Рассказывая о таком уникальном явлении социальной действительности

Вариант 1. Еженедельная информационно-рекламная газета. Тираж — 100 тыс. экз., объем номера — 16 стр., цена 1 экз. — / руб., доля рекламной площади — 50 %.
При таком раскладе выручка от продажи месячного тиража составит 400 тыс. руб., а от рекламы — 320 тыс. руб. (10 руб. х 1000 кв. см х 8 стр. х 4 номера). Общая выручка, таким образом, равна 720 тыс. руб,. налог на нее (НДС) в размере 20% = 144 тыс. руб. (720 х 0,2), федеральный налог (1,5%) — 10,8; налог на рекламу — 5% = 16 тыс. руб. (320 хО,05). Отсюда чистая месячная выручка = 549,2 тыс. руб. (720 — (144 + 16 + 10,8)].
Рассчитаем издательские расходы по этому варианту. Допустим, что типографские услуги, обойдутся редакции в 50% выручки от реализации тиража, или 200 тыс. руб. Доля услуг почтовой связи в общей подписной цене газеты в среднем по России составляет 38% (см. табл. 3). Следова­тельно, расходы, связанные с распространением газеты нашего варианта, можно оценить в 40% той же выручки, или 160 тыс. руб. Затраты на бумагу равны 39,2 тыс. руб. (2,4 х 4 тыс. руб. х 4 номера). Гонорар за 8 нерекламных страниц из расчета 250 руб. за страницу равен 8 тыс. руб. (250 тыс. х х8х4 номера).
Тогда всех издательских расходов окажется 407,2 тыс. руб. (200 + 160 + 39,2 + 8).
Из этой суммы и надо исходить при планировании редакционных расходов. Они значи­тельно меньше издательских и составляют 20-25% всех затрат на выпуск газеты. Допустим, что по данному варианту для 16 полосной газеты понадобится 10 сотрудников (из них 5 рекламных агентов) со среднемесячной зарплатой 700 руб. Тогда месячный фонд оплаты тру­да = 7 тыс. руб. Сюда надо добавить отчисления соцстраху — 38%. Окончательно расходы на формирование фонда оплаты труда составят 9,66 тыс. руб. (7 тыс. + 7 х 0,38). К редакционным расходам относятся и другие отчисления (в пенсионный фонд —^: с августа 1998 г. размер уве­личен вдвое; учредителю, издателю, журналистскому фонду, фондам социального развития и материального поощрения и т.д.), а также затраты, связанные с недвижимостью и техникой (аренда помещений, мебели, их содержание, страхование, текущий ремонт и амортизационные отчисления); текущие расходы (канцелярские, почтово-телеграфные, транспортные, команди­ровочные, покупка фотоматериалов, абонентная плата за телефон, радио, телевидение); в круп­ных редакциях определенные суммы идут; на образование редакционного бюджета маркетин­га, на страхование жизни журналистов, на создание фонда представительских расходов (прием гостей, делегаций, встречи с активом за чашкой кофе). Есть и сравнительно небольшие расхо­ды: подписка на газеты и журналы, рассылка обязательных и обменных экземпляров издания.
Примем, что редакционные расходы равны 20% издательских, или 81,44 тыс. руб. (407,2 х 0,2). Общие затраты на месячный выпуск газеты составят 488,64 тыс. руб. (407,2 + 81,44).
Теперь найдем балансовую прибыль, т.е. разницу между чистой месячной выручкой и общими расходами. Она равна 60,56 тыс. руб. (549,2 — 488,64). Вычитаем из нее налог на прибыль (32%, или 19,38 тыс. руб.) и получаем чистую прибыль — 41,18 тыс. руб. (60,56 — — 60,56 хО,32). Определяем рентабельность издания как отношение чистой прибыли к затра­там в процентах. Ее уровень — 8,42 % (41,18: 488,64) х 100.