Reklama siyosatini boshqarish. Rejа: Marketingda reklama tushunchasi va uni boshqarishning ahamiyati

3. Jamoatchilik bilan tijorat aloqalari soxasidagi asosiy qarorlar.
Jamoatchilik bilan aloqa reklama va sotishni ragʼbatantirish bilan bir qatorda marketingning muhim quroli hisoblanadi.
Kompaniya faqat mijozlar, taʼminotchilar va dilerlar bilangina emas, balki jamoatchilikning keng qatlamlari bilan xam konstruktiv munosabatlarni amalga oshirishi lozim.
Pablik rileyshnz - PR (jamoatchilik bilan aloqalar) kompaniya yoki ayrim buyumlarni obrazini (imijini, nufoʼzini) himoya qilish yoki siljitish maqsadi boʼlgan dasturlar spektridan iboratdir.

PR boʼlimlari qoʼyidagi besh funktsiyani bajarishadi:

1.Matbuot bilan aloqalar.
2.Mahsulot reklamasi.
3.Korporativ aloqalar.
4.Qonun chiqarishga taʼsir koʼrsatish.
5.Tavsiyanomalar.

Koʼpchilik firmalar jamoatchilik bilan aloqa qiluvchi marketing xizmatlari (MPR) ni tashkil etadilar. MPR isteʼmolchilar koʼzlari oldida firma obrazini yaratadi va bir vaqtning oʼzida sotishga koʼmaklashadi.

MPR ni qachon va qanday qoʼllash kerakligini aniqlash uchun, maʼmuriyat dastlab PR xabari va vositasini tanlashi, rejani puxta tuzishi va baholashi lozim.
MPR xabardorlikni oshirish, ishonchni mustahkamlash, sotishni ragʼbatlantirish, sotishni ragʼbatlantirish xarajatlarini kamaytirish imkonini beradi.
Jamoatchilik fikrini tashkil etish murakkab masala hisoblanadi.
MPR ning keng tarqalgan baholash mezonlari boʼlib quyidagilar hisoblanadi:
-kontaktlar soni.
-xabardorlik (tushunish) munosabatning oʼzgarishi.
-sotish va foydaga hissa qoʼshish.


Qisqa xulosalar.
1.Reklama - maʼlum biri xomiy tomonidan tovarlar yoki xizmatlar, gʼoyalarni sotishni ragʼbatlantirsh va shaxssiz taqdim etishning xoxlagan toʼlangan shakli hisoblanadi.
2.Sotishni ragʼbatlantirish oʼz ichiga turli-tuman undovchi choralarni oladi. Bu choralar uzoq davom etmaydigan xarakatga moʼljallangan boʼlib , xaridorlarni va sotuvchilarni zudlik bilan maʼlum bir tovarlar, xizmatlarni katta xajmlarda sotib olishga ragʼbatlantirish uchun moʼljallangandir.
3.Jamoatchilik fikrini tashkil etish (PR) oʼz ichiga turli dasturlarni oladi va bu dasturlar kompaniya ayrim mahsulotlari obrazini ximoya qilish yoki silijitish uchun moʼljallangandir.