RosanovaPrakt indd

Задания для самостоятельной работы
65
Преобладающими в России являются отдельные, не объединенные в какие-либо сети, клубы.
Фитнесом в России регулярно занимаются менее 1% населения, в крупных европейских странах степень проникновения фитнес-услуг значительно выше, например, в Германии — 8,5%, в Голландии — 15,5%.
Лидером по степени проникновения фитнес-услуг является Москва, которая, по оценке аналитиков, сохранит лидерство и дальше. Второе место занимает Красноярск. К нему подбирается Ростов-на-Дону.
Проанализируем теперь факторы, влияющие на предложение в сфере фитнеса.
Первый фактор — технология, мало влияет на предложение в этой сфере. Технология носит постоянный характер и не подвержена резким изменениям, а значит, ее влияние на предложение ограничено.
Важную роль играет цена ресурса. Для успешного функционирования фитнес-центра собственнику необходима площадь, где бы он мог разместить свой клуб. Наличие и стоимость коммерческих площадей могут серьезно повлиять на величину предложения. Объемы свободных площадей ограничены, особенно в крупных городах. А стоимость арендной платы неуклонно растет вверх во всех регионах, что негативно сказывается на предложении в сфере фитнеса. Это приводит к сокращению предложения и увеличивает итоговую цену для потребителей.
Субсидии и налоги. Особых преференций со стороны государства в этой сфере нет, так что налоговое бремя для фитнес-клубов одинаково с другими рыночными субъектами. Стоит отметить, что повышение в 2011 г. налоговой нагрузки (единого социального налога) отразилось на цене клубных карт в сторону увеличения, что привело к сокращению величины предложения.
Число продавцов в сфере фитнеса несмотря на негативные факторы растет год от года, что связано с инвестиционной привлекательностью данного вида бизнеса.
Значительное отставание России от западных стран, рост спроса на услуги фитнеса, наблюдающийся дефицит заведений высокого класса обусловливают перспективность данного рынка. Перспективы развития рынка фитнес-услуг более чем оптимистичны — его рост ожидается на уровне не ниже 25% в год. Потенциальная емкость российского рынка фитнес-услуг составляет порядка $2 млрд, по прогнозам компании «Бизнес Порт», этой величины рынок достигнет через 5—7 лет.
Роль государства на данном рынке сводится к пропаганде спорта и здорового образа жизни.
Просмотрев все факторы спроса и предложения, можно сделать вывод о том, что и предложение и спрос на данном рынке растут. Здесь рост предложения будет снижать равновесную цену, а спрос, наоборот, увеличивать. Действуют два уравновешивающих друг друга фактора, но на еще не сформировавшемся рынке определяющим моментом является увеличение спроса, цену на рынке определяет спрос на данный вид услуг, а значит равновесная цена будет расти.
Следует провести разграничение на региональные рынки с высоким социальным уровнем и высокой платежеспособностью и регионы с низким уровнем развития и низкой платежеспособностью. К первым можно отнести Московскую и Ленинградскую области, Татарстан, Башкортостан, Урал, Поволжье и Западнаую Сибирь. Ко вторым относятсяЧувашия, Ингушетия, Алтай, Бурятия.
Основные игроки рынка отмечают, что в ближайшее время рост фитнес-индустрии в России будет происходить за счет регионов, в основном благодаря развитию крупных сетей. В настоящее время многие крупные