Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

 
Было
. Это довольно опасный процесс, за это время клиент может полностью 
изменить то, что он думает о работе, 
которую вы прислали
, даже если с 
первого взгляда она ему очень понравилась, а всё из-за того, кто и как будет 
участвовать в процессе обсуждения. 
Стало
. Это опасное время: клиент может полностью изменить свое мнение о 
работе, даже если с первого взгляда она ему понравилась. 
║
Причина - в тех, 
кто будет обсуждать работу с клиентом. 
. 
Было
. К обсуждению работы клиент может привлечь как коллег и клиентов, 
так и родственников, и друзей, 
в том числе дальних и малознакомых
, отбирая 
их по авторитетности. К примеру, двоюродная сестра жены, с 
которой ваш 
клиент предпочитал бы никогда не встречаться
, может стать главным 
рецензентом вашей работы, если вдруг выяснилось, что она окончила 
дизайнерский колледж и «кое - что да смыслит в дизайне». 
Стало
. Клиент покажет работу всем авторитетным для себя людям: коллегам, 
клиентам, знакомым и даже родственникам. Например, главным рецензентом 
станет двоюродная сестра жены, которая окончила дизайнерский колледж и 
«кое-что да смыслит в дизайне». 

---

207 
Было
. Проблема таких обсуждений в том, что если вы и ваш клиент более-
менее понимаете задачу, то посторонние участники обсуждения о ней ничего 
не знают, но при этом вы находитесь где -то далеко, а посторонние люди - 
совсем близко, причем родственники имеют возможность влиять на клиента 
эмоционально. 
Стало
. Проблема в том, что посторонние люди не понимают задачи. И если 
они будут говорить глупости, они будут их говорить клиенту, а не вам. Вы 
не сможете им ничего объяснить. 
║
А если клиент покажет работу 
родственникам, то они своей критикой будут эмоционально на него давить. 
Было
. Такие люди могут запутать клиента и привести его к вредным и 
бестолковым выводам, причем сам клиент может этого и не заметить. 
Например, двоюродная сестра жены скажет, что в макете использованы 
«негармоничные цвета», - и клиент передаст это вам, даже если он не 
понимает, что это значит. 
Стал
о. Такие люди могут запутать клиента и привести его к бестолковым 
выводам, причем сам клиент этого даже не заметит. Например, двоюродная 
сестра жены будет критиковать «негармоничные цвета». 
║
Клиент передаст 
этот комментарий вам, даже если он его не понимает. 
Мы отредактировали текст на уровне предложений, чтобы развязать 
сложные синтаксические узлы. Но этого мало. Теперь нужно собрать 
этот текст и перечитать его вслух. Сделаем это на следующем 
развороте. Перелистывайте! 

---

208 
ДЛИННО
 
ТОЖЕ ДЛИННО
 
Смотрим, что у нас получилось до сих пор. Сразу выделяем места, 
которые плоховато читаются вслух: 
Когда вы пришлете работу по почте, начнется внутренний процесс 
обсуждения. Если его не контролировать, он продлится несколько дней или 
месяцев. Это опасное время: клиент может полностью изменить свое мнение 
о работе, даже если с первого взгляда она ему понравилась. Причина - в тех, 
кто будет обсуждать работу с клиентом. 
Клиент покажет работу всем авторитетным для себя людям: коллегам, 
клиентам, знакомым и даже родственникам. Например, главным рецензентом 
станет двоюродная сестра жены, которая окончила дизайнерский колледж и 
«кое-что да смыслит в дизайне». 
Проблема в том, что посторонние люди не понимают задачи. И если они 
будут говорить глупости, они будут их говорить клиенту, а не вам. Вы не 
сможете им ничего объяснить. А если клиент покажет работу родственникам, 
то они своей критикой будут эмоционально на него давить. Такие люди могут 
запутать клиента и привести его к бестолковым. 
Такие люди могут запутать клиента и привести его к бестолковым 
выводам, причем сам клиент этого даже не заметит. Например, двоюродная 
сестра жены будет критиковать «негармоничные цвета». Клиент передаст этот 
комментарий вам, даже если он его не понимает. 
Далее в несколько подходов читаем, переписываем, читаем, 
переписываем, читаем и снова переписываем. Результат - справа. 

---

209 
Когда макеты попадут клиенту в почту, начнется долгое и опасное 
обсуждение. Если его не контролировать, оно затянется на месяцы. А 
если оно зайдет слишком далеко, то клиент может полностью зарубить 
дизайн - даже если сначала он ему нравился. 
Виноваты в этом те, с кем клиент будет советоваться. Если он не 
уверен в вашей работе, он подключит тех, кого считает авторитетами. 
Это могут быть коллеги, клиенты, знакомые и даже дальние 
родственники. Какая-нибудь двоюродная сестра жены станет главным 
критиком вашего сайта - просто потому, что она окончила дизайнерский 
колледж. «Должна же она что-то смыслить в дизайне», - скажет клиенту 
его жена. Клиент согласится и покажет ей сайт. 
Беда вот в чём. Посторонние люди не знают вашу задачу, а вы не 
можете ее объяснить. Когда человек не понимает задачу, он не может 
ничего сказать о ее решении - разве что какую-нибудь глупость. И они 
будут говорить глупости. И клиент их услышит. И вы ничего с этим не 
сделаете. 
Хуже всего, когда работу критикуют родственники. Они не только 
не понимают задачу, но и могут эмоционально надавить на клиента. «Ты 
что, не уважаешь мою сестру? Она плохого не посоветует!» - скажет 
жена вашего клиента. И вот эта сестра критикует «негармоничные 
цвета» на вашем сайте, клиент не понимает эту критику, но под 
давлением эмоций передает комментарий вам. А для вас это будет 
выглядеть так, будто замечание дал сам клиент, и вы ничего с ним не 
сможете сделать. 
Почти готово. Сравним «было» и «стало» на следующем развороте. 

---

210 
Было 
После сдачи работы, если вы поддались на уговоры клиента и прислали 
ее по почте, начнется внутренний процесс ее обсуждения, который 
может продлиться от нескольких дней до нескольких месяцев, если вы 
не будете его контролировать. Это довольно опасный процесс, за это 
время клиент может полностью изменить то, что он думает о работе, 
которую вы прислали, даже если с первого взгляда она ему очень 
понравилась, а всё из-за того, кто и как будет участвовать в процессе 
обсуждения. 
К обсуждению работы клиент может привлечь как коллег и 
клиентов, так и родственников, и друзей, в том числе дальних и 
малознакомых, отбирая их по авторитетности. К примеру, двоюродная 
сестра жены, с которой ваш клиент предпочитал бы никогда не 
встречаться, может стать главным рецензентом вашей работы, если 
вдруг выяснилось, что она окончила дизайнерский колледж и «кое - что 
да смыслит в дизайне». 
Проблема таких обсуждений в том, что если вы и ваш клиент 
более-менее понимаете задачу, то посторонние участники обсуждения о 
ней ничего не знают; но при этом вы находитесь где -то далеко, а 
посторонние люди - совсем близко, причем родственники имеют 
возможность влиять на клиента эмоционально. 
Такие люди могут запутать клиента и привести его к вредным и 
бестолковым выводам, причем сам клиент может этого и не заметить. 
Например, двоюродная сестра жены скажет, что в макете использованы 
«негармоничные цвета», - и клиент передаст это вам, даже если он не 
понимает, что это значит. 

---

211 
Стало 
Когда макеты попадут клиенту в почту, начнется долгое и опасное 
обсуждение. Если его не контролировать, оно затянется на месяцы. А 
если оно зайдет слишком далеко, то клиент может полностью зарубить 
дизайн - даже если сначала он ему нравился. 
Виноваты в этом те, с кем клиент будет советоваться. Если он не 
уверен в вашей работе, он подключит тех, кого считает авторитетами. 
Это могут быть коллеги, клиенты, знакомые и даже дальние 
родственники. Какая-нибудь двоюродная сестра жены станет главным 
критиком вашего сайта - просто потому, что она окончила дизайнерский 
колледж. «Должна же она что-то смыслить в дизайне», - скажет клиенту 
его жена. Клиент согласится и покажет ей сайт. 
Беда вот в чём. Посторонние люди не знают вашу задачу, а вы не 
можете ее объяснить. Когда человек не понимает задачу, он не может 
ничего сказать о ее решении - разве что какую-нибудь глупость. И они 
будут говорить глупости. И клиент их услышит. И вы ничего с этим не 
сделаете. 
Хуже всего, когда работу критикуют родственники. Они не только 
не понимают задачу, но и могут эмоционально надавить на клиента. «Ты 
что, не уважаешь мою сестру? Она плохого не посоветует!» - скажет 
жена вашего клиента. И вот эта сестра критикует «негармоничные 
цвета» на вашем сайте, клиент не понимает эту критику, но под 
давлением эмоций передает комментарий вам. А для вас это будет 
выглядеть так, будто замечание дал сам клиент, и вы ничего с ним не 
сможете сделать. 

---

212 
2.4. Однородные члены