Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

Nazorat va muhokama uchun savollar:
1. Tovar va bozor tamoyili bo‘yicha marketing xizmatini xususiyatlari nimada?
2. Funksional tamoyili bo‘yicha marketing xizmatini xususiyatlarini yoriting.
3. Marketing xizmatini yaratishning xorijiy tajribalari haqida nimalarni bilasiz?
4. Global marketingda bojxona rejimi qay tartibda faoliyat olib boradi?

11.3-ma’ruza. Amaliyotda global marketing faoliyatining tashkiliy tuzilmasi
Reja:
1. Global marketing faoliyatining tashkiliy tuzilmasi.
2. Global marketing faoliyati tashkiliy tuzilmasining o’ziga xos jihatlari.

12-MAVZU. GLOBAL BRENDLARGA BO’LGAN ZAMONAVIY TALABLAR.
Reja:
1. Brend qiymati va uni ishlab chiqish bo’yicha qaror.
2. Tovarga bo’lgan munosabatga elektron tijoratning ta’siri.
1. Brend qiymati va uni ishlab chiqish bo’yicha qaror
Brend qiymati deganda maxsulotning jismoniy tavsiflari bilan emas, balki brendning o’zining baholanishi bilan bog’liq. Kaliforniya universiteti professsori David Aarker brendga quyidagi ta’rif bergan: - Brend bilan bog’liq aktiv va passivlar yig’indisi ularning firma yoki uning mijozlari uchun tovar (xizmat ) qiymatini oshirish yoki pasaytirish jarayonida ishtirok etadigan omillarga aytiladi‖.
Ushbu aktiv va passivlar quyidagi besh kategoriyaga taqsimlanadi:
1. Brendga moyillik. Iste’molchilar o’zlari ko’nikkan brend Tovar yoki xizmatlarni harid qilib raqobatchilar mahsulotiga deyarli e’tibor berishmaydi.
2. Brendning taniqliligi.Uning taniqliligi iste’molchilarning miqdori bilan o’lchanadi.
3. Sifatning anglanishi. Iste’molchi e’tiborini kompaniyaning obro’siga emas, balki brendt omonidan taklif etilayotgan maxsulot sifat darajasiga yo’naltiradi.
4. Brend bilan bog’liq tasavvurlar. Brend ma’lum qiymat yoki taniqli shaxslar bilan tasavvurlanadi.
5. Mulk xuquqi bilan bog’liq brend aktivlari. Bular tarkibiga Tovar belgilari, patentlar va ma’lum marketing aloqa shaxobchalari kiradi.
Brending deganda brend haqidagi tasavvurlar orqali qo’shimcha pul mablag’lari kelishit ushuniladi. Boshqacha qilib aytganda, iste’molchi brend mahsulotini harid qilish uchun qo’shimcha mablag’ sarflashga tayyorligini ko’rsatadi.
Brendning asosiy maqsadlari quyidagilardan iborat:
1. Kompaniyaning takliflarini ajratish va raqobatchilar mahsulotlaridan farqli tomonlarini ko’rsatish.
2. Brendni taniqli va mashxur qilish.
3. Ma’lum mahsulot sifati va talabini qondirishni kafolatlash
4. Mahsullotni harakatlanishiga yordam berish.
Brend ishlab chiqish (brending) bo’yicha qaror qabul qilishning to’rt darajasi mavjud bo’lib, ularning har birining ustunligi va kamchiliklari mavjud.