T-jadval. Tadbirkorlik faoliyatining afzalliklari va kamchiliklari

moddiy imidj – korxona haqida birinchi taassurot;
nomoddiy imidj – mijozning xizmatga munosabati va kompaniya xodimlarining unga nisbatan munosabati;
ichki imidj – korxona ichidagi muhit, xodimlarning boshqaruv siyosatiga munosabati;
tashqi imidj - birinchi uchta elementning ta'siri va korxona haqidagi jamoatchilik fikri.
Rasm xususiyatlari:
1. Adekvatlik, asoslilik – yaratilgan obraz aslida qanday bo`lsa, shunga mos kelishi kerak; nomuvofiqlik darajasi aniq belgilanishi va chegaralanishi kerak. Ko'pincha reklamada qo'llaniladigan va o'z ta'siriga ega bo'lgan giperbolalar sog'lom fikrdan tashqariga chiqmasligi kerak. Agar odamlar yaratilgan obrazga ishonmasa, u belgilangan maqsadga erishmaydi.
2. Imij shunchaki savdo belgisi, dizayn, shior yoki jozibali rasm emas. Bu firmaning batafsil tarjimai holi yoki tarixi. Kompaniyaning katalogini varaqlab, iste'molchi nafaqat matn va rasmlarga e'tibor beradi. U ongsiz ravishda kompaniyaning shaxsiyatini tashkil etuvchi fazilatlarga qiziqadi.
3. O`ziga xoslik – kompaniya imidji boshqa kompaniyalar (ayniqsa, bir xil turdagi mahsulot ishlab chiqaruvchi) timsollari orasida osongina tanib olinadigan va esda qoladigan bo`lishi kerak.
4. Plastiklik - iste'molchi idrokida o'zgarmagan holda, osongina tanib olinadigan bo'lib, bir vaqtning o'zida o'zgaruvchan iqtisodiy, psixologik, ijtimoiy sharoitlar va moda talablariga javoban zudlik bilan o'zgartirilishi kerak.
5. Targeting - qulay imidj (neytraldan farqli o'laroq) aniq manzilga ega bo'lishi, ya'ni bozorning ma'lum segmentlarini, iste'molchilar guruhlarini jalb qilishi kerak.
6. Neytral imij to'liq bo'lmasligi kerak. Uning o'rni xayol va his-tuyg'ular o'rtasida, orzu qilingan va haqiqiy o'rtasida. Noaniqlik, noaniqlik turli xil ta'mga ega odamlar uchun mos keladi, o'z fantaziyalari uchun joy qoldiradi. Shunday qilib, reklamada noaniq, loyqa fotosuratlar kuchli ta'sir ko'rsatadi. Ularda har kim o'zi xohlagan narsani ko'rishi mumkin.

1.