sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

80-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
80
5.5-rasm:
Stapel shkalasiga misol
Savol: Ushbu savolda kalit so'zni qanchalik aniq tasvirlashini bilmoqchimiz
X. gazetasi, agar siz "Gazeta X" ni kalit so'z bilan aniq tasvirlasangiz
yuqori ijobiy raqamni tanlash kerak. Agar siz ushbu kalit so'zni bilsangiz
gazeta X ni aniq ta'riflamang, katta katta raqamni to'g'ri tanlang.
O'zingizga munosib deb bilgan har qanday raqamni tanlashingiz mumkin.
+5
+5
+5
+4
+4
+4
+3
+3
+3
+2
+2
+2
+1
+1
+1
Tarkib sifati
Narxi
Yangiliklar
-1
-1
-1
-2
-2
-2
-3
-3
-3
-4
-4
-4
-5
-5
-5
O'lchov va o'lchov
Iltimos, e'lonni bosing

81-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
81
5.8 Tegishli miqyosni tanlash
Yillar davomida tadqiqotchilar ko'plab o'lchovlarni va ko'plarini ishlab chiqdilar
o'zgartirishlar taklif qilindi va ishlatildi. Yuqorida muhokama qilinganidek, tarozi mumkin
juda ko'p turli xil shakllarni oling va shuning uchun tadqiqotchilar uchun bu juda muhimdir
ushbu o'lchovlarni qurishda bir nechta muhim qarorlar.
Qarorlar asosan (a) shkalalar uzunligiga bog'liq; (b) o'lchov balansi; (c) majburiy
va majburiy bo'lmagan tarozilar; (d) miqyosi tavsifi va taqdimoti. Masshtabli ballar uzunligi to'g'ridan to'g'ri bo'ladi
respondentlarning jalb qilinishiga ta'sir. Bu masshtab qancha uzoq bo'lsa, tartibsizlik shunchalik yuqori bo'ladi
tadqiqotchi nozik tafsilotlarni olishlari mumkin. Mashg'ulot va tafsilotlar o'rtasidagi bu paradoks doimo bo'ladi
tarozida mavjud. Tadqiqotchilar yillar davomida tegishli uzunlikni taklif qilishdi
beshdan to'qqizgacha shkala orasidagi har qanday joyda. Ko'pgina hollarda, tadqiqotchilar muvozanatli miqyosni ishlab chiqishadi
bunda qulay va noqulay toifalar teng, ammo ba'zida balanssiz
tarozilar ham ishlatiladi. Tadqiqotchilar muvozanatsizlik ko'lamini tahlil qilishda qo'shimcha ehtiyotkorlik choralarini ko'rishlari kerak.
Tadqiqotchilar respondentlardan sezgirlik to'g'risida so'rashganda, miqyosni majburiy tanlash muhimdir
masalalar. Ko'p marta nozik masalalarga kelganda, respondentlar betaraflikni saqlashga intilishadi
zamin va tadqiqotchi haqiqiy javobni ololmasligi mumkin. Bunday vaziyatda
neytral nuqta olib tashlanadigan majburiy miqyos juda foydali. O'lchov tavsifi
so'zlar va taqdimot, shuningdek, respondentlarning jalb qilinishiga to'sqinlik qilishi mumkin va shuning uchun qo'shimcha g'amxo'rlik
tegishli o'lchovni ishlab chiqishda hisobga olinishi kerak.
5.9 Miqyosni baholash
Tadqiqotchilar har doim a o'lchash uchun mustahkam va munosib o'lchovni ishlab chiqishga harakat qiladilar
o'ziga xos hodisa, o'lchashdagi xato juda ko'p sabablarga ko'ra yuzaga kelishi mumkin. Tadqiqotchilar
o'lchashdagi turli xil xatolar manbalarini aniqladilar. Bularga quyidagilar kiradi:
a. Respondentning xatosi: aql, ma'lumot kabi respondentlarning xususiyatlari ta'sir qilishi mumkin
sinov balli.
b. Qisqa muddatli shaxsiy omillar: charchoq, stress, bezovtalik
v. Vaziyat omillari: atrofdagi shovqin, boshqa odamlarning mavjudligi
d. Aniqlikdagi xatolar: masalan, savol yoki masshtabning chegaralanishi
e. Mexanik xatolar: yomon bosib chiqarish, yozuv xatosi va dizaynning yomonligi
f. Intervyuerning xatosi: intervyu beruvchining farqlari va intervyuda ularning taraflari
g Tahlil xatosi: foydalanilgan tahlil usullarining noo'rin usullari.
Yuqorida keltirilgan xatolar hisobot berilayotgan haqiqiy natijalarga ta'sir qilishi mumkin. Tadqiqotchilarda bor
Ikki keng oqimdagi aniqlangan xatolar, ya'ni tizimli va tasodifiy xatolar. Tizimli
Xato tasodifiy xato paytida o'lchovga doimiy ta'sir qiladi, chunki nom tasodifiy xato
tabiatda. Bunday xatolarga yo'l qo'ymaslik va tadqiqot jarayonini boshqarish uchun, ishlab chiqqandan so'ng
Tegishli shkala bo'yicha tadqiqotchi uchta dinamik konstruktsiya bo'yicha o'lchovni baholashi kerak: yaroqliligi,
ishonchliligi va umumlashtirilishi. Ishonchliligi tarkibini, mezonini va
O'lchov va o'lchov

82-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
82
asosini qurish. Konstruktsiya yaroqliligi uch qismga bo'linadi: konvergent,
diskriminant va nomologik asosliligi. Ishonchlilikni test / test sinovlari orqali baholash mumkin
ishonchlilik, muqobil shakllarning ishonchliligi va ichki mustahkamlik ishonchliligi. 5.6-rasm
Tasnifni grafik ravishda ifodalaydi.