sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

79-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
79
5.4-rasm:
Semantik differentsial shkalaga misol
Yuqoridagi misolda respondentni idrok etish shaklini osongina kuzatish mumkin. The
respondentning fikricha X gazetasini o'qish qiyin, ammo unga asoslangan holda ishonchli va oqilona.
Semantik differentsial miqyosning afzalliklaridan biri bu yaxshilangan dizayndir
Bir ogohlantiruvchi ob'ekt bilan bog'liq salbiy va ijobiy tomonlar o'ng va chap tomonda o'zgarishi mumkin
tomoni. Bu juda ko'p ijobiy yoki juda salbiy bo'lgan ko'plab respondentlarning moyilligini boshqaradi
ularning fikrlarida noaniqlik bilan ajralib turadigan qarashlar. Statistik tahlilning qulayligi uchun,
Semantik differentsial shkala -3 dan + 3 gacha yoki 1 dan 7 gacha bo'lishi mumkin. Likert shkalasiga o'xshash
semantik differentsial shkala shuningdek tovarlar, mahsulotlar,
tashkilotlar va boshqalar.
5.7.2.3 shtapel shkalasi
Stapel shkalasi teng sonli qiymatlar oralig'ida bitta mezondan iborat,
neytral nuqtaisiz -5 dan +5 gacha. O'lchov odatda vertikal holda taqdim etiladi. The
respondentlardan ogohlantiruvchi ob'ektni tavsiflovchi aniq raqamni tanlash so'raladi
oldindan belgilangan mezon. 5.5-rasmda Stapel shkalasining batafsil tavsifi keltirilgan. Iloji boricha
Stapel shkalasi semantik differentsial shkalaga juda o'xshashligini rasmdan ko'rish mumkin
ammo, bu raqamlar bilan ifodalanadi. Stapel shkalasi bo'yicha olingan ma'lumotlarni tahlil qilish mumkin
semantik differentsial o'lchov bilan bir xil. Stapel shkalasining afzalligi shundaki, u bunday emas
semantik differentsial miqyosda talab qilinganidek, bipolyarlikka erishish uchun har qanday iboralarni talab qilish. Barcha
Modifikatsiyalangan reyting shkalasi, Stapel shkalasi marketing tadqiqotlari sohasida kam qo'llaniladi. Asosan
fikrlar tufayli respondentlar ko'lamni tushunolmaydilar va taqdim etadilar
xolis javob.
Savol: Ushbu savolga biz sizning Gazeta haqidagi fikrlaringiz bilan tanishmoqchimiz
X. Sizning idrokingizni eng yaxshi ko'rsatadigan har bir satrda 'X' belgisini qo'ying. Iltimos qiling
har bir satrga belgi qo'yganingizga ishonch hosil qiling.
X gazetasi:
Oson o'qing: -----: -----: -----: -----: - X -: -----:
Qattiq o'qish
Ishonchsiz
: -----: -----: -----: -----: - X -: -----:
Ishonchli
Zamonaviy
: -----: -----: -----: - X -: -----: -----:
Eski moda
Oqilona
: -X -: -----: -----: -----: -----: -----:
Hissiy
O'lchov va o'lchov