|
97-bet
Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
97
7.1-jadval:
DVD ijarasini o'rganish uchun namunaviy kodlar kitobi
O'zgaruvchan
ko'rsatmalar
SPSS o'zgaruvchan
nomi
Kodlash
Identifikatsiya n ° ID
Har bir respondentning soni
Film ijarasi (1) Ijaraga olish
1 = ha
2 = yo'q
Film janri (2)
Janr
1 = komediya
2 = harakat / sarguzasht
3 = triller
4 = drama
5 = oila
6 = dahshat
7 = hujjatli
DVD ijarasi
manbalar (3)
Manba
1 = do'konda
2 = onlayn
Ijaraga olish (4)
Vaqt
1 = 6 oydan kam
2 = 6 oy - 1 yil
3 = 1 - 2 yil
4 = 2-5 yil
5 = 5 yoshdan yuqori
Yakunlangan savollarni kodlash ancha oson, chunki ular tuzilgan savollar va
olingan javoblar oldindan belgilanadi. Jadval 7.1 dan ko'rinib turibdiki, yaqinni kodlash tugadi
savol ma'lum bir tartibda. Biroq, ochiq tugagan savollarni kodlash juda qiyin. Xilma-xillik
Javobning javobi hayratlanarli. Masalan, ochiq-oydin savol
sizni 65 dan ortiq turli xil yaratilgan anketadagi DVDni ijaraga olishga majbur qiladigan narsa
230 ta javob orasida javob shakllari. Bunday vaziyatlarda tarkibni tahlil qilish ishlatiladi, qaysi
javobning ob'ektiv, tizimli va miqdoriy tavsifini beradi. 74 Tarkib
tahlil tarkibni tanlab idrok etishdan saqlaydi, qat'iylikni ta'minlaydi
ishonchliligi va yaroqliligi mezonlarini qo'llash va kompyuterlashtirish uchun javob beradi.
7.3.3 Ma'lumotlarni kiritish
Anketa tegishli ravishda kodlangandan so'ng, tadqiqotchilar ma'lumotlarni statistikaga kiritadilar
dasturiy ta'minot to'plami. Ushbu jarayon ma'lumotlarni kiritish deb ataladi. Ma'lumot kiritishning turli usullari mavjud.
Ma'lumotni qo'lda kiritish yoki klaviaturani yaratish kerak bo'lgan tadqiqotchilar uchun asosiy masala bo'lib qolmoqda
zudlik bilan ma'lumot faylini oling va uni turli xil vositalarda minimal bo'sh joyga saqlang. Ma'lumotni qo'lda kiritish
murakkab ma'lumotlarni kiritishda juda katta xatoga moyildir va shuning uchun zarur bo'lganda
ma'lumotlarni yoki hech bo'lmaganda uning bir qismini tekshirish uchun. Hozir ko'plab keng ko'lamli tadqiqotlar optikani o'z ichiga oladi
belgi tanib olish yoki anketa yordamida skanerlash orqali optik belgini aniqlash
Ma'lumotlarni tayyorlash va dastlabki ma'lumotlarni tahlil qilish
Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
98
optik skanerlar va kompyuterning o'zi so'rovnomani statistik natijaga aylantiradi. Bunday
usullar ma'lumotlarning umumiy samaradorligi va samaradorligini oshiradi. CATI yoki
CAPI ma'lumotlari to'g'ridan-to'g'ri kompyuter xotirasiga qo'shiladi va shuning uchun ma'lumotlarga ehtiyoj qolmaydi
keyingi bosqichga kirish. Bugungi kunda ko'plab firmalar PDA, Teblet kompyuterlari kabi elektron vositalardan foydalanadilar
va hokazo dala ishlarida va shu bilan keyinchalik ma'lumotlarni kiritish jarayonini yo'q qilish. Ammo,
ma'lumotlar ushbu jarayonda qo'lda kiritilayotganligi sababli, tadqiqotchilar anomaliyalarni izlashlari kerak va
tahrirlash jarayonidan o'ting.
7.3.4 Ma'lumotlarni tozalash
Ma'lumotlarni tozalash xatolarni aniqlash va muvofiqlikni tekshirishga, shuningdek ularni davolashga qaratilgan
etishmayotgan javoblar. Ma'lumotlarni tozalash jarayonidagi birinchi qadam ma'lumotlar uchun har bir o'zgaruvchini tekshirishdir
diapazondan tashqarida bo'lgan yoki mantiqqa to'g'ri kelmaydigan ma'lumotlar deb nomlangan. Bunday ma'lumotlar bo'lishi kerak
tuzatiladi, chunki ular umumiy tahlil jarayoniga xalaqit berishi mumkin. Ko'pgina oldindan statistik to'plamlar
bunday nomuvofiq ma'lumotlarga bog'liq bo'lgan chiqishlarni ta'minlang. Noto'g'ri ma'lumotlar bir-biriga yaqin bo'lishi kerak
Ba'zan ular mos kelmasligi va qonuniy javobni anglatishi mumkinligi sababli tekshirilgan.
Ma'lumotlarni tayyorlash va dastlabki ma'lumotlarni tahlil qilish
2009 yil
Talaba
Chegirmalar
Talaba
Hodisalar
Pul
Saqlash bo'yicha maslahatlar
Baxtli
Kunlar!
+
+
=
Iltimos, e'lonni bosing
Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
99
Ko'pgina so'rovlarda respondentning noaniq yoki noaniq javob bergani shunday bo'ladi
javob noto'g'ri yozilgan. Bunday hollarda etishmayotgan qiymat tahlili o'tkaziladi
ma'lumotlarni tozalash. Agar etishmayotgan qiymatlarning nisbati 10% dan ortiq bo'lsa, u katta ahamiyatga ega
muammolar. Yo'qotilgan qiymatlarni davolash uchun to'rtta usul mavjud: (a) etishmayotgan qiymatni almashtirish
neytral qiymati bilan (odatda o'zgaruvchining o'rtacha qiymati); (b) taxmin qilinganni almashtirish
respondentning boshqa javoblari namunasiga binoan javob berish; (c) tasodifiy o'chirish, ichida
javobsiz bo'lgan respondentlar tahlildan chetlatiladi va (d)
juft o'chirish, bunda faqat ushbu savol uchun to'liq javoblari bo'lgan respondentlar
o'zgaruvchini o'z ichiga oladi. Ma'lumotlarni tozalashning turli xil tartiblari turli xil natijalarga olib kelishi mumkin
shuning uchun tadqiqotchilar ma'lumotlarni tozalashda juda ehtiyot bo'lishlari kerak. Ma'lumotlarni tozalash
iloji bo'lsa, minimal darajada ushlab turish kerak.
7.4 Ma'lumotlarning dastlabki tahlili
Ushbu bobning oldingi qismida biz javoblarni kodlash va kiritish usullarini muhokama qildik. Yaratmoqda
ushbu jarayonning sonli xulosalari uning samaradorligi to'g'risida muhim ma'lumotlarni beradi. Uchun
masalan, yo'qolgan ma'lumotlar, respondent yoki boshqa sabablarga ko'ra ish haqi to'g'risida ma'lumot yo'q
ma'lumotlar mavjud, aniqlanishi mumkin. Noto'g'ri kodlangan, chegaradan tashqaridagi ma'lumotlar, haddan tashqari qiymatlar va
boshqa muammolar, shuningdek, ma'lumotlar to'plamiga oldindan qarashdan so'ng tuzatilishi mumkin. Ma'lumotlar bir marta
tozalangan tadqiqotchi ma'lumotlarni tahlil qilish safariga chiqishi mumkin. Ushbu bo'limda biz e'tiborimizni qaratamiz
asosan tavsiflovchi statistika bilan bog'liq bo'lgan ma'lumotlarni tahlil qilishning birinchi bosqichida.
Ta'rif statistikasi, nomidan ko'rinib turibdiki, ma'lumotlar xarakteristikalarini ham tavsiflaydi
statistik ma'lumotlarga asoslangan taxminlar buzilishining dastlabki tahlili
texnikalar. Shuningdek, u muayyan tadqiqot savollariga yordam beradi. Ushbu tahlil muhimdir
chunki ko'plab oldindan statistik testlar ma'lumotlardagi buzilishlarga sezgir. Ta'rif
testlar tadqiqotchilarga qoidalarning qayerda va qanday buzilishlar mavjudligini aniqlik bilan ta'minlaydi
ma'lumotlar bazasi. Ta'rif statistikasi o'rtacha, standart og'ish, ballar oralig'i, egilishni o'z ichiga oladi
va kurtoz. Ushbu statistikani chastota, tavsif yoki kashfiyot yordamida olish mumkin
SPSS-da buyruq. Aniqroq qilib aytganda, SPSS eng ko'p ishlatiladigan statistik dasturlardan biridir
dunyodagi paketlar. Bozorda yana bir nechta bunday dasturiy paketlar mavjud
Minitab, SAS, Stata va boshqalarni o'z ichiga oladi. 75
Tahlil qilish uchun tadqiqotchilar asosiy o'lchov o'lchovlarini (nominal,
tartibli, oraliq va nisbat) ikki toifaga bo'linadi. Ular kategoriyali o'zgaruvchilar deb nomlangan (shuningdek.)
metrik bo'lmagan ma'lumotlar deb nomlanadi) va doimiy o'zgaruvchilar (shuningdek, metrik ma'lumotlar deb ham ataladi). Nominal va
tartibli miqyosga asoslangan o'zgaruvchilar kategoriyali o'zgaruvchilar deb nomlanadi (jins, oilaviy holat kabi)
va boshqalar) vaqt oralig'i va nisbati miqyosidagi o'zgaruvchilar doimiy o'zgaruvchilar deb nomlanadi (masalan
balandlik, uzunlik, masofa, harorat va boshqalar kabi).
SPSS kabi dasturlar ham kategoriyaviy, ham tavsiflovchi statistikani taqdim qilishi mumkin
doimiy o'zgaruvchilar. Quyidagi rasmda SPSS-da tavsif statistikasini qanday olish mumkinligi ko'rsatilgan
har ikkala turdagi o'zgaruvchilar.
Ma'lumotlarni tayyorlash va dastlabki ma'lumotlarni tahlil qilish
Do'stlaringiz bilan baham: |
