Современный медиатекст

Стратегия преодоления опосредованного характера об­ щения. Данная стратегия реализуется в следующих тактиках:

• 
  трансформация социальной роли коммуникатора;
  
• 
  демонстрация ситуаций живого общения;
  
• 
  вербальные и невербальные средства интимизации²³.
  

Суть трансформации социальной роли коммуникатора в том, что журналист на время программы перевоплощается в чело‐ века другой профессии, который, разумеется, находится в других отношениях с героем передачи, что позволяет журналисту исполь‐ зовать вербальные и невербальные средства для демонстрации сво‐ ей личности как живого собеседника и хорошего знакомого. Эта тактика иллюстрируется такими телевизионными программами, как «Смак» с Андреем Макаревичем и Иваном Ургантом (Первый




²¹ Роман Каменский. Феномен живучести // Комсомольская правда. – 2002. – 19 марта. – URL: http://www.ibusiness.ru/project/inter/20282/.
²² Лазарева Э.А. Речь журналиста на телевидении: учебное пособие. – Екатерин‐ бург: Изд‐во «Уральский университет», 2000. – С. 82.
²³ Там же. – С. 76, 82–85.
канал), «Едим дома» с Юлией Высоцкой (НТВ), «Растительная жизнь» с Павлом Лобковым (НТВ) и многими другими.
Очень продуктивной и востребованной является и близкая к предыдущей тактика демонстрации ситуаций живого общения, которая позволяет интимизировать общение зрителя, журналиста и героя/героев программы. Э.А. Лазарева подчёркивает, что такой эффект имеют многие интервью, а также программы, подобные
«Полю чудес» с Леонидом Якубовичем или «Пока все дома» с Тиму‐ ром Кизяковым. Разумеется, непосредственность и дружеский ха‐ рактер общения подчёркивается не только вербальными, но и не‐ вербальными средствами: одеждой ведущего, домашней обстанов‐ кой, участием в передаче домашних любимцев – животных, атрибу‐ тами, которые приближают героя к зрителю, – семейными фотогра‐ фиями, предметами быта.
Вербальные и невербальные средства интимизации часто не являются специфически телевизионными, они широко используются при бытовом общении близких людей в разговорном стиле, а также в устной публичной речи, например при общении оратора со слушате‐ лями. Выбор речевых тактик интимизации общения на телевидении, несомненно, зависит от жанра телевизионной программы, от темати‐ ки телевизионного текста, авторской индивидуальности журналиста и типа аудитории²⁴. Вербальными средствами реализации этой так‐ тики является использование прямых обращений к адресату, приё‐ мов диалоговости общения, маркеров «ты‐общения», разговорных лексических средств, в том числе междометий. Общая тональность такого общения свободная, интонационный рисунок речи подчёрки‐ вает её непринуждённый характер, невербальные средства (поведе‐ ние журналиста в кадре, его внешний вид, позы, взгляд, жестикуля‐ ция) также создают имитацию живого непринуждённого диалога.

2. 
   Особенности радиокоммуникации
   

Основные особенности радиокоммуникации, безусловно, оп‐ ределяются возможностями звука.
Несмотря на устойчивое мнение о том, что лучше «один раз увидеть, чем сто раз услышать», психологи и специалисты по рек‐


²⁴ Лазарева Э.А. Речь журналиста на телевидении: учебное пособие. – Екатерин‐ бург: Изд‐во «Уральский университет», 2000. – С. 85.
ламе утверждают, что воздействие, например, радиорекламы во много раз сильнее, чем воздействие рекламы печатной и даже теле‐ визионной²⁵: «Ухо реагирует быстрее, чем глаз. Неоднократные проверки показывают, что мозг способен воспринять произнесён‐ ное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова тре‐ буется 180 миллисекунд. Психологи полагают, что разница в 40 миллисекунд тратится мозгом на то, чтобы перевести зрительное изображение в слуховое, которое мозг может воспринять. Вы не только слышите быстрее, чем видите; наше слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное. Зрительный образ – картина или печатные слова – затухает менее чем за одну секунду, если ваш мозг не предпринимает специальных усилий для запоминаний сути уви‐ денного. Слуховое же восприятие длится в 45 раз больше». Кроме того, тембр человеческого голоса придаёт словам эмоциональность, не достижимую никаким изображением. При этом для восприятия радио требуется больше воображения, так как требуется воспол‐ нить визуальный аспект сообщения²⁶.
Исследователи отмечают, что радиокоммуникация эффектив‐ на и тем, что устанавливает особые отношения между выступаю‐ щими и слушателями. Человек, голос которого благодаря динамику часто звучит в доме, становится не просто знакомым, а своим, и от‐ ношение к нему отмечено расположением и сердечностью²⁷.