Qurilishda marketing

 
10.3. Maqsadli bozorni tanlash 
Maqsadli  bozorlarni  tanlash
-  bu  korxona  o‗zining  marketing  xatti-
harakatlarini  yo‗naltirmoqchi  bo‗lgan  jozibali  bozorni  aniqlashdir.  Bu 
yerdagi 
qabul 
qilingan 
qarorlar 
yo‗nalishlarni, 
segmentatsiyaning 
mezonlarini  va  ko‗rsatkichlarini  tanlash,  shuningdek,  segmentatsiyalash 
usullari  va  bozorning  maqsadli  segmentlarini  tanlash  kabi  jarayonlar  bilan 
bog‗liq. 
Qurilish  mahsulotlari  bozorida  marketing  tadqiqotlarining  maxsus 
hususiyatlari 
shundaki, 
mazkur 
bozordagi 
mahsulotlarning 
turli 
namenklaturasi,  sub‘yektlar  tarkibi  hamda  Iste‘molchilarning  maxsus 

---

134 
talabidan  iborat.    Bunda  marketing  tadqiqotlari  marketing  ehtiyojlarini 
ta‘minlashga  yo‗naltirilgan  ixtiyoriy  marketing  faoliyatidan  boshqa  narsa 
emas, ya‘ni muayyan marketing faoliyati uchun ma‘lumotlarni to‗plash, tahlil 
qilish  va  prognozlash  tizimidir.  Demak,  marketing  tadqiqoti  bu  yerda 
korxonaning marketing faoliyati har qanday siklining boshlanishi va mantiqiy 
yakuni  sifatida  namoyon  bo‗ladi.  Savol  kelib  chiqadi:  bunday  tadqiqotning 
maqsadi nima? Tabiiyki, marketing qarorlarini qabul qilishda duch keladigan 
noaniqliklarni  kamaytirish.  Qayd  etish  kerakki,  adabiyotda  har  qanday 
marketing tadqiqoti o‗zaro bog‗liq bo‗lgan ikki qism: muayyan bozorlarni va 
firmalarning  bozorga  chiqishi  va  o‗z  o‗rnini  mustahkamlab  olishi  uchun 
o‗zining imkoniyatlarini o‗rganishdan iborat, degan tasavvur paydo bo‗lgan. 
Bundan  kelib  chiqadiki,  bozorni  o‗rganish  —  kompleksli  marketing 
tadqiqotining bir qismi.  
Marketing tadqiqotining majburiy shartlari quyidagilar: 

 
tadqiqotlar  tizimli  harakterda  bo‗lishi  kerak,  shu  holdagina 
samaradorlikni kutsa bo‗ladi; 

 
marketing  tadqiqotlarini  olib  borishda  ob‘yektivlik  va  aniqlikka 
asoslangan ilmiy yondashishga rioya etilishi kerak; 

 
marketing  tadqiqotlari  qaror  qabul  qilish  uchun  axborot  talab  etadigan 
marketingning har qanday tomoniga nisbatan qo‗llanilishi mumkin; 

 
tadqiqot  ma‘lumotlarni  to‗plash,  materiallarni  qayd  qilish  va  tahlil 
qilishni o‗z ichiga oladigan ko‗p bosqichli jarayon; 

 
ma‘lumotlar 
korxonaning 
o‗zidan, 
betaraf 
tashkilot 
yoki 
mutaxassistadqiqotchilardan kelib tushishi mumkin.