sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

67-sahifa

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
67
menejer tomonidan tushunilgan va unga amal qilgan. Ko'rish mumkin bo'lganidek, o'lchov va o'lchov
marketing tadqiqotlarida ular taqdim etadigan ob'ektivlik tufayli juda muhimdir.
5.3 O'lchov o'lchovlari: asosiy xususiyatlari
O'lchovning to'rtta asosiy shkalasi mavjud: nominal, tartibiy, interval va nisbat. Ammo,
ularni aniqlash va marketing tadqiqotlarida ulardan foydalanishni tushunishdan oldin
Tarozini aniqlashga yordam beradigan asosiy xususiyatlarga e'tibor qaratish. Matematikadan rasm
nazariya, tadqiqotchini rivojlanish ko'lamida foydalanishi mumkin bo'lgan to'rtta masshtablash xususiyatlari mavjud:
tayinlash, buyurtma, masofa va kelib chiqish.
5.3.1 belgilash mulki
Topshiriq mulki tavsif yoki kategoriya mulki deb ham ataladi. Bu degani
Tadqiqotchi har bir ob'ektni to'plam ichida aniqlash uchun noyob deskriptorlar yoki yorliqlardan foydalanish.
Masalan, tadqiqotchi savol berganda, "siz bu erda yangi musiqa tizimini sotib olmoqchimisiz?"
keyingi olti oy? iste'molchilarning javoblarini yozib olish uchun ikkita deskriptorni tayinlashi mumkin; ya'ni
Ha yoki yo'q. Shuningdek, iste'molchilar tomonidan ko'proq afzal ko'riladigan brendga tegishli yana bir savol
musiqa tizimiga nisbatan har xil tovar nomlari tavsiflovchi sifatida qayd etilishi mumkin.
5.3.2 Buyurtma mulki
Ikkinchi o'lchov shkalasi mulki, buyurtma xususiyati nisbiy kattalikni anglatadi
tavsiflovchilar o'rtasida. 53 nisbiy kattalik har qanday ob'ekt uch asosiy xususiyatlari anglatadi
matematik. Masalan, agar ular ikkita ob'ekt A va B bo'lsa, uchta asosiy mavjud
matematik imkoniyatlar: (1) A B dan katta; (2) A B dan kichik; va (3) A ga teng
B. Buyurtma xususiyati bu xususiyatlarni aniqlashda yordam beradi.
5.3.3 Masofaviy xususiyat
Masofa xususiyati o'lchov sxemasini anglatadi, bu erda har biri orasidagi aniq farq
tavsiflovchilarning so'zlari mutlaq ifodalangan. 54 Masalan, agar siz 4 ta sharob ichgan bo'lsangiz va
do'stingiz bir xil ichimlikning 2 ta bankasini sotib oldi, siz do'stingizdan ko'ra ko'proq ikkita bidon sotib oldingiz.
Odatda, masofa xossasi xom-ashyo javob bergan holatlarga nisbatan cheklanadi
tabiiy raqamli javobning bir turini ifodalaydi.
5.3.4 kelib chiqish mulki
Kelib chiqishi xususiyati o'lchov sxemasi bo'lib, unda to'plamda noyob boshlang'ich nuqtasi mavjud
o'lchov nuqtalari. Ko'pincha, kelib chiqish xususiyati nol bo'lgan raqamlash tizimiga tegishli
mumkin bo'lgan javoblar to'plamida ko'rsatilgan yoki havolali boshlang'ich nuqtasi. Boshqa bunday kelib chiqishi
mulkiy javoblar «norozi», «qoniqmagan yoki qoniqmagan» bo'lishi mumkin va
"juda mamnun".
O'lchov va o'lchov