Бытовые штампы
Бытовые штампы - фразочки, которые настолько прочно вошли в
обиход, что уже не вспомнишь, откуда они взялись. Опасность в том,
что их чертовски трудно выявить:
Сейчас
на каждом шагу
жулики, пройдохи и проходимцы.
Куда ни глянь
,
всюду
так и норовят
обмануть.
Едва ли не каждый второй
- бизнес-
консультант или коуч личной эффективности.
Честно говоря
, этот
пресловутый инфобизнес
уже вот где сидит
.
Кажется, что
этому не будет конца
, но уже скоро это
сойдет на нет
, но
пока
что волшебным образом
этого сброда становится всё больше. Но
поживем -
видим, во что это выльется в ближайшем будущем
.
В конце концов
, есть же среди них и нормальные люди, которых просто
завела
кривая
в инфобизнес,
так или иначе
они разберутся.
75
Бытовые штампы безобидны во всем, кроме длины. Чаще всего эти
многословные конструкции ужимаются до одного слова:
Несколько слов
На каждом шагу
Куда ни глянь
Сплошь и рядом
Каждый второй
Каждый встречный
Одному ему понятным образом
Волшебным образом
Как по волшебству
Уже вот где сидит
Глаза б мои не видели
Так и норовит
Из кожи вон лезет
В конце концов
Сойти на нет
В ближайшем будущем
Неровен час
Того и гляди
То и дело
Время от времени
Всё чаще и чаще
Одно слово
Все, везде, каждый
Неясно
Утомило, надоело
Пытается, старается
В итоге
Закончиться
Скоро
Часто
76
Корпоративные штампы
Корпоративные и рекламные штампы - затертые фразы с сайтов,
буклетов и наружной рекламы. Неопытные авторы стараются
использовать их как можно чаще, чтобы звучать профессионально. Но
профессионализм не в этом. Посмотрите на эту рекламу:
Добро пожаловать на сайт
компании «Компания»!
Наша команда
единомышленников
с радостью выполнит
работы любой сложности в
кротчайшие сроки под ключ
.
Мы работаем для вас
, чтобы
решать задачи
вашего бизнеса максимально эффективно
.
Нашу
команду профессионалов
отличает честность и порядочность, а
комплексный подход
ко всему, что мы делаем, позволил нам
завоевать
доверие
крупнейших
компаний на рынке
.
За последнее время
мы
существенно расширили географию продаж
, а наш
высокий профессионализм
был
отмечен наградами
и премиями многих
российских и международных конкурсов.
Мы станем вашим
надежным партнером
и верным спутником
во всех ваших
начинаниях!
У компании, может быть, действительно профессиональная команда
порядочных и честных людей. Но так как такие слова о себе пишут
все, читателю текст ничего не сообщает. Фразы теряют силу,
становятся мусором, а текст - пустым. Перечитайте пример и ответьте
себе на вопрос: «Чем занимается эта фирма? »
Справедливости ради
, штампованный текст не означает, что клиент
развернется и уйдет. Если у компании подходящий продукт по
приемлемой цене, а продавцы хорошо работают, то унылый
рекламный текст ничему не навредит. Клиенты ведь покупают не
текст, а продукт. Есть в жизни вещи гораздо более важные, чем
реклама.
Тем не менее как авторы мы обязаны писать лучше.
77
Чтобы сделать заштампованный рекламный текст интересным,
придется вместо штампов поставить что-то полезное и свежее:
Штамп
Команда единомышленников,
объединенных общей целью
Работы любой сложности
Решать задачи бизнеса
Команда профессионалов
Завоевали доверие крупнейших
компаний на рынке
Do'stlaringiz bilan baham: |