Рассказывая о таком уникальном явлении социальной действительности

6.2.4. Поиск оптимальной финансовой модели СМИ
Соблюдение требований маркетинга (знание реальной аудитории, успешное сегментирование и т.д.) должно сочетаться с поиском оптималь­ной модели СМИ. Важно избежать убыточности, иметь положительную финансовую базу, когда доходы превышают расходы. Покажем это на при­мере периодической печати.
Прежде чем выпустить первый номер издания, надо рассчитать, при каком варианте газеты можно получить максимально возможную прибыль, причем расчеты лучше делать на перспективу, поскольку, первое время жизнь редакции облегчена — платить налоги (НДС, федеральный, на рек­ламу, на прибыль), согласно статье 19 Закона РФ «О средствах массовой информации», она будет только через два года после первого выхода газе­ты в свет. Исходить следует из различных издательских характеристик: объема номера (4, 8, 16, 32, 64 страницы), тиража газеты (10, 25, 50, 100, 200, 300 тыс. экз.), цены одного экземпляра (20, 30, 50 копеек, один, полтора, два, два с половиной, три рубля, но можно спланировать и бесплатную газету). Определить стоимость бумаги, необходимой для выпуска газеты в том или ином варианте, можно, если учитывать, что на печатание двух страниц A3 (половинного формата «Известий») тиражом 1 тыс. экз. требуется 3 кг га­зетной бумаги. Это легко доказать, разделив годовую потребность бумаги на годовой тираж для любого из тр*ех изданий — «Санкт-Петербургских ведомостей», «Вечерки» и «Смены»: в частном при этом получается одна и та же цифра (см. табл. 1). В марте 1999 г. стоимость 1 тонны бумаги коле­балась от 2 до б тыс. руб. — в зависимости от сортности и плотности. Можно принять за основу усредненную цифру — 4 тыс. руб.
Далее, допустим, что доля рекламного места в газете общего типа составляет 10, 20, 30 и 39 процентов общей площади номера, а в рекламном издании — 40, 50, 75 и 90 процентов. В марте 1999 г. редакции газет брали в среднем за 1 кв. см 10 рублей или 10 тыс. руб. за страницу.
Первоначально редакция будет получать доходы от продажи тиража и реализации обращений рекламодателей. По мере становления издания могут быть и другие источники: продажа полос, коммерческая и издатель­ская деятельность, дивиденды от хранения на банковском счете прибыли или средств резервного фонда редакции.
Рассчитываем сначала издательские расходы: стоимость бумаги, ти­пографских услуг, распространения газеты, гонорар. В последний входит и оплата информации, а также фотоиллюстраций, которые редакция зака­жет у информационных агентств (ИТАР-ТАСС, Интерфакс и др.).
Рассмотрим три возможных варианта расчета для определения фи­нансовой базы издания.