Mavzu: Italiya marketingi, Italiyada sheriklik marketingi

O‘RTA MAXSUS TA’LIM VAZIRLIGI
MIRZO ULUG‘BEK NOMIDAGI O‘ZBEKISTON
MILLIY UNIVERSITETINING JIZZAX FILIALI

“ Psixalogiya” fakulteti,
Ijtimoiy va iqtisodiy fanlar kafedrasi
41-21 guruh talabasi
Menejment va marketing fanidan
MUSTAQIL ISHI


Topshirdi: Mamirov N.
Qabul qildi: Nizametdinov A.

Mavzu: Italiya marketingi, Italiyada sheriklik marketingi

Reja:

1. 
   Italiyada sheriklik marketingi
   
2. 
   Italiyada sheriklik marketingining asosiy tendentsiyalari
   
3. 
   Hamkorlik marketingining asosiy o'yinchilari haqida umumiy ma'lumot
   
4. 
   Brendlarning marketing strategiyasi
   

Boshqa Yevropa bozorlari bilan solishtirganda Italiyada sheriklik marketingi

O'rta er dengizi ko'pchilik tomonidan sheriklik marketingi uchun o'sish maydoni sifatida ko'riladi va Italiya ham bundan mustasno emas. Hamkorlik marketingi Italiyada Buyuk Britaniya va Germaniya kabi boshqa Yevropa bozorlariga qaraganda kamroq rivojlangan , bu esa raqobat va narx bosimining kamayishiga olib keladi. Boshqa tomondan, bu mintaqada yangi bo'lgan reklama beruvchilar uchun ajoyib o'sish imkoniyatlarini taqdim etadi.
Kamroq etuk bo'lishiga qaramay, Italiya bozori rivojlanmoqda, elektron tijorat so'nggi pandemiya va xaridorlarning xatti-harakatlaridagi o'zgarishlar tufayli o'sib bormoqda.

Elektron tijorat rivojlanmoqda

Italiya elektron tijoratda barqaror o'sishni kuzatdi . Pandemiya davrida tobora ko'payib borayotgan mijozlar oziq-ovqat va ichimliklar, fitnes mahsulotlari va uy-ofis jihozlari kabi zarur narsalarni sotib olish uchun onlayn xarid qilish platformalaridan foydalanishdi. Bu 2020 yil yanvar va may oylari orasida rekord darajadagi ikki million italiyalikning elektron tijoratni sinab ko'rishiga olib keldi va yangi sarflash odatlari davom etadi. Shunisi e'tiborga loyiqki, oziq-ovqat va oziq-ovqat sektori o'tgan yilning shu davriga nisbatan 70% ga eng sezilarli o'sishni ko'rsatdi va qiymati  2,7 milliard evroga o'sdi.

Mobil tijorat

Buyuk Britaniya kabi etuk sheriklik bozorlari bilan solishtirganda , Italiyada mobil tijorat o'sishi sekinroq bo'ldi, aksariyat onlayn savdolar hali ham ish stoli qurilmasida amalga oshirilmoqda. Biroq, 2020 yildagi pandemiya iste'molchilarning mobil telefonga o'tishini tezlashtirdi , bu smartfonlarda qilingan B2C xaridlarining qariyb 51 foizini tashkil etdi. Italiya bozoriga kengaymoqchi bo'lgan brendlar iste'molchilarga ish stoli va mobil qurilmalarda murojaat qilish haqida o'ylashlari kerak, shu bilan birga ular sezgir veb va mobil saytga ega bo'lishini ta'minlashlari kerak.
2020 yilda McKinsey Italiyada ijtimoiy tarmoqlarda vaqt ajratish 53 foizga oshganini xabar qildi . Ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish davom etishi kutilayotganligi sababli, ta'sir o'tkazuvchilar kabi sherik hamkorlar brendlarga samarali marketing kanalidan foydalanish imkoniyatini beradi.

Transchegaraviy savdo

Italiyada transchegaraviy savdo tobora ortib bormoqda, ko'plab italiyalik iste'molchilar Xitoy, Buyuk Britaniya va Germaniyadagi reklama beruvchilardan mahsulot sotib olishni xohlashadi. Transchegaraviy sotish bilan shug'ullanish Italiyadan tashqaridagi reklama beruvchilarga o'zlarining sheriklik marketing dasturi orqali ushbu iste'molchilar guruhiga kirish imkonini beradi.
Italiyaning transchegaraviy savdoni o'zlashtirishi 51% ni tashkil etadi, bu Yevropa o'rtacha ko'rsatkichidan yuqori. Qizig'i shundaki, xalqaro savdogarlardan xaridlar, ehtimol, ichki tanlovning yo'qligi bilan bog'liq. Natijada, infratuzilma endi bu o'sib borayotgan tendentsiyani qo'llab-quvvatlash uchun yaxshilanmoqda.