Sekin o'ylang Tez qaror qabul qiling / Daniel Kahneman: ast; Moskva; 2014 yil

bir xil gedonistik egizaklar, ular uchun ikkita muqobil “muhit
yashash joylari bir xil darajada jozibali. Vaziyatning ta'siri ostida ham tasavvur qiling
egizaklar ajratilib, bu ikki xil muhitga joylashtiriladi. Yangi shartlarni qabul qilish orqali
bir-birining pozitsiyasining afzalliklari va kamchiliklarini baholashda mos yozuvlar nuqtasi sifatida
egizaklar endi bu ikki muhitga bir xil munosabatda bo'lmaydilar - har biri afzal ko'radi
turgan joyingda qol. Shunday qilib, afzallik beqarorligi olib keladi
barqarorlikni afzal ko'radi. Bilan birga o'zgarishga emas, barqarorlikka intilish
giyohvandlik va yo'qotishdan nafratlanish afsuslanish va hasaddan himoya qiladi;
o'tkazib yuborilgan muqobillarning jozibadorligini va boshqa odamlarning mulkini kamsitish.
Yo'qotishdan voz kechish va keyinchalik egalik qilish oqibatlari sezilarli bo'lishi dargumon
oddiy iqtisodiy birjalardagi roli. Masalan, do'kon egasi buni qilmaydi
etkazib beruvchilarga to'langan pulni yo'qotish va olingan pul sifatida qabul qiladi
yutuq sifatida xaridorlardan. Buning o'rniga, treyder xarajatlar va daromadlarni qo'shadi
ma'lum bir davr va muvozanatni keltirib chiqaradi. Baholashdan oldin debet va kredit solishtirilmaydi.
Iste'molchi tomonidan to'langan pul ham zarar sifatida emas, balki hisobga olinadi
mahsulotga muqobil sifatida. Standart iqtisodiy tahlilga ko'ra,
pul tabiiy ravishda mumkin bo'lgan tovarlar va xizmatlar o'rnini bosuvchi vosita sifatida qaraladi
ular uchun sotib olish. Bunday baholash inson qachon aniq bo'ladi
muayyan muqobilni ko'rib chiqadi, masalan: “Men sotib olaman yoki yangi
kamera yoki yangi chodir." Ushbu tahlil bilan, agar bo'lsa, odam kamera sotib oladi
sub'ektiv qiymat pulni tejash qiymatidan ustun turadi.
Kamchilikni xarajatlar shaklida yoki shaklda shakllantirish mumkin bo'lgan holatlar mavjud