Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

3. Reklamaning faol istiqbolli yo‘nalishlari. Brending, direkt-marketing.
4. Jahon reklama bozori.
5. Reklama byudjetini ishlab chiqish.
Nazorat va muhokama uchun savollar:
1. Xalqaro marketing kommunikatsiya tizimi haqida fikr yuriting.
2. Zamonaviy reklama jarayonining o‘ziga xos xususiyatlarini ayting.
3. Zamonaviy reklama jarayonining funksiyalari qaysilar?
4. Reklamaning faol istiqbolli yo’nalishlari qaysilar?
5. Brending nima?
6. Jahon reklama bozori tendensiyalarini ayting.
7. Reklama byudjetini ishlab chiqish jarayoniga nimalar kiradi?


Amaliy mashg‘ulot uchun pedagogik texnologiya
INSERT TEXNOLOGIYaSI
INSERT (inglizcha so‘zdan olingan bo‘lib - INSERT – Interaktive- interfaol Noting – belgilash System - tizim for-uchun Effective – samarali Reading – o‘qish and– va Thinking – fikrlash degan ma’noni anglatadi).

1. 
   Samarali o‘qish va fikrlash uchun matnda belgilar qo‘yishning interfaol tizimi hisoblanadi.
   

Matnni belgilash tizimi:
(√) - mening bilganimni tasdiqlovchi axborot;
(+) –men uchun yangi axborot;
(−) - menning bilganlarimga, zid axborot;
(?) - meni o‘ylantirib qo‘ydi. Bu bo‘yicha menga qo‘shimcha axborot kerak.

№	Tushunchalar	√	+	−	?	Qo‘shimcha izoh
	Direct marketing
	Brending
	Public relitions
	Reklama
	Sells promotion

Amaliy mashg‘ulotlar uchun toshpiriqlar
1-topshiriq.
Tijorat reklamasini amalga oshirish bo‘yicha 13 ta variantdan 5 ta asosiysini tanlab oling:

1. 
   Savdo vositachilarini aniqlash.
   
2. 
   Firma imidjini yaxshilash.
   
3. 
   Korxonaning asosiy vazifalarini belgilash.
   
4. 
   Reklama kampaniyasi samaradorligini nazorat qilish.
   
5. 
   Axborot vositalarini tanlash.
   
6. 
   Reklama kampaniyasini kengaytirish.
   
7. 
   Bozorda reklama vositalarini sinab ko‘rish.
   
8. 
   Bozor marketingi.
   
9. 
   Reklama kampaniyasini rejalashtirish.
   
10. 
    Iste’molchilar odatlarini o‘rganish.
    
11. 
    Sotuvni rag‘batlantirish.
    
12. 
    Reklama kampaniyasi byudjetini tuzish.
    
13. 
    Reklama vositasini tanlash.
    

“Germaniyadagi uy” keysi

Kaiser Estate korxonasi Myunxenda joylashgan bo’lib, u rus fuqarolariga Germaniyada mulkni vositachilarsiz sotib olishga yordam beradi. Biroq, bozorda shunga o’xshash takliflar juda ko’p, shu jumladan Moskva vositachilarining takliflari. Qanday qilib Germaniya kompaniyasi o’zini e’lon qilishi va Rossiyada mashhur bo’lishi mumkin?
- Mijozlar bizga asosan tanishlar orqali tashrif buyurishadi, - deydi Boris Bronshteyn, Kaiser Estate korxonasi bosh direktori.
Biroq, biz mijozlar oqimini ko’paytirmoqchimiz va turli marketing vositalarini sinab ko’rmoqdamiz.
Kaiser Estate Rossiyada reklama qilishni boshlaganida, u ba’zi muammolarga duch keldi. Yandex TOP-da allaqachon o’nlab raqiblar bor edi, shuning uchun qidiruv tizimini optimallashtirishga e’tibor bermaslik to’g’risida qaror qabul qilindi. Kontekstli reklama (Kontekstli reklama - bu veb-sahifaning tarkibi va kontekstiga mos ravishda reklama ko’rsatiladigan onlayn reklama turi (latincha Contextus - ulanish, aloqa). Kontekstli reklama tanlanadi va veb-sahifalarga tashrif buyuruvchilarga, qiziqish darajasi reklama qilinadigan mahsulot yoki xizmat mavzusiga to’g’ri keladigan / kesishadigan maqsadli auditoriya uchun namoyish qilinadi, bu ularning reklamaga javob berish ehtimolini oshiradi) juda tezkorlik bilan natijalarni berdi, ammo kompaniya uni targ’ib qilish usullarini izlashda davom etdi. Ijtimoiy tarmoqlarda reklama ishga tushirildi, ammo deyarli hech qanday natija bermadi. Forumlar, bloglardagi aloqalar, Moskvadagi ko’chmas mulk ko’rgazmasida qatnashish o’z natijalarini berdi, ammo kamtarona.
Moskvalik rieltorlarga munosib komissiyalar bilan hamkorlik taklif qilish g’oyasi ilgari surildi. Biroq, rieltorlar bu taklifni qo’llab-quvvatlamadilar. Gazeta va jurnallardagi reklamalar hozirda byudjetdan tashqarida, ammo kelajakda ishtirok etadi.
Raqobatchilar, ayniqsa Moskvadagi kompaniyalar, yetarlicha mijozlarga ega. Ularning aksariyati vositachilar, ba’zilari hatto mijozni Kaiser Estate kompaniyasiga topshirishadi, shuning uchun mijoz ortiqcha haq to’laydi. Ehtimol, shaxsiy aloqalar ruslar uchun juda muhimdir va shuning uchun ular to’g’ridan-to’g’ri nemis kompaniyasi bilan emas, balki vositachilar bilan ishlashga tayyor hisoblanadi.
“Germaniyadagi uy” keysi uchun savollar:

1. 
   Global marketingning globallashuv va internatsionalizatsiya jarayonlari bilan aloqasini ochib bering.
   
2. 
   Germaniyadagi Rossiya ko’chmas mulk xaridorlarining marketing profilini tahlil qiling.
   
3. 
   Nemis sotuvchilarini rossiyalik iste’molchilar tomonidan tanlashga ta’sir etuvchi omillarni tushuntiring va tahlil qiling.
   
4. 
   Kommunikatsion vositalarining samaradorligini oshirish bo’yicha tavsiyalarni bering va asoslang.
   
5. 
   O’zingizning reklama tadbirlaringizni ayting.