Qurilishda marketing tushunchasi va mohiyati

2.3. Kazual loyihalar. Kazual (Casual) so‘zi ingliz tilidan olingan bo‘lib, odatdagidek, oddiy degan ma’noni anglatadi. Marketing tadqiqotlaridagi kazual loyihalar esa sabab-ta'sir munosabatlariga oid farazlarni sinash uchun olib borilgan marketing tadqiqotlaridir. Ushbu tadqiqotning asosi "Agar X bo'lsa, keyin Y" kabi mantiqdan foydalanishga asoslangan faoliyatdir. Bunda o'zgarishlarga olib keladigan omillar mustaqil o'zgaruvchilar deb ataladi, bu omillar ta'siri ostida o'zgarib turadigan o'zgaruvchilar esa qaram o'zgaruvchilar deb ataladi. Bir xizmat (X) boshqa (y) xizmatni shakllanishiga sabab bo‘lishi orqali qurilish xizmat turlarining diversifikatsiyasiga erishiladi. Masalan, uyni ta’mirlashda devorlarga devor qog‘ozlarni yopishtirishdan so‘ng uning ustidan rangsiz bo‘yoqda bo‘yash, yoki eshik-romlarni o‘rnatishda unga avtomatik pultlarni o‘rnatish kabi xizmat turlari shakllandi. Bunday xizmat turlarining ko‘payishi esa kompaniyaning xizmatlarni sotish va foyda olish hajmiga ijobiy ta’sir ko‘rsatadi.
Umumiy ilmiy usullar bilimlarning mantiqiy qonunlari bilan bog'liq va barcha fanlarda qo'llaniladi. Ular universal xususiyatga ega emasligi tufayli maxsus muammolarni hal qilishadi va bilish jarayonida alohida bosqichlarga qo'llaniladi. Demak, marketing tadqiqotlarida ham umumilmiy usullardan foydalaniladi va ular quyidagi tasnifga egadir.
3.1. Tizimli tahlil. Har bir bozor holati sabab va ta'sir munosabatlari keng doiradagi bilan bir ob'ekt sifatida qaraladi. Tuzilgan shartnomalar sonining o'sishi, tovarlar va xizmatlar bozorida xizmat(tovar)larning tarqalishi tezligi kabi miqdorlar tizimli tahlil qilinadi va tahliliy natijalar asosida bozorda kompaniyaning harakat usullarining kamchiliklari aniqlanib, uni bartaraf etiladi.
3.2. Maqsadli dastur ta’minoti. Marketing tadqiqotlari maqsadli dastur asosida amalga oshiriladi. Bu usuldan kon'yunktura va bozor rivojlanishini o'rganish uchun ishlatiladi. Bunda marketing strategiyasi va taktikasini ishlab chiqiladi va amalga oshiriladi. Ushbu usul korxonaning barcha marketing faoliyatiga rejalashtiriladi.