Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

Porterning raqobat modeli. Amerikalik olim Porter 1975-1980 yillarda o‘sish sur’atining pasayishi va sanoatning ko‘pchilik tarmoqlarning stagnatsiyaga uchrash davrida raqobat strategiyasi konsepsiyasini ishlab chiqdi. Korxona diqqat markazida nafaqat haridorlar ehtiyojini qondirish, balki bozordagi raqobat kuchlari ham turadi. Porter tomonidan ko‘rsatilgan raqobatni harakatga keltiruvchi beshta kuch quyidagi chizmada berilgan.
M. Porterning tadqiqotlari quyidagi xulosalarga olib keldi: avvalo katta bozor ulushiga ega bo‘lgan yirik korxonalar, bir tomondan va, ikkinchi tomondan, kichik ixtisoslashtirilgan korxonalar talab qilinadigan rentabellik darajasiga erishish imkoniyatiga ega bo‘ladi. Demak, o‘rta pozitsiya xavfli, bozorda yetakchilik qilishga erishish qobiliyati yoki mablag‘lari yo‘q, barcha korxonalarga o‘z ishini belgilangan segmentda jamlab, raqobatchilarga nisbatan afzalliklarni barpo etish tavsiya etiladi.

Potensial yangi

raqobatchilar



Tarmoq ichidagi

Yetkazib raqobatchilar Iste’molchilar
beruvchilar
Tarmoq ichidagi
raqobat

O‘rinbosar tovarlar