Современный медиатекст

Телевизионный текст. Основным источником формирования телевизионной картины мира и изменения представлений и знаний о действительности у адресата является телевизионный дискурс, который может быть определён как совокупность телевизионных текстов в их отношении к ситуации и условиям общения.
В первой главе данного учебного пособия подчёркивается, что важнейшей характеристикой телевизионного текста является его принципиальная креолизованность, поликодовый характер.
Иными словами, телевизионный текст представляет собой смысловое и композиционное единство вербальной и невербальной составляющих.
Поликодовые тексты различаются по количеству взаимодей‐ ствующих знаковых систем. Среди наиболее сложных Р.О. Якобсон называл кинематографические мюзиклы – «очень сложные синкре‐ тические представления, сочетающие целый ряд аудиальных и ви‐ зуальных семиотических средств»⁸. Р. Барт указывал на особую важность невербальных элементов в текстах массовой коммуника‐ ции: «В телевидении, кино, в рекламе возникновение смыслов зави‐ сит от взаимодействия изображения, звука и начертания знаков»⁹. Именно поликодовый характер телевизионного текста придаёт ему огромную воздействующую силу, поскольку, как отмечает




⁶ Там же. – С. 66.
⁷ Там же. – С. 66.
⁸ Якобсон Р.О. Язык в отношении к другим системам коммуникации // Якоб‐ сон Р.О. Избранные работы. – М.: Прогресс, 1985. – С. 321.
⁹ Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. – М.: Прогресс, 1989. – С. 124.
М.Б. Ворошилова¹⁰, вербально и невербально передаваемая инфор‐ мация воспринимается по‐разному.
Так, информация, содержащаяся непосредственно в текстовом сообщении, усваивается лишь на 7%, голосовые характеристики способствуют усвоению 38% информации, тогда как наличие визу‐ ального образа заметно повышает восприятие – до 55%. При этом если вербально представленная информация влияет на сознание индивида рациональным путём, то использование различных пара‐ лингвистических средств автоматически переводит восприятие на подсознательный уровень (Г.Г. Почепцов)¹¹. Кроме того, визуально воспринимаемая информация, по мнению исследователей, вызыва‐ ет у адресата большее доверие. Л. Войтасек пишет: «То, что мы ви‐ дим, быстрее и легче принимается как истина, вызывает меньше опасений»¹². Изображение, в отличие от слова, всегда представляю‐ щего чей‐то интерес или позицию, принимается, как правило, в ка‐ честве некоей объективной картинки и не соотносится в сознании адресата с той или иной политической установкой адресанта, оно кажется более демократичным¹³.
Тем не менее в данной главе учебного пособия прежде всего будет уделено внимание вербальной составляющей поликодового телетекста, которая находится в зависимости не только от невер‐ бальных компонентов изучаемого типа текстов, но и от жанровой специфики телетекста в целом, а также от условий радио‐ и теле‐ коммуникации.




¹⁰ Ворошилова М.Б. Креолизованный текст в политическом дискурсе // Полити‐ ческая лингвистика. – 2007. – Вып. 3 (23). – С. 73–78.
¹¹ Цит. по: Бойко М.А. Функциональный анализ средств создания образа страны (на материале немецких политических креолизованных текстов): автореф. дис.
… канд. филол. наук. – Воронеж, 2006.
¹² Войтасек Л. Психология политической пропаганды. – М.: 1981. – С. 190.
¹³ Цит. по: Чудакова Н.М. Концептуальная область «Неживая природа» как источ‐ ник метафорической экспансии в дискурсе российских средств массовой ин‐ формации (2000–2004 гг.): дис. … канд. филол. наук. – Екатеринбург, 2005. – С. 189.

2.