların marketing menen qamtıp alıw maqsetinde bir waqtın ózinde maqsetli jóneltirilgen tásir tiykarında bazar talabına uyqas keliwshi tavar islep shıǵarıw strategiya hám taktikasini qóllaw ;
• kárxana iskerligin hám marketing xızmetin bazarda tavar túrin prognoz etiwi hám strategiyalıq joybarlawdı ámelge asırıw tiykarında nátiyjeli kommunikatsiyanı uzaq múddetli perspektivasına móljel alıw ;
• tavardı jasaw dáwirin barlıq basqıshların islep shıǵarıw hám tavar bólistiriwdi social hám ekonomikalıq faktorların esapqa alıw ;
• shólkem hám tarmaqlar rejesine salıstırǵanda bazardı baslanǵısh ekenligin eslew;
• talap hám usınıstı balanslastırıw maqsetinde jobalardı tarmaqlar arasinda korrdinatsiyalaw hám óz-ara tásirin ustap turıw ;
• tavar bazarı yamasa firma imiji (abırayı ) hám básekili ústinlikti izlew hám qáliplestiriw processinde anıq jaǵdayda agressivlikke, tayarliliqqa, aktivlikke umtılıw, ulıwma halda marketingning tiykarǵı principlerı - bul bazardı biliw, oǵan iykemlesiw hám bazarǵa tásir ótkeriwden ibarat.
Marketingning mánisi hám maqsetlerinen tómendegishe tiykarǵı principlerı kelip shıǵadı :
• tutinuwshilarģa jóneltirilgen princip, yaǵnıy qarıydar joqari orinda bolıp tabıladı;
• keleshekke jóneltirilgen princip, yaǵnıy sub'ekt iskerligi perspektivaǵa jóneltirilgen bolıwı zárúr;
• pirovard kórsetkishke erisiwge jóneltirilgen princip, yaǵnıy bazar úlesin, paydanı asıwı hám taǵı basqalar.
Do'stlaringiz bilan baham: |
