|
Kárxananıń tiykarǵı maqseti
Maqsetler
|
Ko'restkishler
|
Bazardi iyelew
|
Bazar úlesi, aylanba, tavardı roli hám áhmiyeti, jańa bazarlardı qamtıp alıw
|
|
Rentabellik
|
Payda, aylanbaǵa salıstırǵanda rentabellik, shaxs kapitalın rentabelligi, ulıwma kapitaldı rentabelligi
|
Finansliq turaqliliq
|
Kreditga uqıplıǵı, likvidligi, óz-ózin finanslıq támiynlew dárejesi, kapitaldı dúzilisi
|
Social maqsetler
|
Jumıs menen qaniqish, dáramat dárejesi jáne social qorǵaw, social integraciya, jeke rawajlanıw
|
Bazardag'i pozitsiya ha'm prestij
|
Ǵárezsizligi, imij, siyasiy jaǵdayǵa munasábeti, jámiyeti tán alıwı
|
Firmanıń tiykarǵı maqsetlerine tómendegiler kiredi:
• bazardı iyelew;
• rentabellik;
• finanslıq turaqlılıq ;
• islep shıǵarıwdı social faktorların támiyinlew;
• bazardaǵı ámeldegi hám prestijdi shòlkem qollanıwin bekkemlew.
Marketing maqsetleri analizi oǵan erisiw boyınsha tiykarǵı wazıypalardı qáliplestiriwge múmkinshilik beredi. Meffert 1986 jılda 3 óz-ara baylanıslı marketingni kompleks wazıypaların ajıratıp kórsetedi:
1. Talaptı tártipke salıw menen baylanıslı bolǵan bazar iskerligine kiretuǵın wazıypalar.
2. Firma yamasa kárxana tarawına tiyisli wazıypalar.
3. Sırtqı ortalıq hám jámiyet shólkemleri menen baylanıslı máseleler.
Marketing wazıypaları nátiyjesinde marketing procesin barlıq basqıshlarına uyqas keliwshi marketing funksiyaları qáliplesedi hám mudami tártipke salıp barıladı.
Tiykarǵı hám, itimal, tiykarǵı insan mútajliklerin qanaatlandiriw principi. Basqasha aytqanda, marketing principlerı tiykarında basqarılatuǵın hár qanday kompaniya, kóplegen qarıydarlar arasında talap etiletuǵın zatlardı óndiriwi kerek. Bul gáptiń mánisi jasırın bolǵan sońǵı gápte ekenligin atap ótiw artıqsha bolmaydı.
Marketing nızamlarına tiykarlanǵan hár qanday iskerlikti shólkemlestiriw tómendegi principlerge tiykarlanadı :
Potentsial klientlerdiń talapları úyrenilinip, analiz etilip, nátiyjede taktikalar islep shıǵılıp, tekǵana olardıń mútajliklerine iykemlesiwge, bálki olardı maqsetke jóneltiriwge mólsherlengen. Bazarda ónimdi eń nátiyjeli satıw formasında juwmaqlawshı nátiyje qolǵa kirgizildi. Usınıń menen birge, hár bir zat jaqsı oylanǵan sawda kólemine muwapıq ámelge asırılıwı kerek. Hár bir kompaniya biznes-joba dúzip atırǵanda uzaq múddetli nátiyjelerge itibar qaratıwları kerek. Bul sonı názerde tutadı, sinoptiklardi úyreniw, jańalardı rawajlandırıwǵa bólek itibar beriw kerek.
Ámeldegi talaptı esapqa alǵan halda, marketingtiń tómendegi túrleri ajratıladı :
Keri . Tovarlar insan salamatlıǵına ziyan jetkizetuģun sheki onimlerden islep shıǵarılǵanda júzege keledi, bul bolsa óz gezeginde qarıydarlar máplerine qarsı keledi. Bul ónimlerge bolǵan talaptı asırıwǵa emes, bálki onı kemeytiw yamasa hátte onı saplastırıwǵa qaratılǵan marketingtiń bir neshe túri.
Islep shıǵarıw . Bunnan tısqarı, mısalı, byudjet hám sapalı alternativani tabıwı sebepli, bizde unamsız talap bar. Bunday jaǵdayda orinlanbay atırǵan islep shıǵarıw kólemi hám joytıwlardı qaplaytuģun joba islep shıǵıladı.
Qayta qayta qurıw . Bul yamasa basqa ónimlerge máwsimiy talap bar. Bunday jaǵdayda talaptıń ózgerislerin kemeytiwge járdem beretuǵın múmkinshilikler bar.
Demarketing . Zamanagóy marketing principlerı tiykarında bunday túsinikler ushın jay bar. Sonday etip, óndiriwshiniń ónimine bolǵan talabına salıstırǵanda joqarı qanaatlandiriw qıyın, nátiyjede bul ónim ushın bahanı kóteriw eń maqul túsetuǵın esaplanadı.
Rawajlanıp atırǵan . Ónim satıp alıwdıń tiykarǵı sapası, arzanlaw varianttı izlep atirģan hám usı waqıtta basqa tovardiń dizaynin jaratatuǵın qarıydarlar qatlamına iye bolǵan qarıydarlardı qanaatlandiratuģun zat jaratıladı.
Marketingni basqarıw principlerı
Bul principler jetkizip beretuǵın hám qarıydardıń hár eki táreptiń paydalı munasábetlerin saqlap qalıwǵa qaratılǵan hár túrlı programmalardı monıtorıń qılıwdı maqset etken. Buǵan tek bunday qadaǵalawdı ámelge asırıwdı emes, bálki onı analiz qılıwdı, keyinirek ámelge asırıwdı da qosıw kerek. Strategiyalar islep shigılıp atır, onıń tiykarǵı maqseti tutiniwshi tabıw hám talaptı basqarıw. Bunday halda, korporatsiyani jaqsılaw, baha siyasatın ózgertiw kerekligin umitpaw.
Do'stlaringiz bilan baham: |
