Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

Ishlab chiqaruvchining xususiy brendi	Narx egiluvchanligining pasayishi hisobiga hohlagan narxni o’rnatish imkoniyati; Brendga moyillik hissiyotini qo’llaydi; Bozordagi tutgan o’rni yaxshilanadi; Sotuvni kengaytirishning nazorati yaxshilanadi.
Noma’lum brend bilan kichik ishlab chiqaruvchilar qiyinchiliklarga duch keladi; Tovarni o’tkazishda qo’shimcha tadbirlarning o’tkazilishi ehtimolligi.
Yagona bozor, yagona brend	Yuqori samarali bozor; Tor ixtisoslashgan marketing imkoniyati; Brendni adashtirib bo’lmaydi; Yaxshi nufuzga ega bo’lgan mahsulot yutadi.	Bir xil bozorni taklif etadi; Brend nufuziga sotuv hajmidagi o’zgarishlar aks ta`sir ko’rsatadi; Chakana savdo tizimi asosida sotish chegaralangan.
Yagona bozor brendning ko’pligi	Turli extiyojlar uchun bozor segmentlari; Raqobat muhiti paydo bo’ladi; Mavjud brend bilan aks ta’assurotlar bo’lmasligi; Chakana sotuv tizimi asosida sotuv hajmi amalga oshiriladi; Mavjud brend nufuziga zarar yetkazmaydi.	Marketing harajatlari yuqori; Tovar zaxiralar qiymati yuqori; Masshtab samarasi yo’qolib boradi.
Ko’p bozor mahalliy brendlar	Sezilarli nomlar; Mahlliy bozorda tanish; Xalqaro brendga qo’yilgan soliqning yo’qligi; Bozorning xususiyatiga qarab sifat va miqdor o’zgarib turishi mumkin.	Marketing harajatlari yuqori; Tovar zaxiralar qiymati yuqori; Masshtab samarasi yo’qolib boradi; Nufuzi aniq emas.
Ko’p bozor global brend	Marketingning maksimal samaradorligi; Reklama harajatlari pasayadi; Brendni adashtirib bo’lmaydi; Ma`lum madaniyatga yo’naltirilmagan mahsulot ustunlikka ega bo’ladi; Mavqei yuqori tovarlar g’olib bo’ladi; Xorijga chiqayogan iste’molchilar tomonidan aniq taniladi; Universal xalqaro nufuz.	Bir turdagi bozorni taqozo qiladi; Kulrang va ―Qora bozorlar mavjudligi bilan bog’liq muammmolar; Marketing harajatlari yuqori; Tovar zaxiralar qiymati yuqori; Masshtab samarasi yo’qolib boradi.

Brendsiz mahsulotlar markalash, o’rash, qadoqlash, mahsulotni ilgarilash harajatlarini taqozo etmaydi. Ularga sement, metallar, tuz, mol go’shti, qishloq xo’jaligi mahsulotlari kiradi.

Brendning uch variant mavjud:
1. Sotuvchi markasi– 100% li eksternalizasiya (mahsulot brendini tashqi sherik yaratadi)
2. Ko-brending ingridiyent brendi- ikki sherik o’rtasida brend haqida kelishuv bo’ladi
3. Ishlab chiqaruvchining brendi-100 % li internalizasiya (brend ishlab chiqarish nazoratini ishlab chiqaruvchi amalga oshiradi)
4. Ko-brending – ikki va undan ko’p iste’molchiga ma’lum brendlar o’rtasidagi kooperasiya shakli (har biri o’zining nomini saqlab qoladi)
Masalan, Bacardi Rum va Coca-Cola Ingridiyentli brending – yakuniy mahsulot ta’minotchisi iste’molchilar tasavvurida mahsulot qiymatini shakllantradi.
Masalan, Intel va Nutra Sweet