Sekin o'ylang Tez qaror qabul qiling / Daniel Kahneman: ast; Moskva; 2014 yil

va Zekxauzer 1979). Narxlar oralig'i, shubhasiz, istak bilan bog'liq
yaxshi mahsulotni topish uchun xaridorlarning soni, natijalar shuni ko'rsatadiki
xaridor 15 dollarni tejash uchun ko'proq kuch sarflashi dargumon
50 dollardan 5 dollar tejashdan ko'ra 150 dollar xarid qiling.
Aqliy hisoblarni mahalliy tashkil etish tufayli, bir kishi yutuqlarni baholaydi va
mutlaq emas, balki nisbiy jihatdan yo'qotish; natijada olingan miqdor
mahsulotga sarflangan ko'p o'zgaruvchilarga bog'liq - masalan, miqdor
katta bitimlarni qidirishda qilingan qo'ng'iroqlar yoki borish istagi
xarid qilish uchun uzoq yo'l. Aksariyat xaridorlar uchun sotib olish osonroq
vaziyatda mos ravishda avtomobil stereosi yoki fors gilami,
mashina yoki uy sotib olish. Bu kuzatishlar, albatta, standartga zid keladi
iste'molchi xatti-harakatlarining ratsional nazariyasi, o'zgarmaslikni nazarda tutgan holda
aqliy hisoblarning ta'sirini tan olish.
Quyidagi vazifalar topshiriq berishda aqliy hisoblashning yana bir misolini ko'rsatadi
ma'lum bir "hisob" ning xarajatlari mahalliy tashkilot tomonidan boshqariladi.
8-masala (N = 200)
Tasavvur qiling, siz spektaklni tomosha qilishga va 10 ga kirish chiptasini sotib olishga qaror qildingiz
dollar. Teatrga kirganingizda, siz chiptangizni yo'qotib qo'yganingizni ko'rasiz. Joylar yo'q edi
ko'rsatilgan bo'lsa, chiptani tiklab bo'lmaydi.
Yangi chipta uchun 10 dollar to'laysizmi?
Ha (46%).
Yo'q (54%).
9-masala (N = 183)
Tasavvur qiling, siz chipta narxi 10 ga tushadigan spektaklni tomosha qilishga qaror qildingiz
dollar. Teatrga kirganingizda, siz 10 dollarlik banknotni yo'qotganingizni ko'rasiz.
Siz hali ham shou chiptasi uchun 10 dollar to'lashga tayyormisiz?
Ha (88%), yo'q (12%).