Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

Непредвиденные технические проблемы
Неожиданно 
появившиеся 
технические 
проблемы 
могут
перечеркнуть все ваши усилия по продвижению интернет-ресурсов.
Так, автор неоднократно сталкивался с ситуациями, когда ежедневная
посещаемость интернет-ресурсов в течение нескольких дней
увеличивалась на несколько тысяч или десятков тысяч человек. Это
приводило к сбоям в работе серверов. Сайт начинал очень медленно
функционировать, что в конечном счете приводило к потере
значительной части посетителей (они, приходя на такой сайт, теряют к
нему доверие).
Перед тем как проводить масштабные рекламные кампании,
проконсультируйтесь 
со 
специалистами, 
выясните, 
какую
максимальную посещаемость продвигаемый сайт может выдержать и
не повлияет ли она на его работоспособность.
Технические проблемы далеко не всегда связаны с высокой
посещаемостью. К примеру, попытки сэкономить 100–200 рублей в
месяц на хостинге сайта могут привести к полному срыву работ по
поисковой оптимизации ресурса и т. д.

---

Эффект рекламной кампании значительно
превосходит ожидаемый
Что же в этом плохого, спросят некоторые читатели, радоваться
надо. Не всегда. Проблема серьезнее, чем кажется поначалу. Во-
первых, если рекламный эффект значительно превосходит ожидаемый,
заказчик вполне резонно может предположить, что переплатил за
рекламу. Во-вторых, «слишком эффективная» реклама может нанести
вред репутации. Например, вам звонят десятки покупателей в день,
предлагаемые товары быстро кончаются, и вы не успеваете завозить
новые. Пользователи разочаровываются и больше к вам уже не
обращаются. К тому же они могут оставить негативные отзывы в
многочисленных форумах, что достаточно долго будет не лучшим
образом сказываться на вашей репутации.
Рекламные и PR-агентства часто закладывают большие бюджеты
для так называемой подстраховки. Пожалуй, наиболее распространена
эта проблема в медиа-микс-кампаниях (они используют широкий
спектр рекламных технологий – теле– и радиорекламу, наружную, в
печатных изданиях, баннерную и т. д.). Возникает синергетический
эффект, то есть эффективность медиа-микс-кампании может
значительно превышать суммарную эффективность отдельных ее
составляющих.
Чтобы справиться с этой проблемой, следует разделить рекламную
кампанию в Интернете на части. Тогда в зависимости от получаемой
отдачи вы сможете вносить в нее необходимые изменения и экономить
свои средства (или ваших клиентов).
В заключение хочу дать еще один совет. Узнайте у вашего
подрядчика, какие проекты его компания успешно осуществила. В его
же присутствии найдите контактную информацию его клиентов в
интернете и позвоните им. Часто по реакции подрядчика можно сразу
понять, насколько он преувеличил свое участие в описанном проекте.

---