Qurilishda marketing tushunchasi va mohiyati

3.3. Qurilish marketingining makromuhiti. Qurilish marketingining makromuhitining omillari
Qurilish marketingining makromuhiti deganda korxonaga demografik, iqtisodiy omillar, tabiiy, ilmiy-texnika, siyosiy, moddiy va ma’naviy kabi omillarning ta’sirida shakllangan muhit tushuniladi.
Qurilish marketingining makromuhitini tadqiq etishdan maqsad qurilish sohasidagi sub’yektlari makromuhitni boshqarish asosida savdo maydonini kengaytirish, xalqaro hamkorlikni kuchaytirish, yuqori darajada investitsiya siyosatini amalga oshirish, xalqaro miqyosda ilmiy-tadqiqot va tajriba-konstruktorlik ishlarini rivojlantirish, mahsulotning hayotiylik bosqichini uzaytirishga yo‘naltirilgan chora-tadbirlarni amalga oshirishdan iboratdir. Quyidagi jadvalda makromuhit omillarining xarakterlovchi asosiy xususiyatlari qisqacha tavsiflangan.

Makromuhit omillarining qurilish marketingiga ta’sir kuchlari quyidagilarni tashkil etadi:

1. 
   Tabiiy omillar. Tabiiy resurslarning mavjudligini va ularning potensiali, tabiiy sifat darajasi qurilish sohasidagi ishlab chiqarish va xizmat ko‘rsatish sifati va imkoniyatlariga bevosita o‘z ta’sirini ko'rsatadi. Qurilish xom-ashyoning yo‘qligi yoki potensiali kamligi, sifat darajasi pastligi qurilish sohasidagi mahsulotlar va xizmatlarning sifatini pasaytiradi yoki amalga oshirish imkoniyatlarini cheklaydi.
   
2. 
   Demografik omillar. Aholining tarkibi (jinsi, yoshi, kasbi, ijtimoiy ahvoli), soni va joylashuv zichligi qurilish sohasining mahsulot va xizmat turlarini shakllanishiga o‘z ta’sirini ko‘rsatadi. Masalan, uy-joyning qurilishida aholining jinsiy tarkibi va soni o‘z ta’sirini ko‘rsatadi. Ayollar uyning shinamligiga e’tibor qaratsa, erkaklar kommunikativligiga e’tibor qaratadilar. YOsh oilalar narx-navoga, kasbidan va olgan maoshidan kelib chiqqan holda qurilish sohasidagi mahsulot va xizmat turlarini sotib oladilar. Ijtimoiy ahvol esa barcha sohalarga kabi qurilish sohasiga ham juda katta o‘z ta’sir kuchini ko‘rsatadi. Aholining ijtimoiy ahvolini yuqori darajasi qurilish sohasiga bo‘lgan talabni kuchaytiradi.
   
3.