Surxon agro klaster

"SURXON AGRO KLASTER" fermer xo'jaligida marketing tadqiqotlarini tashkil etish.

Marketing tadqiqotining maqsadi - marketingning axborot va tahliliy ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan har qanday tadqiqot faoliyati.

Shuningdek, marketing tadqiqotining maqsadi - axborot -tahliliy bazani yaratish, shuningdek, noaniqlik darajasining pasayishiga olib keladigan bozor haqida qarorlar qabul qilish.

Marketing tadqiqotining asosiy maqsadi - bu bozor tuzilishi va dinamikasi qonunlarining umumiy kontseptsiyasini ishlab chiqish, ma'lum bir korxonaning funktsiyalari va imkoniyatlarini moslashtirish, texnologiyalar va tuzilmalarni ishlab chiqish, shuningdek iste'molchining xohishi. ehtiyojlarini qondirish. iste'molchi.

Marketing tadqiqotlarining maqsadi va vazifalari marketing ma'lumotlarini to'plash, qayta ishlash va tahlil qilishdan iborat.

Marketing tadqiqotlari quyidagilarga asoslanadi: iste'molchilar, raqobatchilar, sotish, tovarlar, harakat, narxlar va korxonaning ichki muhiti.

Ba'zi hollarda marketing tadqiqotlarini o'tkazish uchun barcha sharoitlar mavjud, lekin ba'zi hollarda, negadir, tadqiqot jarayonini to'xtatib qo'yish mumkin. Sabablari:

mavjud hisobotlardan batafsil ma'lumot;

tadqiqot uchun vaqt etishmasligi;

tadqiqot uchun zarur manbalarning etishmasligi;

Kutilgan natijalar, kutilgan natijalarga erishish uchun xarajatlarni ko'paytirish va boshqalar.

Marketing tadqiqotlarini o'tkazishdan oldin, kompaniya uchun asosiy muammo bo'lgan muammoning echimini shakllantirish kerak.

Muammoning asl sababini va echimini topish uchun quyidagilarga e'tibor bering.

foyda va sotishning o'sishi;

bozorda raqobatchilar pozitsiyalarining mustahkamlanishiga olib keladigan omillarni tahlil qilish va buning asosiy sabablarini o'rganish;

bozorga kirish;

iste'molchilarning xatti -harakatlarini o'rganish va kompaniyaning mahsulotga bo'lgan munosabatini o'rganish.

Bundan tashqari, marketing tadqiqotlari muammolari mahsulotning ixtisoslashuvi, bozorning to'yinganlik darajasi, trafik kanallarini tanlash, raqobatchilar faolligi, talabni prognoz qilish, reklama samaradorligi, narxlar darajasi, potentsial xaridorlarni aniqlash va boshqalar bilan bog'liq.

Marketing tadqiqotlarini asoslash uchun tadqiqotning qiymati va kutilayotgan natijalarning individual xususiyatlarini solishtirish, shuningdek, unga sarflangan resurslar va vaqtni tahlil qilish zarur.

Marketing tadqiqotlari ob'ektlariga quyidagilar kiradi:

Sotish hajmi;

mahsulotning bozorda joylashuvi;

raqobatbardosh mahsulotlar va ularning o'rnini bosuvchi mahsulotlar;

yangi mahsulotlar va qadoqlarni bozorda qabul qilish;

reklama tadbirlarining samaradorligi va boshqalar.

Marketing tadqiqotining vazifasi - bozorning xatti -harakatlarini bashorat qilish qobiliyatiga erishish.

Marketing tadqiqotining eng keng tarqalgan vazifalari orasida:

bozorni o'rganish va tavsiflash;

bozor imkoniyatlarini aniqlash va potentsial imkoniyatlarni aniqlash;

asosiy raqobatchilar o'rtasida bozorni tahlil qilish;

ishlab chiqarilgan mahsulotlarni sotish dinamikasini tahlil qilish;

asosiy raqobatchilarning ishbilarmonlik tendentsiyalarini o'rganish;

kompaniya mahsulotlari va iste'molchilarini o'rganish;

bozor narx siyosatini o'rganish va boshqalar.

Marketing tadqiqotlari - bu hal qilinishi kerak bo'lgan vazifalar majmuasi. Marketing tadqiqotlari vazifalari ro'yxati doimiy ravishda o'zgarib turadigan vaziyatni, turli omillar ta'sirini, turli firmalarning imkoniyatlarini hisobga olgan holda, kompaniyaning marketing bo'limiga yuklangan tadqiqot vazifalarining xilma -xilligiga bog'liq. Tadqiqotning asosiy yo'nalishlariga e'tibor qaratib, marketing tadqiqotlari quyidagi vazifalarni qo'yadi:

ma'lumotlarni yig'ish, qidirish, umumlashtirish va saqlash;

marketing va ekologik omillarning kompaniya faoliyati va natijalariga ta'sirini tahlil qilish;

Bozor holatini baholash va tahlil qilish, bozor hajmini hisoblash, talabni tavsiflash va prognoz qilish, uning mosligini tahlil qilish;

kompaniyaning o'z imkoniyatlari, malakasi va raqobatbardoshligini baholash;

raqobatchilarning xatti -harakatlari va imkoniyatlarini baholash;

marketing muhitini tahlil qilish;

sotish bozorining tahlili, kompaniyaning egallagan ulushi, sotish bozorining mintaqaviy tahlili;

mahsulotlarning raqobatbardoshligini sinovdan o'tkazish va sertifikatlash, iste'molchilarning yangi yoki o'zgartirilgan mahsulotlarga bo'lgan munosabatini o'rganish;

tovar nomenklaturasi va assortimentini, ularning tarkibidagi o'zgarishlarni o'rganish; bozor segmentatsiyasining axborot -tahliliy asoslari (iste'molchilarni guruhlash va tuzish);

ishlab chiqarishni axborot -tahliliy ta'minlash va uning hayotini tartibga solish;

marketing strategiyasini ishlab chiqish uchun axborot -tahliliy yordam;

strategik rejalashtirish va marketingni rejalashtirishda axborot -tahliliy yordam;

nazorat, axborot va tahliliy yordam;

narxlash va narxlarni tartibga solishning axborot -tahliliy ta'minoti;

savdo, qimmatli qog'ozlar, bitim xarajatlari va foydani tahlil qilish;

marketing tadqiqotlari va marketingining samaradorligini tavsiflash, kompaniyaning ekologik muammolarni hal qilishdagi rolini baholash.

3.