sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

72-sahifa

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
72
5.1-rasm:
O'lchash usullarini tasniflash
Qiyosiy miqyos stimulyatorlarni taqqoslash uchun ishlatilsa, boshqa tomondan
qiyosiy miqyoslash har bir ogohlantiruvchi ob'ekt boshqasidan mustaqil ravishda o'lchanishni o'z ichiga oladi
ogohlantiruvchi to'plamdagi narsalar. Taqqoslanmaydigan miqyosda olingan ma'lumotlar taxmin qilinadi
oraliq yoki nisbat o'lchovi. Masalan, brendlarni tadqiq etuvchilar o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri taqqoslash o'rniga
respondentdan har bir brendni 1 dan 10 gacha bo'lgan shkalada alohida baholashini so'rashi mumkin va baholay oladi
har bir brend, shuningdek markalarni taqqoslang. Qiyoslash mumkin bo'lmagan miqyoslash texnikasi o'z ichiga oladi
uzluksiz reyting shkalasi, shuningdek, reytingli shkalalar. Belgilangan reyting shkalasi
Keyinchalik pastki shkala, semantik differentsial shkala va shtapel shkalasiga bo'linadi. Bo'lishi mumkin
osongina infer, taqqoslanmaydigan miqyos marketing tadqiqotlarida keng qo'llaniladi. Quyida
bo'limida biz har bir masshtablash texnikasiga batafsil to'xtalamiz.
5.6. Qiyoslashning qiyosiy usullari
Yuqorida muhokama qilinganidek, miqyosni qiyosiy solishtirish usullari o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri taqqoslash imkoniyati mavjud
ogohlantiruvchi narsalar. Chunki respondentlar ikkitadan (yoki ko'p) ichidan birini tanlashga majbur
rag'batlantiruvchi ob'ektlar, tadqiqotchilar ogohlantiruvchi ob'ektlar orasidagi kichik farqlarni aniqlashlari mumkin. Bittasi
qiyosiy miqyosning boshqa afzalliklari - tadqiqotchi tomonidan oson qo'llanilishi va osonligi
respondent tomonidan tushunish. Qiyosiy miqyosda kamroq nazariy taxminlar mavjud
ammo ushbu texnikadan foydalanib to'plangan ma'lumotlar asosan tartibli bo'lgani uchun masofa va
kelib chiqish xususiyatlari va shuning uchun har xil avanslarni amalga oshirish imkoniyatini bermaydi
statistik usullar.
Masshtablash texnikasi
Qiyosiy o'lchov
Qiyosiy bo'lmagan o'lchov
Birlashtirilgan taqqoslash
Tartib bo'yicha tartib
Doimiy summa shkalasi
Q-nav
Doimiy reyting
Belgilangan reyting
Likert
Semantikaga oid
differentsial
Shtapel
O'lchov va o'lchov

73-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
73
5.6.1 Birlashtirilgan taqqoslash miqyosi
Juft taqqoslash miqyosida respondentlardan ikkita alternativa orasidan birini tanlash so'raladi
tanlangan mezon. Masalan, respondentdan ikkita yaxshi tanlovni tanlash so'ralishi mumkin.
sifat mezoni bo'yicha taniqli tish pastasi brendlari. Aloqa natijasida olingan ma'lumotlar
taqqoslash o'lchovi tabiatan tartiblidir. Ikkitadan ko'p ogohlantiruvchi harakatlar mavjud bo'lganda, juftlashtiriladi
taqqoslash miqyosi turli xil ogohlantirishlarni taqqoslash uchun hali ham foydali usul bo'lishi mumkin. Aytaylik, a
tadqiqotchi uchta turli xil tish pastalari orasida iste'molchilarni afzal ko'rishini bilishga qiziqadi
A, B va C. brendlari, juftlashgan taqqoslash o'lchovi tadqiqotchisidan foydalanish uchni yaratadi
respondentlar uchun savollar:
1. Tish pastasi markasi A va B markasi o'rtasidagi tanlov
2. B va C markali tish pastasi o'rtasidagi afzalroq
3. A tish pastasi markasi va C markasi o'rtasida afzalroq.
Agar birinchi savol uchun respondent A markasini B markasidan yuqori bo'lsa, ikkinchi savolda
oddiy marka mantiqiy tadqiqotchidan foydalanib, C markasidan B markasini tanladi
S markasiga nisbatan ko'proq afzalroq, sodda qilib aytganda, o'zaro taqqoslash miqyosidan foydalangan holda
tadqiqotchi stimullar orasida daraja tartibini yaratishi mumkin. Ulangan taqqoslash miqyosi ishlatiladi
tez-tez narxlar bo'yicha qarorlar. Bu ogohlantirishlar soni cheklanganida juda foydali. Bundaylarda
holatlar, juft taqqoslash to'g'ridan-to'g'ri taqqoslash va aniq tanlovni aniqlashi mumkin. Ammo,
ko'p miqdordagi ogohlantirishlar ishtirok etganda, juftlashgan taqqoslash zerikarli bo'ladi
texnikasi. Bog'langan taqqoslash miqyosi mahsulotni sinashda juda keng qo'llaniladi. Ko'plab oziq-ovqat kompaniyalari
va boshqa tez harakatlanuvchi iste'mol tovarlari (FMCG) kompaniyalari taqqoslash uchun ushbu uslubdan foydalanadilar
ularning mavjud mahsulotlarini kelgusi varianti yoki raqobatchilarining mahsulotlari. Koka
Xabarlarga ko'ra, Cola tanishtirilishidan oldin 190,000 dan ortiq juft taqqoslash o'tkazgan
1985 yilda yangi Koks. 56
5.6.2. Tartibni kattalashtirish
Nomidan ko'rinib turibdiki, tartibni kattalashtirish ma'lum stimullar to'plamini oldindan belgilash haqida bo'ladi.
belgilangan mezon. Bu, shuningdek, tadqiqotchilar orasida a tushunishga harakat qilganda juda mashhur
turli xil ogohlantirishlar orasida o'ziga xos darajadagi tartib. Respondentlar turli xil ogohlantirishlar bilan ta'minlangan
ob'yektlar va eng ko'p ko'rilgan ob'ektni tartiblashni so'rashdi, ikkinchi eng maqbul ob'ekt va shu kabilar
yoqilgan Gazetani tanlashning avvalgi misoli, tartibni qayerda miqyoslash turi edi
respondentlardan eng kam afzal ko'rgan gazetalarni tanlashni so'rashdi. Bu miqyos
texnikasi, shuningdek, oldindan belgilangan mezon (in ichida) yordamida stimulyatsiya ob'ektlari o'rtasidagi taqqoslashdan foydalanadi
gazeta holatlarida bu kontent sifati, tegishli rasmlardan foydalanish va boshqalar bo'lishi mumkin. Ichida
bunday mezonning yo'qligi ushbu uslub noxolis natijalarni berishi mumkin. Bundan tashqari, qarab
yakka tartibdagi reyting, shuningdek, tarafkashlikka olib kelishi mumkin. Masalan, X gazetasi eng ko'p bo'lishi mumkin
tarkib sifati nuqtai nazaridan afzal, ammo umumiy o'qish darajasida pastroq bo'lishi mumkin.
Tartibni tartibga solish miqyosi buyurtma ma'lumotlarini keltirib chiqaradi va shuning uchun masofa va kelib chiqish xususiyatlariga ega emas.
Masofa va kelib chiqish xususiyatlarining yo'qligi sababli daraja tartibini o'lchovi bilan ta'minlash mumkin emas
turli xil ogohlantiruvchi narsalar orasidagi ob'ektiv farq. Masalan, gazeta misolida,
O'lchov va o'lchov

74-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
74
Darajalar tartibini shkalasini qo'llagan tadqiqotchi, bu farqni ishonch bilan ayta olmaydi
X, Y va Z gazetalarini afzal ko'rish doimiy (eng kam tanlanganlar qatoriga kiritilgan) doimiydir. Boshqa qismida
Shunday qilib, biz X gazetasi va gazetasi o'rtasidagi farqni aniqlay olmaymiz
Y; va Y gazetasi va Z gazetasi bir xil. Foydalanishda noqulayliklar mavjud bo'lsa-da
daraja tartibining miqyosi, tushunish uchun qulaylik unvon bilan bog'liq eng katta afzallikdir
buyurtma miqyosi. Agar so'ralsa, ko'pchilik respondentlar ko'rsatmalarni osonlikcha tushunishadi
Tartiblash jarayoni sifatida tartiblashtirish bizning haqiqiy hayotimizdagi xarid qilish muhiti va tanlov jarayonini aks ettiradi.
5.6.3 Mablag'larni doimiy ravishda kattalashtirish
Doimiy miqdor miqyosida, respondentlardan doimiy birlik miqdorini belgilash so'raladi (mumkin edi)
ba'zi narsalarga nisbatan rag'batlantiruvchi ob'ektlarning ma'lum bir to'plamiga ballarni, valyutani va boshqalarni o'z ichiga oladi
oldindan belgilangan mezon. Masalan, tadqiqotchi respondentlardan raqam tayinlashni so'rashi mumkin
jami sifatida tanlangan mezonlar bo'yicha ma'lum bir ogohlantiruvchi ob'ektni o'zlarining tasavvurlariga ko'ra
Xususiyatlar har bir mezonga berilgan ballarni barchaga hisoblash yo'li bilan o'lchanadi
respondentlar va respondentlarning soniga bo'lingan. Quyidagi 5.1-jadvalda batafsil ma'lumotlar keltirilgan
real hayotda doimiy shkalalar qanday qo'llanilishini tushuntirish. Jadvalda respondentlarning savollari keltirilgan
oldindan belgilab qo'yilgan har xil mezonlarga nisbatan afzalliklar, xususan: tarkib sifati, qo'shimchalar,
qatnashgan yozuvchilar (kolonnistlar), foydalanilgan rasmlar, qamrov kengligi (mahalliy, mintaqaviy, mahalliy va.)
global) va reklama. Respondentlardan har bir mezonni shunday baholanishi so'ralgan
ularning javoblarining umumiy soni 100 ga etadi. Ikki yuz javob to'plandi. Dan
jadvalga ko'ra, respondentlar kontent sifatini eng afzal ko'rgan omil sifatida va
gazetadagi reklama, eng kam tanlangan omil bo'lishi kerak. Bundan tashqari, buni ham ta'kidlash mumkin
gazetalar bilan to'ldirilgan qo'shimchalar, shuningdek gazetada foydalanilgan rasmlar
gazeta bilan shug'ullanadigan yozuvchilarga yoki sharhlovchilarga nisbatan ikki baravar muhimdir. Foydalanish
Tadqiqotchi tomonidan tayinlangan raqamlar doimiy summani shkalalarni tartib tartibiga o'zgartirishga qodir.