Qurilishda marketing

7.Tanlangan  bozor  segmentining  raqobatchilardan  himoyalanganlik 
darajasi.
 
Nemis  marketologi  G.  G.  Lettau  tomonidan  bozor  segmentatsiyasi 
uchun taklif etilgan mezonlardan foydalanamiz. U 10.1-jadvalda keltirilgan: 
10.1-jadval 
Bozor segmentatsiyasi 
Segmentatsiya mezonlari 
Bozor segmentlari 
Korxonalarga sotishga mo‗ljallanganlik 
 
 
—
 
Geografik 
(regional) 
—
 
Firma-demografik 
—
 
Tarmoqli 
—
 
Texnik-amaliy 
—
 
Geografik 
(regional) 
—
 
Ijtimoiy-
demografik 
—
 
Ijtimoiy-iqtisodiy 
—
 
Iste‘mol turiga 
mo‗ljallangan
 
 
YakkaIste‘molchiyokifoydalanuvchigasotishga 
mo‗ljallanganlik 
 
—
 
Ommaviy 
kommunikatsiya 
vositalariga 
mo‗ljallangan 
—
 
Psixologik 
—
 
«Hayot tarzi»ga 
mo‗ljallangan
 

---

138 
 
Tanlangan bozor 
strategiyasi
 
—
 
Mahsulot bilan 
elgilanadigan 
—
 
Narxlarga 
mo‗ljallangan 
—
 
Sifatga 
mo‗ljallangan 
—
 
Sotish strategiyasi 
bilan 
belgilanadigan
 
 
 
Bozorni  segmentlarga  ajratish  bo‗yicha 
korxonaning  amaliy  faoliyati
 
quyidagi jarayonlarni o‗z ichiga oladi: 

 
Segmentatsiya 
tamoyillarini 
aniqlash 
(tiplarni, 
segmentatsiya 
belgilaridagi ustunliklarni, segmentatsiyalarni baholash mezonlarini). 

 
Profillar, 
diagrammalar, 
matritsalar 
tuzish, 
ya‘ni  tanlangan 
segmentatsiya tamoyillarini aks ettirishning muayyan makon modeliga 
mos holda bozorni bo‗laklarga ajratish. 

 
Hosil bo‗lgan segmentlarning jozibaligi darajasini tanlangan mezonlari 
yordamida baholash. 

 
Bozorning  bitta  yoki  bir  nechta  segmentlariga  o‗zining  tovarlari 
(xizmatlari) va siljitish vositalari bilan chiqish imkoniyatini tanlash. 

 
Bozorning  har  bitta  tanlangan  bozor  segmentida  tovar  (xizmat)ni 
mavqelashtirish haqidagi qaror. 

 
Har  bir  maqsadli  segment  uchun  marketing  strategiyasini  ishlab 
chiqish.