Современный медиатекст

Креативная функция. Эта функция понимается как свойст‐ венное любой метафоре стремление вызывать у реципиента твор‐ ческий процесс установления ассоциаций в поиске сходного, что позволяет глубже проникнуть в суть описываемого явления. Спе‐ цифический тембр может стать толчком к творческому поиску ис‐ тинного смысла сказанного диктором, заставить получателя ин‐ формации читать «между строк». Тембральная метафора становится сигналом стилистической и смысловой перекодировки текста. Ре‐ дакторы и режиссёры информационных передач давно используют в радионовостях чтение сообщений чередующимися женским и мужским голосами. Мена тембра сигнализирует о новой теме. Как обнаружила З.И. Есина⁶⁹, даже один и тот же голос тембрально ме‐ няется в зависимости от стиля произношения, например при пере‐ ходе с высокого стиля на разговорный. Иногда тембр маркирует текст стилистически, подвигая слушающего прогнозировать, каким будет следующее сообщение. Рекламное объявление, например, сра‐ зу заявляет о себе перенасыщенным тембром и громкостью.

Суггестивная функция. Под сугге́стией понимается феномен скрытого воздействия на человека. Например, можно внушить нега‐ тивную оценку информации только с помощью просодии. Наиболее суггестивно агрессивен, по данным психологов⁷⁰, «бархатный» бари‐ тон с вкрадчивыми интонациями или глубокий, металлический бас





⁶⁹ Есина З.И. Об особенностях разговорного стиля произношения // Теоретиче‐ ская фонетика и обучение произношению. – М., 1975.
⁷⁰ Горин С.А. Нэлпер в свободном полёте. – М.: КСП+, 2004.
(Ю. Левитан и С. Балашов). Именно такие голоса предпочитаются в информационных радиопередачах. Тембр может влиять и непосред‐ ственно, не вызывая никаких ассоциаций, не входя организующим звеном в звуковую метафору. Так, исследования показывают, что низкое перенасыщенное звучание рождает депрессию, а высокочас‐ тотный светлый звук меняет вкусовые ощущения. Интересно, что некоторые достижения в области психотерапии с успехом использу‐ ются при моделировании суггестивного воздействия на радио. На‐ пример, известный в терапии приём «заражения» комментатором слушателя, когда психотерапевт тембрально и ритмически «присое‐ диняет» пациента к своей речевой манере. То же самое происходит на радио, когда информация, чередуясь с ритмичными музыкальными заставками, строится в их ритме и тональности. Ведущий присоеди‐ няет слушателей к нужному ритму и тембром настраивает его на оп‐ ределённую эмоцию, делая суггестивно уязвимым.
Перенасыщенный тембр в рекламном объявлении также ста‐ новится суггестивным средством. Синестетические ассоциации, вы‐ зывающие тембральную метафору, активно эксплуатируются в рек‐ ламе. Так, низкая баритональная окраска голоса при акустическом восприятии вызывает спектральный ассоциативный сдвиг к крас‐ ному, синему, фиолетовому цвету, а светлая высокая – к желтому и зелёному. Если для предмета рекламы важен цвет, то «закодиро‐ вать» команду «покупай!» помогает правильно выбранный для оз‐ вучивания голос. Мятную или лимонную жвачку рекламируют жен‐ ские высокие голоса, автомобили – мужские. В скетчевых сценках, где один персонаж предлагает сделать правильный выбор, а другой сомневается, обычно голос эксперта, предоставляющего товар или услугу, обладает более суггестивным тембром⁷¹.
Как отмечает Е.А. Сомова, названные функции тембральной ме‐ тафоры неразделимы и «служат единой цели – созданию радиообра‐ за, а может, и шире, радиореальности. В зависимости от жанра веща‐ ния допустимо преобладание одной функции над другой, например, суггестивной в радиорекламе. Специально организованный радио‐ дискурс создает уникальные возможности для метафоризации»⁷².


⁷¹ Сомова Е.А. Тембральная метафоризация в радиоречи // RELGA: научно‐куль‐ турологический журнал. – 2002. – № 1 (79). – URL: http://www.relga.ru/.
⁷² Сомова Е.А. Тембральная метафоризация в радиоречи // RELGA: научно‐куль‐ турологический журнал. – 2002. – № 1 (79). – URL: http://www.relga.ru/.

4.